0809-0815内地票房：浪漫喜剧表现良好

　　7月下旬以来，《唐山大地震》成为市场唯一的宠儿，加上本周，影片已经连续四周占据冠军位置，在国产片市场化程度急剧提升的今天，更是难得一见的景观，比如之前《非诚勿扰》在蝉联三周冠军之后即被《赤壁》（下）阻断，而《赤壁》（下）连续三周夺冠之后被《游龙戏凤》遏止，更何况，《唐山大地震》一直保持着相当彪悍的票房产量。

《唐山大地震》

　　《唐山大地震》的出场终结了多片乱战的局面，也终结了暑期档赔多赚少的尴尬局面，甚至将成为2010年投资最成功、利润最高的电影，继《建国大业》之后，主旋律市场化再度获得成功。事实上，主旋律市场化大有可为，前提是可靠的项目加上得力主创阵容，电影自身素质有保障就有机会打通产业链上下游，以这个标准来衡量，称得上合格的主旋律电影并不多见。

　　浪漫喜剧表现出色

　　浪漫爱情喜剧是经典的类型片种，明星阵容，时尚气息，男女主角几经波折之后团圆结局，比较容易吸引年轻观众进场观看。相对于大片来说，浪漫喜剧成本较低，产品植入和商业赞助等附加值也降低了风险，于是，在电影市场积极尝试类型化的今天，浪漫爱情喜剧逐渐变成了宠儿，《非诚勿扰》、《非常完美》等成功作品接连涌现。进入2010年以来，浪漫爱情喜剧更有铺天盖地之势，年初有《月满轩尼诗》小品清新，之后《杜拉拉升职记》更是拿下将近1亿2500万票房，成为春季档最风光的影片之一。

　　浪漫喜剧热度上升导致产量激增，但成功率未能同步提高，它也在重复古装喜剧的老路。《杜拉拉升职记》之后，还有《终极匹配》《摇摆的婚约》和《活该你单身》等多部浪漫喜剧进场，但这些影片大多缺乏成型宣传，无法获得市场认可。尽管如此，浪漫喜剧仍然是新导演/年轻导演接受市场检验的重点选择，相对于黑色幽默或惊悚恐怖片，浪漫喜剧的胜算相对更高一些。王力宏初执导筒也选择了浪漫爱情喜剧的创作方向，处女作《恋爱通告》于8月12日星期四全线上映，首映周放映三天（星期天是全国哀悼日，公共文化娱乐场所停止一切娱乐活动）全国票房1700万左右，吸引将近55万观众走进电影院，对于新导演来说，首映周拿到这个成绩已经很可观。

《阿黛拉的非凡冒险》

　　目前市场仍然是以《唐山大地震》、《全城戒备》和《阿黛拉的非凡冒险》为重点片目，三部老片占据大部分的排映空间，《恋爱通告》新片入场，明显缺乏足够份量的号召力。在万达院线，影片排映场次约为1380场，约占本周院线排映总场次的11%，吸引超过75000观众进场，所占院线总观众人次的13%，影片首周收得票房250万左右，约占院线总票房的12.3%。在广东市场，《恋爱通告》与同为新片的《翡翠明珠》相比相形见绌，影片收得近130万，约占9%的市场份额。在新影联院线，《恋爱通告》收得百万左右票房，所占市场份额约为7.5%。上海联合院线继续《唐山大地震》等老片的深耕细作，《恋爱通告》同样未能拿到太多的排映场次，影片票房进账近120万，约占院线周票房的7.4%，所占市场份额同样也不高。

　　导演王力宏之前就已经拥有偶像歌星、创作歌手等优质标签，近年来又参与了《色戒》和《大兵小将》等知名影片的演出，各方面表现相当优异，王力宏执导处女作并担当主演，更是吸引了不少媒体主动追逐，有力地扩大了影片的宣传效果。所以，《恋爱通告》一开始就拥有明显优势，再加上是浪漫喜剧题材，比较容易吸引目标观众群进场。当然，王力宏加刘亦菲的号召力还无法和章子怡或徐静蕾相比，《恋爱通告》的宣传规模也明显弱于《非常完美》和《杜拉拉升职记》，影片首周成绩虽然有一定差距，但也算是合理发挥，毕竟它只是一部处女作电影，只是一块敲门砖，只要表现正常就算是成功了。

《恋爱通告》

　　目前电影制片业高速膨胀发展，进入院线放映的国产片总量明显增加，暑期档竞争非常激烈，但也是《恋爱通告》吸引年轻观众进场的好机会，但这个时段的不利因素也很明显：《我的美女老板》上映不久，它也是浪漫爱情喜剧，也是台湾演员和内地演员的组合，这两部影片在类型方面重复性过高，而且连接过紧；下周又有《敢死队》和《史瑞克4》两部进口大片进场，《恋爱通告》和它们并不是同一个量级的影片，势必会遭遇强势分流，拼抢市场空间的难度增大。《恋爱通告》想要达到5000万的预期目标，道路还比较曲折，关键看下周能否撑住。

《近在咫尺的爱恋》

　　除《恋爱通告》之外，本周还有多部爱情题材电影进场，但是，厮杀并不是非常惨烈，市场竞争的激烈程度主要是有影片素质和宣传规模决定的，《近在咫尺的爱恋》和《我的雷人男友》都是无宣传无广告投放，即便上映了也接近闻所未闻，票房产量几乎可忽略不计。《翡翠明珠》倒是登上本周票房榜，影片有TVB做后盾，在广东市场表现比较出色，中影南方新干线票房进账165万，占影片总票房48%以上，这个份额也说明了影片很难脱离岭南而生长，新华展望在春季档成功发行《72家租客》，影片拿下3400万左右票房，但《翡翠明珠》与之相比明显不够分量，票房前景和林峰阿Sa这个阵容的号召力相仿，只能说聊胜于无，影片首周票房340万，过千万的可能性不大。

