电影市场流行档期定制影片 《密室》针对万圣节

　　伴随着各大卫视纷纷推出定制剧概念之后，电影市场也开始流行针对特殊档期定制影片。近期，一批针对各大档期定制、特色鲜明辨析度高的影片扎堆上映。在贺岁档、暑期档成为电影人的必争之地后，细心的片方、发行方将剩余档期“分了又分”。于是形成了清明节档、万圣节档、情人节档、中秋节档等越来越细的档期。而随着这些档期的稳定，片方也开始针对这些有特色的档期定制影片。这其中，10月29日将上映的推理惊悚片《密室之不可告人》（以下简称“《密室》”）尤为明显。近日该片在江阴举行发布会时，新影联副总高军就认为，像万圣节档、清明节档等档期的确立，说明中国商业电影发展已经成熟。“我们现在就能确定，明年万圣节肯定放《密室2》，使之成为一品牌。”

　　定制片流行成市场主力

　　除去贺岁档和暑期档，好莱坞电影市场几乎每个档期都有一些特定制作的影片。例如中小成本喜剧片，往往选择在秋季上档，为了吸引上班族去除疲劳；恐怖片往往在万圣节前后上映，为了制造该节日的惊悚气氛；冬季则大多为文艺片，为的是争夺奥斯卡最佳影片奖……这些影片针对不同的档期提前定制，也在另一方面造成这些档期不同的气质。

　　与好莱坞定制片集群类似，国产电影也越来越多出现定制片概念。去年“鬼节”的《爱有来生》，今年清明节的《我们天上见》，到即将在万圣节档上映的《密室之不可告人》，以及明年情人节档的《我知女人心》、《将爱》等，越来越多的电影针对特定档期上片。它们类型鲜明，符合这些档期的文化诉求。在开拍前就已经确定上映档期，例如讲述爱情的《我知女人心》选择在情人节档上映，风格惊悚带推理的《密室》选择在“西方鬼节”万圣节档上映，怀念亲人的电影《我们天上见》则特定在清明节档上映。

　　小档期成熟催生定制片风行

　　一般来说，一年当中电影市场的贺岁档、暑期档都是强片云集的战场。相反，其余时间段则一般很平静。但是随着国产电影市场成熟，国产电影的数量和质量都大幅提高。它们令发行人绞尽脑汁寻找适合的档期投放影片寻求最高回报，从而会出现连续几年多部影片扎堆某个小档期的局面。但有些影片只是为了票房，不符合档期要求硬要上映，例如枪战片放在清明节档上映、恐怖片放在情人节档上映……这些都会损耗原有电影的票房潜力，弄巧成拙。

　　正是看到这些临时上档的影片会出现“水土不服”的现象，越来越多的导演开始针对某些特殊档期定制影片，电影还未开拍就已经确定上映档期。例如苏有朋(在线看影视作品)、吴佩慈主演的推理惊悚片《密室》开拍前就已经确定万圣节档上映，续集也已经确定明年万圣节档。而《我知女人心》《将爱》等片很早就确定明年情人节档。“万圣节档、七夕档、情人节档的确立，正说明中国类型片的成熟。”高军认为，特地为万圣节档拍摄一部影片，可谓是开创了一种电影制作模式。“这种提前介入档期安排的影片增多，正说明我们的小档期的票房潜力已经越来越高，趋于稳定。这有利于发行方、片方提前敢于确定档期，为档期定制电影，使定制片开始风行。”

　　喜忧参半质量还需过关

　　虽然定制片越来越多，现实情况却是，这些电影的质量喜忧参半。一些选择在鬼节上映的恐怖片徒有音效吓人的招数，却显得幼稚可笑；一些锁定情人节上映的爱情影片也显得山寨无比，让人倒了胃口。

　　“不是上了某个特殊档期，票房就一定能有所保证。”《密室》的发行方之一江苏幸福蓝海影业的谢志敏认为，“电影要有票房保证归根结底还在于影片的质量。像这次万圣节档的《密室》，讲述一个推理惊悚的故事，苏有朋和吴佩慈两个台湾演员将其中的惊悚紧张气氛推到极致。新导演张番番也很顺利的将这个推理故事讲的很清晰到位。这些都是定制片导演需要思考的地方。”

　　他认为，考虑到特殊档期的文化氛围，然后在这类定制片里顺利的延续这种氛围，继而做好一个好故事，这才是定制片和好档期获得双赢的最佳方向。