0906-0912内地票房：“魔法师”争抢无力

　　在《敢死队》后劲不足的情况下，《盗梦空间》轻松掀起了观影热潮，虽然它还没有像《黑客帝国》那样颠覆观众的世界观，但由于影片新颖程度较高、开放性极强，每个观众都可能产生不同的理解，很快在媒体和民间形成热烈的讨论，与此同时，这些讨论继续吸引观众进场观看，从这个角度来看，《盗梦空间》的内核就是病毒营销，其多样化的宣传手段则是影片的外延。

　　《盗梦空间》制造了开门红，本周《魔法师的学徒》等新片上映不会改变市场格局，只能起到丰富片源的作用，接下来又有《山楂树之恋》、《精武风云-陈真》、《狄仁杰之通天帝国》、《剑雨》等国产强片进场，今年秋季档热闹程度必然是超乎想象。

　　《魔法师的学徒》正常表现

　　金牌制片人杰瑞-布莱克海默，导演乔•德特杜巴，再加上主演尼古拉斯-开凯奇，之前两部《国家宝藏》在全球拿下8亿美元票房，足以证明这个黄金组合的非凡价值，这次再度组团，从迪斯尼经典动画《幻想曲》抽取部分情节制造《魔法师的学徒》，应该说也是颇受关注。但是，《魔法师的学徒》在北美市场上映，正好遇上抢尽风头的《盗梦空间》同场竞争，结果不难想象，不管是观众期待还是市场表现，《魔法师的学徒》都没有占到任何好处。

　　7月14日星期三，《魔法师的学徒》率先在北美3504家影院、4800张银幕上映，但首周末票房仅得1760万美元，平均单家影院产出票房5000美元左右，而《盗梦空间》随后在周五上映，首周末票房将近6300万美元，平均单家影院产出票房超过16500美元，二者之间的差距十分明显。之前的暑期档中，制片人布莱克海默制作的《波斯王子时之刃》北美票房不到9000万美元已被视为失败，而《魔法师的学徒》糟糕的成绩无疑又是一次巨大的讽刺。

　　与《哈利波特》系列一样，《魔法师的学徒》也是以25岁以下观众为目标观众群，可惜结果与预期大相径庭。迪斯尼的观众调查结果显示，25岁以下观众所占比例只有44%，家庭观众所占比例只有33%，对于一部奇幻题材家庭片来说，这些数据都没有达到相应的标准。 截至本周，《魔法师的学徒》北美放映近60天，累计票房刚刚超过6200万美元，在魔幻类影片中排名甚至比《龙骑士》、《黄金罗盘》等片还要靠后，仅拿到第22位。幸亏影片海外票房超过1亿2700万美元，勉强挣回了一点面子。

　　《魔法师的学徒》虽然制作预算高达1亿5000万美元，但影片制作水准并不高，故事乏善可陈，特效水平遭到普遍诟病，更致命的原因则是宣发不力，与《盗梦空间》成功发动病毒营销相比，《魔法师的学徒》显得毫无灵气，即便提前两天上场，也无法抢到半点风头。

　　《魔法师的学徒》内地市场表现同样低迷，影片9月9日星期四登陆内地电影市场，首周排映场次近20000场，总量不到《盗梦空间》的40%，甚至不如进入放映第四周的《敢死队》，可见市场对影片并没有太大的信心，影片首周末放映四天，吸引近82万观众进场，产出票房2600万左右。《魔法师的学徒》没有抢到好档期，影片在《盗梦空间》之后一周上映，但观众对梦境空间保持强劲的热情，关注尚未消退和转移，《魔法师的学徒》虽然是奇幻类型片，却未能产生新的关注，市场表现普普通通也是预料中的事情。

　　在万达院线，《魔法师的学徒》本周排映场次2055场，约占院线排映总量的15.5%，吸引近12.5万观众进场，所占比例约为18%，影片本周产出票房415万左右，约占院线总票房的17%，这几组数据相对来说都比较适中，没有超常发挥，也不至于跌破水准。《魔法师的学徒》在上海联合院线产出票房262万，约占院线周总票房的12%左右。在中影南方新干线，影片产出票房204万，所占市场比例10%左右，而在整个广东市场，《魔法师的学徒》产出票房488万，所占市场比例约为16%。

