0802-0808内地票房：新片成功杀入三甲

　　2010年暑期档前半程并不精彩，市场虽然热闹，但真正形成热点话题的影片很少，大量影片最终沦为炮灰，赔得七七八八。热钱一窝蜂涌入已有一段时间，可以说它加快了制片业的发展速度，但影片质量大部分处于不可控状态，事实上，它也在推动制片业洗牌的进程。

　　换个角度来看暑期档，《枪王之王》像是暖场嘉宾，而《唐山大地震》才是这场演唱会真正的主角。影片被誉为民族史诗，上映以来不断制造了各种奇迹，它代表着国产片一次质的飞跃，也为主旋律影片/剧情片的市场化发展提供了更多的可能性。另一方面，从题材特殊性和观众接受心理等方面去考量《唐山大地震》，它的成功也可以说是不可复制的。

　　《唐山大地震》已经连续两周夺冠，本周亦无悬念蝉联，但本周有几部新片杀入市场，启动新的市场分割，也算是精彩纷呈。

　　山寨变异人登场

　　截止本周，《唐山大地震》已经吸引了超过1400万观众进场观看，也就是说，除了成功吸引主流观众群体之外，它争取到许多不经常看电影的观众进场，而这个规模还将继续扩大。对于市场来说，主流消费群体已经看过这部影片，他们需要新的观影选择，《全城戒备》等影片选择在《唐山大地震》两周后进场，充分考虑了市场的消化能力，同时，科幻动作片在影片类型方面也有了非常明显的区分。

　　毋庸置疑，周末三天《唐山大地震》还将拥有大量优质场次，因为它的上座率最有保障，而《全城戒备》凭借较高的新鲜度也会有相应的放映规模，但排片情况并不会太乐观。之前发行方举行媒体场放映，绝大多数影评人给出了负面评价，影片的媒体阵地大面积崩溃，另一方面，院线经理对影片的素质自然也很了解，他们会根据上座率调整排片计划，如今的市场资源只能用紧俏来形容，一切以上座率为参照。8月6日周五，《全城戒备》正式进场，影片排映场次超过16000场，吸引了大约96万观众进场观看，全国可统计票房约为3100万，在暑期档中，这个首映周末成绩能排到第五名，仅次于《唐山大地震》、《枪王之王》、《危情谍战》和《玩具总动员3》等影片，表现还算不错，也就是说，变异人的概念对观众有较高的吸引力。

　　在万达院线，《全城戒备》排映不到1700场，占院线周排映总场次不到12%，影片吸引观众人次13.6万左右，约占院线观众人次的17.5%，影片产出票房将近460万，约占院线周总票房的16%。一般来说，大片周末上映大概能占到15%左右的市场份额，从这几组数据来看，《全城戒备》没有出现太大偏差。《全城戒备》也准备了部分粤语版拷贝，主要集中在广东地区投放，在中影南方新干线，影片收得票房358万，虽然与《唐山大地震》相差很多，但亚军位置已经是牢不可破，而在金逸珠江院线，影片也有275万进账，大致估算影片在广东地区票房产出超过700万。在上海联合院线，《全城戒备》以264万票房抢得亚军，约占院线周票房11%左右，在新影联院线，《全城戒备》票房不到180万，在院线票房排行榜上只拿到第四名，相对来说表现比较低迷。

　　《全城戒备》投资方包括光线影业、山西电影制片厂、深圳电影制片厂和香港的寰宇，以这个投资组合来看，内地方是主要投资方，即便挤掉亿元投资中的水分，也需要非常强劲的票房才有可能回收。影片首映周末3100万，按一般票房规律估算，最终票房大约在9000万上下，制片方回款3250万左右，另外还有千万左右的发行代理费及附加版权费，但是，这个数字能打平宣发费和影片投资吗？可能性并不高。另一方面，影片上映后几乎是一边倒的恶评，舆论可能会对影片票房产生强烈的负面影响，毕竟这算是一部科幻片，如果特效粗糙、剧情糟糕，观众就很容易打消兴趣，而且下周上场影片多如牛毛，《全城戒备》想要保持亚军位置并不是一件容易的事。

　　法国奇幻受欢迎

　　《危情谍战》之后，市场上一直没有新的进口片出现，已经累积了相当的需求，《阿黛拉的非凡冒险》终于打破了沉寂，影片改编自法国长篇连载漫画，在法国有广泛的群众基础，对于其它国家的观众来说也比较新鲜——观众一再看到美国产的大块头漫画电影，换换口味也是不错的选择，而且这次主厨是吕克•贝松。当年贝松转战好莱坞之后回到法国，打造出欧罗巴影业，从此成为法国商业片的绝对领袖，在他的提携下，一大批优秀的导演、编剧脱颖而出，拍出不少别有风味的法国商业片。《阿黛拉的非凡冒险》是贝松最新导演作品，影片法国本地票房将近1350万美元，正在逐渐向其它地区推广。

