0719-0725内地票房：《唐山大地震》刷新纪录

　　7月初，广电总局正式公布2010年上半年全国城市电影票房统计数字。截止6月底，城市电影票房收入48亿4000万左右，其中国产片票房所占比例只有43.78%，主要是因为《阿凡达》一片就独占28%以上。从下半年已知片目来看，进口片将渐降温稀释份额，而国产片将积极喷发，冯小刚、张艺谋、徐克、姜文等知名导演的作品都已排上日程。所以，也可以把暑期档看成一个拐点，在下半年里，国产片将逐渐超越进口片，从而实现占有55%市场份额的目标。

　　票房数字远超去年同期水平，可以说明电影产业的发展速度非常惊人，但是还不能简单就与利润增长划上等号。综观暑期档前半段上映的影片，有些影片票房数字并不难看，但考量其投资总成本，实际上还是亏本的。整体来说是赔多赚少，而新影联副总高军干脆指出目前电影业的亏损率已经高达70%。一来是业外资金积极涌入，它们大多是跟风或投机性的投资，不仅没有提高电影制作和宣发水准，反而催生出大量泡沫；二来是大量影片涌入同一档期，宣传资源被零碎分割，未能形成注意力经济，放映资源争夺更是水深火热。热钱不会再短期内退出市场，这些泡沫产生的负面影响可能会持续更长的时间，这也是电影产业进入高速发展阶段必须经历的阵痛。

　　暑期档可以视为国产片和进口片的拐点，而本周则是暑期档的拐点，因为冯小刚最新作品、被称为史诗的《唐山大地震》强势进场了。

　　创造多项票房纪录

　　从唐山大地震到汶川大地震，这个无法预测的巨大灾难称为几代中国人的殇痛记忆，从创痛中走出的国人需要情感的释放，这是《唐山大地震》最重要的社会功能，也是它卖座最大的理由，因为它是超级家庭片，拥有年龄层最为宽广的观众群，而且是愿意走进影院观看的有效观众。7月22日零点，《唐山大地震》正式登陆全国院线，零点场全国票房300万左右，因为观众积极进场，《唐山大地震》首映日全国票房高达3620万，堪称完美，周末三天继续喷发。据统计，《唐山大地震》首映周末放映四天、全国票房将近1亿8000万。

　　年初《阿凡达》被誉为天神降临，它将全球电影市场推到了前所未有的高度，只能仰望其项背而不可攀。作为暑期档领军势力，《唐山大地震》的首周数据非常不错，甚至可以跟《阿凡达》相媲美，以下我们通过几组数据进行对比分析。

　　 零点场票房：300万/400万。《阿凡达》是典型商业片，最大卖点就是视听奇观，观众希望先睹为快，第一时间进场的可能性极大，而《唐山大地震》是剧情片，地震特效只是外包装，主要以情感打动人，零点场能拿到300万已经可以说是奇迹。

　　 首映日票房：《唐山大地震》首映日票房进账3620万，而《阿凡达》的首日票房为3303万，之前国产片首映日票房冠军《赤壁》（上）的成绩则是2700万，二者相差近千万。《唐山大地震》是全国性的重磅话题，而且与现实生活紧密相连，观众感同身受，而《山楂树之恋》、《狄仁杰之通天帝国》、《让子弹飞》等国产片的话题性显然无法与之相比，预计也很难超越这个新标杆。

　　 最高单日票房：7月24日周六，《唐山大地震》创造了5250万的最高单日票房，略低于《阿凡达》在1月9日（周六）创造的5600万单日票房，但它已经是国产片单日票房新纪录；

　　 首周票房/平均单日票房：《唐山大地震》首周放映四天，累计票房1亿8000万，平均单日票房4500万，《阿凡达》首周放映七天票房，票房进账2亿8700万，平均单日票房为4100万。《唐山大地震》虽然周票房总量较低，但平均单日票房明显胜出。

　　 平均上座率是衡量影片的重要指标。《阿凡达》首周七天放映场次72159场，吸引观众人次651万左右，平均上座率约为90，《唐山大地震》首周四天放映场次52293场，吸引观众人次近467万，平均上座率约为89，二者差距可忽略不计。

　　对比分析《唐山大地震》与《阿凡达》的各项指标，并不是想分出高下，更不是要得出国产片进口片谁更卖座的结论，两部影片平均票价有较大差距，还有其它各种制约因素。但是，《唐山大地震》确实带领国产片实现了质的飞跃，这一点是肯定的。影片之所以能有如此出色的表现，除了影片素质、宣发得力、话题性强等因素之外，更得益于市场规模增长，2009年年初《阿凡达》上映时，市场银幕总数约为4700张，而现在银幕总数已有5300张左右，市场规模增长超过12%。

　　轻取各大院线冠军

　　《唐山大地震》上映之后轻松地摘取各大院线的票房冠军，这也是意料中的事情。在万达院线，《唐山大地震》排映场次超过4900场，约占院线周排映总场次的35%，影片吸引近56万观众人次，约占院线观众总人次67%，影片产出票房近2250万，约占院线总票房的71%，其中影片数字拷贝的票房产量占影片票房总量的56%左右。在上海联合院线，《唐山大地震》轻取1823万票房，所占市场份额超过67%；影片在中影南方新干线拿到1683万的好成绩，刷新了该院线的首周票房纪录；在新影联院线，影片票房进账1470万，约占院线周票房总量的70%。家庭观众成为影片黄金时段的主力观众群体，而企事业单位包场则努力支撑起非黄金时段，如果片方华谊没有提出最低票价35元、而是放手让影院以较低票价吸引中老年观众进场，票房可能还有更好的表现。