　　2008年，黄金组合制造的《国家宝藏2》引进内地市场放映，首周放映七天拿到3400万，所占市场比例高达51%。计入市场空间增长等因素，《魔法师的学徒》放映四天拿到2600万，表现与《国家宝藏2》大致相仿，但所占市场比例仅为16.3%，差距就相当明显了。

　　《盗梦空间》绝对强势

　　上周官方发布统计数据出现误差，经过调整，《盗梦空间》首映周放映五天，累计票房应为1亿515万元，所占市场比例高达59%。影片本周继续保持强势劲头，放映场次上涨近13%，观众人次上涨13.5%左右，可见市场对这部影片的积极响应，影片坐收1亿850万，环比上涨3%左右，影片累计票房已经将近2亿1400万。

　　在万达院线，《盗梦空间》本周排映场次超过6700场，约占院线排映总场次的51%左右，吸引近46.8万观众人次，约占院线观众总人次的69%，影片本周产出票房超过1700万，所占市场份额超过七成。《盗梦空间》本周在中影南方新干线产出票房1172万，所占市场比例将近59%，在整个广东市场，影片产出票房2082万，所占市场比例将近70%。在上海联合院线，《盗梦空间》本周进账1644万，所占市场份额高达74.5%，在各大院线中这个比例最为突出。《盗梦空间》市场反应水涨船高，已经成为继《阿凡达》和《唐山大地震》之后、第三部放映两周票房突破2亿关口的影片，以目前趋势来看，影片如果能坚持到中秋节和国庆假期，冲击3亿关口也不是不可能的事情。

　　本周还有《举起手来2：追击阿多丸号》和《初恋红豆冰》两部新片进场，但谈不上什么市场表现。《举起手来2》上周在四川区域市场上映，据称票房进账20万左右，但本周并未拓展到全国范围上映，万达院线基本没有排映，上海联合院线的新片上映计划中没有这部影片，广东市场同样如此，那么，官方宣布的影片首映周末放映四天、全国票房340万左右的数据从何而来？有些观众发现自己去看《盗梦空间》的时候，影院出的票竟然是《举起手来2》，其中的道理可以不言自明了。《初恋红豆冰》是马来西亚进口片，歌星阿牛跨界当导演值得鼓励，但影片的演员阵容对于内地市场来说吸引力几乎为零，再加上宣传推广没有做出动静，影片默默上映，首周能拿到80万已是万幸。

　　《盗梦空间》规模和声势不减，《魔法师的学徒》抢滩基本成功，遭遇分流最明显的自然就是《敢死队》，影片本周进账1250万，环比下滑超过62%，不过影片累计票房已有2亿850万，这个成绩已经非常成功。《线人》也出现高台跳水，影片本周进账420万，截至本周，《线人》累计票房已有5120万，成绩比当年的《证人》好很多。《唐山大地震》进入收尾阶段，影片本周收得票房190万，跌幅将近63%，截至本周，影片累计票房已有6亿4800万，能拿到这个成绩主要得益于华谊设定的最低票价，而这个纪录也足以让绝大部分的后来者望洋兴叹。《怪物史瑞克4》本周下滑72%左右，收得票房190万，影片累计票房8870万左右，已经不可能冲击亿元关口了。《最后的风之子》演员阵容比较陌生，而且影片谈不上口碑，影片本周收得110万，累计票房超过3060万。《龙凤店》也进入尾声，影片本周收得83%，累计票房正在逼近3000万。

　　《魔法师的学徒》新片上映表现中规中矩，《举起手来2》和《初恋红豆吧》基本没有什么作为 ，整体来看，《盗梦空间》继续担当电影市场的核心，本周市场票房总量约为1亿6200万，环比下挫10%左右，但市场仍旧在高位运行，保持了不错的兴奋程度。

　　下周展望

　　张艺谋前作《三枪拍案惊奇》极尽荒诞，而新作《山楂树之恋》不管是影片创作还是宣发手段，都重归质朴的风格，这个转变本身就是极大的话题；艾米的原著小说的知名度很高，被誉为本世纪最纯净的爱情，数量惊人的读者群有望转为影片观众；与目前场上的影片相比，《山楂树之恋》类型优势比较突出……这些因素不断提高观众进场观看《山楂树之恋》的可能性，它不可能终结《盗梦空间》，但肯定能成为强有力的竞争对手。