　　吕克•贝松擅长拍摄以女性为主角的电影，以前的《地下铁》、《尼基塔》、《圣女贞德》乃至《这个杀手不太冷》等等影片，无一不是以女性为刻画对象，而《阿黛拉的非凡冒险》则是其中最放松的一部，冒冒失失的女冒险家显得很可爱，很有亲和力。贝松已经不需要制造经典，他只需要影片好看好玩，所以，《阿黛拉的非凡冒险》杂糅了多部票房电影的精华，部分场景、人物设定、故事发展有着《夺宝奇兵》和《古墓丽影》的影子，翼龙复活在《博物馆奇妙夜》出现过，阿黛拉和木乃伊一起喝茶，观众一看到阿黛拉驯服翼龙，肯定会想到《阿凡达》，等等，这种关联效应很容易生出亲近感，容易形成话题。与陈木胜山寨《X战警》或《神奇四侠》拍出《全城戒备》相比，贝松拷贝的手段高明数倍不止。

　　《阿黛拉的非凡冒险》8月3日周二半价日开始上映，六天排映场次20000场左右，吸引将近94万观众进场，首周票房2800万左右，创造了法国片在中国上映的首映周票房新纪录。影片映后口碑颇为正面，下周应该还会有不错的表现。

　　《唐山大地震》再蝉联

　　《唐山大地震》必然是2010年内地电影市场最热门的话题，不管之后国庆档、贺岁档局面如何，都不可能抢走它的风头。首先是它创造多项票房纪录，据片方华谊提供的统计数据，《唐山大地震》已经创造单场票房、零点点映票房、首日票房、单日票房、3天破亿、5天破2亿、7天破3亿、11天破4亿、16天破5亿等9项国产片票房纪录，同时，这些数据也足以傲视除《阿凡达》之外的绝大部分进口分账大片。其次是经验积累，《唐山大地震》在融资、制作、营销、发行等产业链上下游多个环节积极进行尝试，这些成功经验将在未来继续发挥正面作用。然后是不可复制性，《阿凡达》凭借顶级的视听效果掀起观影狂潮，它最大的成功在于开拓了潜在消费市场，不少从来不看电影的观众走进了电影院，与之相比，《唐山大地震》也达到了相同的效果，虽然谈不上什么技术优势，但它拥有强大的题材优势，在最可能广泛的范围内、切实地触动了观众的内心，这是其它进口片和国产片所无法比拟、也不可能超越的。

　　本周是《唐山大地震》上映第三周，影片排映超过68000场，环比下滑不到24%，影片吸引观众人次超过320万，环比下滑超过48%，说明影片上座率出现明显下滑，下周院线和影院将再度大幅缩减放映场次。影片本周票房进账1亿2000万，环比下滑49%左右。截止本周，《唐山大地震》放映18天，累计吸引1415万观众进场观看，影片总票房已经高达5亿3400万（《阿凡达》放映14天以后累计票房5亿2200万），以目前趋势来看，影片有望冲击6亿大关。

　　《深海探奇》本周放映满七天，排映场次超过9400场，环比上涨136%，虽然影片故事性不强，但绚烂的海底世界得到不少家庭观众的认可，影片本周收得票房990万，环比上涨近62%，影片放映十天，累计票房1600万左右，这个数字对纪录片来说已经相当可观。《我的美女老板》也是进入第二周放映，影片本周放映场次同样暴增，但票房进账610万左右，只上涨了27%，影片累计票房1090万，冲过1500万的可能性较小。

　　《七小罗汉》进入第三周放映，排映场次开始逐步收缩，影片本周收得600万，环比下滑39%左右，影片累计票房已超过2000万，应该是可以赚到钱了。《等你回来》本周下滑38%，收得310万票房，影片累计票房810万左右，与之前《午夜出租车》、《异度公寓》等同质电影相比，这个成绩还有一定距离。《第一书记》本周收得280万，其中新影联院线票房产量最高，所占比例超过78%，影片放映三周，累计票房680万左右。《危情谍战》本周下跌67%左右，收得票房230万，影片累计票房9100万左右，《玩具总动员3》本周进账150万，累计票房将近1亿1100万。

　　《唐山大地震》开始进入收缩期，但依然是本周电影市场的强者，《全城戒备》和《阿黛拉的非凡冒险》等新片也有非常可观的票房表现，本周电影市场继续在较高的位置运行，票房总量超过2亿1100万，环比下滑约24.6%。

　　下周展望

　　虽然实力不是特别突出，但代表团选手众多，下周电影市场将会非常热闹，主要是拼抢年轻观众群体。《恋爱通告》各方面表现比较突出，导演兼主演王力宏多年积累的人气如果能转换成购买力，影片前景将非常可观。《歌舞青春》由华谊与迪斯尼联手制作，是国内首部真正意义上的青春歌舞片，目标观众定位非常明确。《荒村公寓》算是有品牌的恐怖片，影片海报独树一帜颇为抢眼，有望成为黑马。《近在咫尺的爱恋》和《翡翠明珠》的阵容都是港台偶像明星，但缺乏相应的宣传推广，《我的雷人男友》仅在数字院线放映，票房空间比较有限。