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2010秋季电视剧互联网盛典:大手笔造出新气象

来源:搜狐娱乐
2010年11月10日09:25

  在经历过近三十年摸索之后,尤其是近两年,大笔商业资本注入电视剧市场,更加完善、健康的市场机制正在逐渐形成。新型态、新思想、新创意层出不穷,中国电视剧产业终于在2010年发生了翻天覆地的变化,呈现出一派欣欣向荣的气象。

  新气象首先扎根于更加雄厚的资金,以及更加开阔的视野。投资商不再满足于小打小闹,迎合市场、观众的需要,谨小慎微地活动,更加乐于尝试新的组合、新的创意,以及全新的操作模式,以下,正是2010年中国电视剧产业新气象的三个关键词。

  新偶像

  俗话说,江山代有才人出,在跟红顶白的娱乐圈,总是需要一些新鲜的面孔来刺激观众的收视欲望。但是象2010年这样,新偶像成批量涌现,而且一夜成名,还都有着不错的功底和观众缘,这在中国电视史上还是少见。

  《一起又看流星雨(高清在线观看)

  借着2009年的一场流星雨,湖南卫视再接再砺,原班人马在时隔一年之后,立刻推出了续集。根据湖南卫视远景中的90后收视战略,张翰郑爽俞灏明魏晨这些新生代偶像迅速地在低年龄层观众当中打开了局面。而《一起又看流星雨》更大的意义还在于,修正了上部的大多数问题,比如植入广告过多过明显、剧情发展一味幼稚化。这一次的流星雨终于让更多的观众认识到,新偶像也可以带来新的魅力。

  《新红楼梦》

  虽然李少红导演的剧集评价两极化,褒贬不一,但是一班新演员还是给观众们留下了深刻的印象。即便是面对着归亚蕾、周彩芹这样的大家,白冰、姚笛、杨幂、杨洋这些初生之犊还是充分地展现了自己作为80后甚至90后演员,惊人的学习能力和演艺天分。

  新经典

  虽然是新瓶装老酒,但是用全新的电视语言,传播曾经的经典,甚至重新塑造经典的精神和灵魂,也是一种将经典作品永续经营,流传下去所必须采取的有效措施。2010年中国电视荧屏上,众多的经典名作被改编、翻拍,其中即有古典名作,也有红色经典,但是无论那一样,对于弘扬新时代的中国电视精神,都是非常有必要的。

  《茶馆》

  京派小说奠基者,老舍先生最经典名作,经过多年之后,再次被改编成电视剧集播出。何群导演,陈宝国、周里京等老戏骨担纲演出。在保留原著话剧的精髓之外,导演又根据时代的需要,增加更多新鲜元素进去,同时也证明了,越是民族性的,就越是能够永恒流传的。老舍先生的话剧名著《茶馆》,从清末写到民国,至今都散发着无穷的艺术魅力。尽可能的还原老舍笔下的气场和氛围,这个创作态度非常正确。一百多年过去了,中国以不变应万变,无数的观众依然自动对号入座,或者按图索骥的去解读社会世相,这也就是为什么本剧早在两年前就剪辑完毕直到现在才得以播出的缘故。万变不离其宗的中国,虽然成为GDP第二,在制造业上是世界霸主,可是中国人的精神世界,却与现代公民社会相差甚远。王利发等人,迫于生计,艰难的坚持着,一个小小的茶馆,却要承担着风雨如晦中无限的人情世故。何群版《茶馆》,给观众以旧的角度看回过去,原来时光过去了本质依旧未曾变化。作为一出50多年前批判现实主义精品,今天的观众丝毫没有穿越感,何群版若即若离的改编,还是给观众带来意外惊喜,原来一切外在的科技进步,并不能改变中国人真实的日常生活和精神体验。

  《新红楼梦》

  作为中国古典四大名著之一,虽然已经有1987年中国电视艺术中心版珠玉在前。但是《新红楼梦》却另辟蹊径,拍出了旧版不曾留意过的魔幻感与时代感,在这个方面,更加忠于原著。此外,根据当下的审美需求,《新红楼梦》营造出更加唯美神秘的场景、服装、道具氛围,也是未来将会成为后人效仿的经典手笔。

  新营销

  这是一个全新的时代,大众传播手段不再只局限于平面和电视两大主流,新兴媒体--网络大有取而代之的趋势。在新的形式之下,电视产业为了生存与壮大,就必须走出自我禁锢的小圈子,多做跨界交流,发展新形态的营销模式,争取更多的筹码,在二十一世纪的传媒世界当中,继续保持领先地位。

  《杜拉拉升职记》

  从文字出版物到电视、电影的影像出版物,从荧屏到无远弗届的网络世界。《杜拉拉升职记》堪称2010年横跨最多领域的产物。尤其是电视剧版《杜拉拉升职记》,借助网络平台,从播出前预热,到网络同步播出的回放机制,以及播毕后的经典收藏功能。充分挖掘网络平台对于电视剧播出推广的作用,《杜拉拉升职记》是2010年网络营销的最佳范例。

  《无懈可击之美女如云》

  除了网络营销之外,跨界合作也是2010年出现的最新营销模式。当大家还在议论冯小刚的电影植入那么多广告是否合适的时候,《无懈可击之美女如云》就闪亮登场,直接在片名中强势插入名品牌的广告词,剧中也用心良苦,请名编剧来量身定做职场剧,知名品牌直接在剧中成为职场背景,这也说明当下中国的整合营销市场的无穷动,只有想不到、没有做不到。为清扬洗发水量身定制、打造的剧情,一方面解决了剧集的一部分拍摄资金,另一方面也给品牌带来了巨大的广告效应,在电视台与网络平台上都冠名播出,是典型的双赢局面。此外,尽管是替品牌定制的剧情,但是广告的植入一点都不生硬,反而更加凸显剧集的时尚品味和飘逸气质。

  文:土八卦 刘子骥

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