　　《唐山大地震》另一个力推的大卖点是IMAX，它不仅是首部国产华语IMAX，也是首部非英语IMAX，同为电影强国的法国至今也没有尝试过。但是，中国的IMAX市场规模也处于起步阶段，不管是银幕资源还是影片资源，都还只是较小的规模，而且，《唐山大地震》只有地震部分需要IMAX的表现力，其余绝大多数场景普通胶片就足以承载，事实上，IMAX与华谊冯小刚合作《唐山大地震》，更长远的战略是借助影片扩大IMAX的在中国地区的影响力和市场份额。

　　《唐山大地震》只投放了数字IMAX拷贝，我们可以进行简单的测算。万达院线旗下有四张IMAX巨幕，其中三个是数字IMAX，影片本周排映57场，吸引观众近15000人次，产出票房90万左右，影片平均单场产出近16000元，平均单个数字IMAX拷贝产出30万左右。《唐山大地震》一共投放14个IMAX数字拷贝，理论上来说，影片IMAX拷贝票房产出420万左右。国家电影专项基金办公室通过电脑售票的数据计算得出IMAX版本票房约占影片总票房的3%，所以，这个数值调校为540万，上海联合院线旗下有六张数字IMAX银幕，上海地区票价相对较高，这个调校值应该是合理偏移。

　　但是，如果从其它角度进行推敲，就会发现票房数字有一定出入。华谊王中磊接受采访时说，不计IMAX票房，影片前四天票房突破1亿6000万，这就是说票房应该在1亿6000万至1亿6700万之间（再高的话可能就直接跟记者报1亿7000万了，通常原则是往高处走），取上限1亿6700万，与电影专项基金办公室发布的1亿8000万相比较，可得出IMAX票房约为1300万，约占总票房的7%，这又与前述IMAX票房占影片总票房3%的说法相悖。1亿8000万、1亿6000万、3%等等，这几个数据是相互矛盾的，换句话来说，它们不一定是准确数字，在票房数据远未达到透明的情况下，所有数据都只能作为参考之用。

　　小片插空上场

　　因为《唐山大地震》过于强势，传言7月22日上映的《功夫侠》终于没有出场，而《七小罗汉》却在周五冲到阵前。《七小罗汉》是功夫喜剧，与《唐山大地震》是完全不同的影片类型，主要瞄准青少年观众市场，目标观众群体比较集中并呈现低龄化，但影片宣传和投放规模有限，再加上《唐山大地震》绝对强势，它很难抢到优质资源。《七小罗汉》本周排映场次只有3800场左右，影片周末放映三天拿到450万票房，这个成绩已经相当可观了。

　　《唐山大地震》轻松成为电影市场的核心，其它老片排映规模和票房产量均出现不同程度的衰减。《危情谍战》影片类型风格突出，在《唐山大地震》冲出之前仍是观影首选，影片本周收得1600万，环比仅下滑45%左右，截止本周影片累计放映20天，票房已有8160万，如果下周还能争取到排映空间，总票房有望突破9000万，但继续突进的可能性不高。《枪王之王》本周下滑55%左右，收得1200万，影片累计票房已有1亿2350万，已经顺利收回成本并赚取利润，另一方面，影片在香港和台湾等地票房都不突出，再次印证了港片如果没有大陆市场就很难存活的趋势。《唐伯虎点秋香2》本周再入1200万，环比下滑50%，累计票房已超过5000万，一方面，影片得到暑期年轻观众的支持，另一方面，影片几乎没有传出任何正面口碑，又是一个古装喜剧的怪圈。

　　《玩具总动员3》所受冲击较小，影片本周进账620万，环比下滑33%左右，影片累计票房已有1亿640万，远远超出《驯龙高手》。《长江七号爱地球》本周收得380万，环比下滑42%，影片累计票房已有1620万，想要接近2000万关口仍有难度。俄罗斯动作片比较生猛但也有些笨拙，《黑色闪电》也不例外，反而有利于吸引喜欢硬派动作片的固定群体入场，影片本周仅下滑15%收得340万，累计票房已有740万，应该能突破千万关口。《嘻游记》本周收得310万，环比下滑54%左右，影片累计票房2770万，有望突破3000万。

　　因为《唐山大地震》的大力拉动，本周电影市场攀上暑期档以来的最高点，票房总量高达2亿4300万，暴涨近110%，而《唐山大地震》一片所占的市场份额就高达74%，虽然华谊和冯小刚在宣传推广时有点用力过度甚至飞扬跋扈，但影片确实感动了绝大部分观众，预计下周市场还会出现强力喷发。

　　下周展望

　　2005年《诅咒》之后，女导演李虹时隔五年再执导筒，拍出职场爱情喜剧《我的美女老板》，影片演员阵容一般，宣传硬广投放规模比较可观，能否像《杜拉拉升职记》那样一鸣惊人？纪录片《深海探奇》足以实现你畅游海底的幻想，通过3D效果的呈现，海底世界如梦如幻，再加上优美的配乐，非常适合在这个燥热的夏日欣赏。