0628-0704内地票房：暑期华语片第一波高潮

　　2010年以来，内地电影市场基本保持高温运行，不管是上映影片的数量还是票房产量，都呈现为跨越式的发展，比如前五个月内全国电影总票房超过40亿元、《叶问2》以2.3亿摘取上半年国产片票房冠军等等。6月份进入暑期档以来，市场呈现出众人拾柴火焰高的局面，大量入场的新片各尽所能地攫取票房，除了第二周缺乏支撑表现低迷之外，市场总量都在亿元以上高位运行，同比去年有明显的增长。

　　上周有合拍片《功夫梦》强势进场，影片讲的是黑人小孩追随中国武术大师习武，体会到中华武学的高级境界，很明显，这主要是一部为外国观众制作的影片，除了成龙和中国山水之外，能与中国观众产生联结的元素并不多，影片北美票房火爆，内地表现非常一般。最近几个月以来，新导演处女作层出不穷，但基本都没有形成效应，李蔚然处女作《决战刹马镇》黑马冲出，很有突破性的意义，除了喜剧的表现形式容易为年轻观众接受之外，孙红雷、林志玲两位主演的话题性也有一定加分。《叶问前传》意图延续“叶问”的品牌价值，但表现并不出众，基本是狗尾续貂，而《80’后》也是导演处女作，主演更是新面孔，影片目标观众群定位比较明确，受制于影片自身核心吸引力不足，市场表现中规中矩。

　　整体而言，暑期档市场竞争越来越激烈，市场热度和观影需求始终保持较高水准，这当然是正面消息，本周又有多部新片入场，类型各具特点，有利于推动市场继续攀升。

　　《枪王之王》高调登场

　　尔冬升是全能型的电影人，出身邵氏的偶像型演员，转入幕后之后再编剧、导演、监制等诸多环节皆有建树，这是他独一无二的优势。也许是见过太多的原因，与其他香港导演相比，他有一种更接近超然的心态，在如今的香港影坛，可能就剩下他和杜琪峰能这样只拍自己想拍的作品了。而与执着于给香港写情书的杜琪峰相比，尔冬升内地市场之旅显然更成功一些——2007年执导《门徒》拿到6300万票房，2009年监制《窃听风云》票房8800万左右，另一部作品《新宿事件》则主动放弃了内地市场。简单来说，尔冬升不会主动去追逐和迎合市场，他更在乎作品质量，并意图通过作品探讨更多关于人性的话题，这是其他香港导演通常不愿费心的。

　　《十月围城》成就了陈可辛的人人制作，于冬和保利博纳也踏上了金像奖的领奖台，但内地投资方没有获得相应的掌控权，其实一开始就注定了结局，保利博纳最终选择了中断合作也是正常反应。换个角度来说，《枪王之王》成为内地投资方与香港电影人成功合作的新典范，内地公司全权负责投资结构搭建，香港制作方在预算内提交作品，内地方整体主导宣传发行并得到主创积极配合等等，它引进了香港成熟的制作经验，提升了内地宣发的水平，从这个角度来说，《枪王之王》更贴近电影管理部门倡导合拍片的本意。

　　经过电视、报纸、刊物、网络等多种媒体平台的密集宣传之后， 7月1日下午18点，《枪王之王》比原定计划提前半天上映，半日票房既有500多万，而周五当天全国票房超过850万，经过三天半的放映，影片首映周末全国票房3800万左右，当年《门徒》首周放映五天票房2200万，而《窃听风云》首周放映四天拿到2400万，相比之下《枪王之王》有显著提高，这也是暑期档以来国产片最突出的首周表现。

　　因为是周末起片，《枪王之王》18200场的排映场次必然低于《决战刹马镇》和《功夫梦》等老片，但平均单日排映场次无疑是最高的，影片吸引观众人次将近117万，更将其它竞争对手远远抛在脑后。《枪王之王》在万达院线排映2000场左右，约占院线总放映场次的14.3%，观影人次将近18万，约占观众总人次的30%，这两组数据说明影片上座率比较可观，影片在院线获得近600万票房，在本周万达院线总票房中所占比例也为三成左右，虽然不是压倒性表现，但已经颇为可观。《枪王之王》港片气质比较突出，影片在广东地区的表现具有决定性意义，在中影南方新干线，影片票房产出440万左右，院线反应影片表现出色，是暑期档中华语片表现最抢眼的，在金逸珠江院线，影片以375万的成绩轻松摘取冠军，与亚军《玩具总动员3》156万的成绩拉开明显距离。上海联合院线通常会坚持挖掘老片的市场潜力，再加上上海是动画片消费最为成熟的地区，于是《玩具总动员3》以446万的成绩摘取冠军，《枪王之王》作为新片来说也有不错表现，影片首周末即拿下近300万票房夺取亚军，约占院线周票房总量的19%，已经是比较成功的抢滩。在新影联院线，《枪王之王》首周拿到230万左右票房，约占院线周票房总量的20%左右，与亚军季军没有拉开明显距离。