　　恐怖片市场规模有限

《荒村公寓》

　　2008奥运会之前，《木乃伊3》临时缺阵，不仅成就了古装喜剧《十全九美》，也成就了恐怖片《荒村客栈》，这两部影片都是保利博纳当年造就的黑马。《荒村公寓》不能算是续集电影，但也是改编自同一系列恐怖小说，可以说拥有一定的品牌价值，影片海报和预告片等宣传品制作比较出色，恐怖氛围鬼气十足，据说某款海报还因为引起市民的不适被临时撤换。《荒村公寓》周五开始上映，周末两天就吸引20万观众进场，拿下620万票房，而当年《荒村客栈》首映周末三天票房是450万，进步还是比较明显的。

　　恐怖片一直都是低成本影片的重点类型，也是新导演进入市场非常有效的敲门砖，虽然票房表现不一定出色，但基本都能做到不亏本并小有利润，所以它也是不少新导演成功的跳板。阿甘曾是最成功的恐怖片导演，《天黑请闭眼》在2004年就拿下了1700万票房，后来《闪灵凶猛》、《凶宅幽灵》等片也培养了不少恐怖片观众，近几年来，恐怖片制作在数量上有明显提高，今年单是暑期档就有《异度公寓》、《北纬31度录像带》、《等你回来》等多部恐怖片进场，其中《异度公寓》以及去年《午夜出租车》都是成功的案例。

　　恐怖片是低成本的重要选择，它的先天缺陷也很明显：创作者缺乏成熟的恐怖片思维，不少影片甚至无法实现完整的惊悚叙事，而且经常把审查作为借口，但是，即便放宽审查，估计只会停留在制造血腥和尖叫等低层次的感官刺激上；制作预算捉襟见肘，很多恐怖片制作非常粗糙，这对本来就糟糕的故事来说更是雪上加霜；后期宣传跟不上，也是预算不足所致，比如《北纬31度录像带》，就是在毫无宣传的情况下匆忙上场和下档的，而《午夜出租车》或《异度公寓》等片以山寨为本展开宣传，就获得了不错的市场反馈；国产恐怖片整体素质多年来缺乏长足进步，也造成了观众不断流失的情况。以上都是人为因素，最核心的原因还是市场规模狭小，国产恐怖片最高票房只有2000万上下，能超过这条水平线的少之又少，而从《荒村公寓》的首周表现来看，想要突破这个关口难度并不小。

　　本周市场前三甲保持不变。《唐山大地震》本周排映场次下降40%，但观影人次下降近50%，上座率随着时间推移逐渐下滑，影片本周收得6000万票房，环比跌幅50%，影片累计票房5亿9400万，突破6亿指日可待。《全城戒备》本周放满六天，放映场次增加100%，但观影人次仅增加30%，可见负面口碑对影片票房强大的制约作用，影片本周收得3900万，环比增长25%左右，影片累计票房7000万，离收回国内部分的投资和宣发成本还有相当的差距。《阿黛拉的非凡冒险》本周放映空间收缩16%左右，观影人次则收缩37%以上，影片本周收得1750万，环比下滑37.5%，影片累计票房4550万左右，已经创造了法国片在内地电影市场的票房新纪录。因为纪录片观众规模较小，《深海探奇》前两周已经消化了大部分观众，本周仅收470万，跌幅将近52.5%，影片累计票房已有2070万，这个成绩对纪录片来说也算不错的表现。《七小罗汉》抓牢家庭观众，已经成为暑期档黑马之一，影片本周进账280万，跌幅53%左右，其中上海联合院线收得118万，独占影片本周全国票房的42%，继续担当主力市场这个重要角色。

　　本周还有一部《歌舞青春》全国上映，《歌舞青春》曾是迪斯尼非常成功的品牌，在内地市场也有一定知名度，嫁接到内地并由迪斯尼、华谊与上海东方三家公司联合制作，也投放了不少硬广告，但影片上映三天全国票房只有50万左右。一来是之前《唐山大地震》片方提高最低票价，院线和影院终端难免有抵触情绪，二来是演员阵容确实毫无吸引力。但是，正所谓田忌赛马，《歌舞青春》只是一匹下马而已。

　　因为传统节日七夕即将到来，本周有多部爱情喜剧进场，还有恐怖片衬托效果，但市场格局并没有发生太大改变，老片继续保持着强劲的势头，只新片只有有充分准备才能获得市场青睐，至于那些凑份子的电影，只有极速退场的这条唯一出路。本周内地电影市场的票房总产量约为1亿5000万，环比下滑28%左右。

　　下周展望

《怪物史瑞克4》

《敢死队》

　　如果评选全世界观众最喜爱的动画形象，绿了吧唧的史瑞克和菲奥娜肯定榜上有名，《怪物史瑞克4》以3D形式进场，有望再造佳绩。《敢死队》几乎网罗了当今世上所有最强悍的男人，猛男强战，势必火爆，男性观众自然不会错过，而这种纯肌肉男组合也应该能让女性观众趋之若鹜吧。《龙凤店》又是一部古装喜剧，任贤齐和大S是近期电影市场的熟客，但票房号召力估计还差一点。《喋血孤城》在电影频道做了首映晚会，但它与《敢死队》同场竞争，只能赞叹它很有勇气。至于《世博总动员》，虽然它动用了“总动员”的标签，但与《怪物史瑞克4》正面对峙，结果也不难想象。下周上映新片数量众多，而且不乏重量级作品，电影市场竞争必然会更加激烈。