1101-1107内地票房：电影市场跌入年度最低点

2010年11月1日--11月7日

　　10月18日至24日当周，内地电影市场票房总量8700万左右，一举成为国庆黄金档之后第一个低点，于是业界对《西风烈》心存期待，希望它上场之后能打破僵局，可惜结果与预期相距甚远，市场总量几乎没有变化，更谈不上掀起热潮。

　　市场整体呈现低迷，主要是因为上映影片众多，各自为政，市场缺乏核心关注点，无法推动观影趋势，更谈不进入上强片拉动小片的良性循环。其次是观众和市场的期待已经开始转向贺岁档，这批庞然大物启动宣传，中低成本影片更难抢到关注，单凭上座率硬碰硬对撞，厮杀非常惨烈。在真正的大片挑起观众胃口之前，这种局面还会延续一段时间。

　　衍生电影卖点单一

　　目前的电影市场就像选秀活动的海选阶段，一周上映五六部新片，真正有份量的不多，能够脱颖而出的就更少。而如果从一个角度来说，这也是电影产业、尤其是制片业进入膨胀期之后必然会出现的结果，它必须经历较长一段时期的优胜劣汰，才能生产出适销对路的产品，同时，也对发行和院线、影院放映环节提出更高要求，最终实现产出最大化的目标。本周继续保持六部新片的进场规模，和前几周的中低成本影片一样，这些新片无一例外都没有什么宣传规模，能不能吸引观众进场，拼的主要是影片类型、演员阵容以及影院阵地宣传。

　　《我的野蛮女友2》周五起映，首周末三天全国排映场次8200场左右，吸引进25万观众进场，票房进账770万，算是近期中低成本影片还算不错的开局。在万达院线，影片排映场次千场左右，约占院线本周总场次的6.9%，吸引观众超过45000人次，产出票房近153万，占院线票房总量12.5%左右，独占影片总票房的20%。从演员阵容可以明显看出《我的野蛮女友2》无法与《完美嫁衣》的纯港味想媲美，再加上此时广州全民亚运，新片缺乏特点就更难取得宣传效果，影片首周在广东市场只拿到136万票房，而《完美嫁衣》进入放映第三周仍有近150万的进账。而在上海联合院线，《我的野蛮女友2》仅产出62万票房，仅约占院线总产出的7%。

　　《我的野蛮女友2》是本周新片中卖点最为突出的一部，因为当年《我的野蛮女友》红遍亚洲，其品牌价值不容小觑，所谓瘦死的骆驼比马大，即使导演、主演与前作均无关联，但这个片名本身就是最大的招牌，另一方面，观众也明知无法奢望当年的嬉笑和感动，但也有可能主动调低期待值，国产山寨不妨一看。如果幸运，《我的野蛮女友2》有望将优势拓展至下周的光棍节，即便是口碑平平。

　　《功夫咏春》同样是打着吃老本的如意算盘，可惜没有《我的野蛮女友2》那么幸运。客观地说，《功夫咏春》还是颇有份量的，监制吴思远、导演张同祖还有武术指导董玮，都是不折不扣的老江湖，余少群凭《梅兰芳》的出色表现赢取口碑，惠英红是两届金像影后，邹兆龙也算熟脸，主创阵容虽然不是非常响亮，但也绝不弱小，而且影片主打青春+动作，明显区别于其它叶问电影。但是，《功夫咏春》周二半价日起片，首周全国排映场次将近11000场，是上映新片中排映规模最大的一部，但票房产量只有480万，平均每日票房产出不到百万，这个成绩显然并不出色，而原因也不难揣测，叶问/咏春已经进入过度开采阶段。

　　叶问/咏春题材一直都是潜力股，2008年底，叶伟信凭《叶问》创下9000万左右票房，2010年5月，续集《叶问2》上映并一举冲至2亿2000万，叶问电影票房一路飙升的同时，相关的衍生电影也逐渐浮出水面，但是，并不是所有潜力股都能取得成功，《叶问前传》仅得350万左右，而《功夫咏春》同样因为透支性消费而不被看好。倒是至今仍然保持神秘的《一代宗师叶问》，在不久前凭借一款高品质海报迅速赢得观众期待，因为观众不仅要看传承，更要看品质，而意图短平快制胜的衍生品很难满足这些要求。

