“代言门”是否也能“砸醒”范冰冰们？

　　如果可以用一句歌词来形容范冰冰(在线看影视作品)的心情，这就是“让我喜欢让我忧”。喜的是天上掉下馅饼，或许是自己也没有想到能够获奖。正在韩国和张东健(在线看影视作品)拍摄战争题材大片《登陆之日》的她没有出席东京电影节颁奖礼。范冰冰称自己前一天夜戏拍到早上9点，“我刚在睡梦中接到同事电话，被这个大礼物砸醒了。”

　　获奖影片是李玉导演的《观音山》，虽然有范冰冰、张艾嘉(在线看影视作品)主演，媒体用了“墙外开花墙内不香”这句话来比喻范冰冰的这部获奖片。话虽如此，但是在范冰冰的眼里，毕竟是一个国际电影节的大奖，这也是提升自己身价的一个机会。据报道说，在这之前，范冰冰的身价本身在中国女星中就名列前茅，广告身价则在400万到500万之间。参考此前李冰冰在获得金马奖后，代言身价从300万涨到950万，片酬也上涨了一倍，因此对比之下，范冰冰代言身价将可能突破千万元。现在是市场经济，供求关系决定身价，这也是“周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨”，但是，身价飙升的同时，也不能昧着良心赚钱。

　　忧的是又陷“代言门”。日前，在《人民网》看到一则报道，题为《范冰冰代言减肥产品下架，经纪人回应质疑》。“用曲美，好身材”、“原来减肥还可以这么轻松、舒服”。范冰冰代言的曲美广告，许多消费者都耳熟能详。这次“下架”的原因，据报道：曲美在减肥的同时可能引起血压升高、心率加快、肝功能异常等副作用。

　　对于这起“代言门”，范冰冰的经纪人给予四点回应。他表示，首先，范冰冰在代言曲美之前，查验了对方所有的手续，确认是药监部门允许在市面上合法销售的产品，才开始进行代言合作；其次，在代言初期，范冰冰自己使用了3个月时间的曲美，没有出现任何不适，因此才确定曲美是安全的；第三，在曲美的包装上，写明了只适合于部分人群，它不是奶粉、矿泉水等必需消费品，因为药物减肥本身就是打破了人的正常生理周期，消费者在购买时应该根据自己的身体状况，进行选择性使用。此外，这位经纪人特别强调，目前范冰冰和曲美方面的代言合同早已结束，范冰冰已不是曲美的代言人。

　　细细阅读范冰冰的四点回应觉得实在不靠谱。说什么包装上有使用说明，消费者为何不选择性使用？那末，我倒要请问，为何在代言里，范冰冰不给予消费者必要的提醒？二是说范冰冰使用了3个月，没有任何不适，才开始为“曲美”代言。这里有一个基本概念被混淆了，使用了三个月“安全”不等于“用曲美，好身材”，其实，明眼人都知道，范冰冰的好身材与“曲美”无关。至于所谓“范冰冰在代言之前，查验了对方所有的手续，确认是药监部门允许在市面上合法销售的产品”的问题，这已成为明星为虚假广告代言推卸责任的一个共识

　　听说不少消费者称是看了范冰冰的代言广告，才最终决定使用曲美的。对此，这位经纪人感到很惊讶：“有这么大的影响力吗？”这不是“明知故问”。如果你没有这么大的影响力，产家难道傻啊，会化巨额代言费请你当代言人！

　　“代言门”是否也能“砸醒”范冰冰？现在《广告法（修订送审稿）》已报送主管部门，“明星和名人代言虚假广告将追究其刑事责任”。明星不要成为虚假广告的吹鼓手，我们呼吁新广告法加快出台的同时，明星代言首先要加强自律意识，每到“东窗事发”总为自己虚假代言进行所谓的法律辩解，这不是一个明星演员应该具备的职业道德。

　　吴为忠（资深媒体人）

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