　　中低成本再尝落寞

　　半个月前，苏有朋获得百花奖最佳男配角奖，上一周，他主演的《密室之不可告人》黑马杀出，本周又有一部《康定情歌》投放市场，很有点趁热打铁的意思。《康定情歌》为纪念甘孜藏族自治州成立60周年而拍摄，邀请苏有朋出演自然是有市场化的想法，可惜影片品质与当年《云水谣》相距甚远，影片首映周末三天票房只有155万左右，这次主旋律市场化的尝试基本失败。

　　范冰冰凭借《观音山》拿下东京电影节影后，她主演的《日照重庆》因此有了些噱头，但这部影片并没有因此得益。《日照重庆》5月份参加戛纳，范冰冰龙袍加身一度惊艳全场，而对于这部影片，王小帅却说“跟业余的较劲实在太累”，这种看起来很不为投资方负责的言论似乎已经埋下不良的预兆。最近《日照重庆》开始院线放映，影片主打救赎元素，努力向商业片靠拢，但宣传攻势未能配套，范冰冰王学圻等主演均未现身，所能制造的话题有限，关注自然也非常有限。更致命的就是王小帅电影一向与市场相脱节，观众对他的影片严重缺乏期待，在诸多不利因素的影响下，《日照重庆》首周末三天票房仅有130万，想超过《青红》都有难度。

　　《刀客外传》谈不上阵容更缺乏宣传，影片首周末三天票房120万左右。《西游新传》电视版收视率不错，但收视群、影响力都无法与《喜羊羊与灰太狼》相提并论，影片上映前也严重缺乏相关媒体支持，首周末三天票房只有70万左右。上述四部新片都是周末起片，每部影片排映几千场，而且大多是非黄金时段，观影人次分别为2万至6万不等，票房产量均低于200万，四部新片加起来所占市场份额不到7%，相当惨淡。

　　六部新片均无突出表现，就只能矮子里拔将军，进入第二周放映的影片继续担当市场主力。影院为《西风烈》留出大量空间，影片本周排映场次增加43%，但是，好莱坞类型化尝试、西部英雄警匪等叫好之声消散之后，就剩下恶评满地了，观众不满影片有形式无内容，观众人次反而下滑了6.7%，平均上座率下滑非常明显，影片本周收得票房2500万，环比下滑超过7%，影片放映11天累计票房5200万，冲击8000万亦有难度。《密室之不可告人》偏重推理惊悚，市场反应比较出色，成为影院主力阵容，排映场次增长126%，观影人次增长65%，影片本周收得1050万，环比上涨59%左右，影片放映十天累计票房超过1700万，还有一定票房空间可以争取，进入今年惊悚片票房前三甲问题不大，甚至有望摘取冠军。《塔拉星球之战》放映空间没有收到太大影响，但上座率不足以支撑，出于运营考虑影院大幅减少排映场次，影片本周收得460万，环比下滑41%，影片累计票房1240万左右，预计在1500万左右下档。

　　放映超过两周的影片继续按步骤收缩。《狄仁杰之通天帝国》本周收得490万，环比下滑超过55%，影片放映40天累计票房超过2亿9000万，这个成绩让观众对将来的《龙门飞甲》充满期待。《完美嫁衣》同样下滑55%，影片本周收得290万，广东市场占一半以上，影片累计票房1460万，这个数字并不难看。《魔侠传之唐吉可德》跌破63%，本周仅收得175万，影片累计票房3455万左右，也算是阿甘导演的票房新纪录。

　　长期缺乏撑场强片，观众的观影兴趣持续减弱，市场活跃程度不断跌破预期，本周电影市场票房总产出只有7300万左右，已经是今年单周票房最低点。

　　下周展望

　　国产片越让观众扫兴，好莱坞越容易出彩，托尼•斯科特+丹泽尔•华盛顿，《危情时速》品质已有保障，虽然不是什么超级大片，但影片紧张的气氛足以让观众喘不过气来。《猫头鹰王国：守卫者传奇》导演是拍过《斯巴达300勇士》的扎克•斯奈德，这部猫头鹰的3D动画片必将带来全新的观影体验，《塔拉星球之战》退场在即。《爱出色》是陈奕利新作，据称影片充满一线时尚品牌，刘烨+姚晨的组合也颇有心意。《爱情36计》主要卖点是刘桦、谢娜、秦海璐等一帮二线明星，人多势众看起来很热闹。《老虎都要嫁》被称为广州本土版的《建国大业》，主要瞄准广州市场。