　　《枪王之王》首周拿到3800万票房，虽然与《越光宝盒》或《杜拉拉升职记》等片的首周表现有一定差距，却是暑期档华语片的第一次胜利，影片口碑颇为正面，希望能在下周继续扩大战果，以目前的市场趋势来看，影片能否票房过亿关键看能否通过口耳相传吸引更多对港片不感冒的观众进场，只有这样才能应对越来越激烈的市场竞争，毕竟有大量新片将持续涌入市场。

　　第二梯队片种丰富

　　除了《枪王之王》，本周还有多部新片上映，包括喜剧片、剧情片、纪录片等等多种类型，丰富了观众的选择。《嘻游记》导演钟少雄不是熟脸，与《人在囧途》导演叶伟民差不多，都是从香港影坛北上搵食的电影人，他们熟悉导演工艺，即使对影片主题不甚了解，也可以依照经验拍出完整影片。《嘻游记》不靠幕后主创的号召力，吸引观众的法宝全部押在喜剧本身，徐峥是低成本喜剧之王，何炅、谢娜等湖南电视台娱乐节目主持人跨界演出，这个演员阵容虽然谈不上量级，对年轻观众的吸引力却不容小视，毕竟娱乐节目与喜剧片有诸多相通之处。 《嘻游记》周五起映，影片排映场次5700场左右，吸引观众人次超过20万，虽然不可能比拟《枪王之王》，但平均上座率已经超过《玩具总动员3》或《功夫梦》等老片，影片首周末全国可统计票房580万左右。院线和影院为什么没有大面积排映呢？原因也不难揣测：低成本喜剧本身的投放规模有限；市场对古装喜剧/闹剧已有相当的抵触，在《枪王之王》票房口碑双赢的情况下，不会为《嘻游记》留出太多空间。

　　《无人驾驶》离张扬上一部作品《落叶归根》已经四年时间，这也是国内年轻导演尴尬生存的表现之一。影片上映之前，曾经几次吸引观众关注：首先是电影审查委员会某专家在谈论《无人区》时带出《无人驾驶》，评价是影片比较沉闷，当时话题中心是《无人区》，《无人驾驶》应该没有受到间接伤害；之后两起事件与影片宣传期连接比较近，先是某导演被砍伤的恶性事件，事件女主角恰恰是影片女主角，接下来又是影片男主角在电影节聚会酒后与外籍人士打架的事件等等，换句话说，观众因为负面事件关注影片男女主角，但并不是电影本身。因为有星美院线的支持，《无人驾驶》排映场次有不错的保障，比《嘻游记》高出近千场，但影片上座率并不高，观众人次只有16万左右，周末三天累计票房560万左右。影片上映以后未能形成口碑，妄图玩叙事结构却没有玩好遭到普遍抵制，它与《撞车》之间的差距无法量化，另一方面，影片通过三个故事传递出来的爱情观和价值观，似乎也很难被观众接受，与通过漫长时间麻醉观众的《蜗居》相比，电影显得太短促和直白。于是，很多观众甚至再度怀念当年那部简单而真挚的《爱情麻辣烫》了。

　　从《上海传奇》改名为《海上传奇》，对于这部电影来说，视野一下被拓宽了，但对于普通观众来说，依然是相当陌生的。没有市场培育，没有整体的宣传营销，《海上传奇》只是一部贾樟柯执导的、上海世博会的宣传片，它没有从宣传片进化成一部电影。从《24城记》到《海上传奇》，电影时空变化显著，纪录片的制作手法也直接区别之前的排演式的伪纪录，但是，仍然没有解决《海上传奇》是一部什么电影？它怎么面对市场？18位受访者要么是艺术家要么是名门之后，他们在影片里讲述自己与上海的各种亲密关系，这些经历也许超越了一般电视纪录片的深度，却未能对普通观众形成吸引。再换个角度来看，贾樟柯执导影片，带去戛纳转一圈回来，已基本完成本职工作，重点是发行方如何宣传推广，真正将“上海”扩张为“海上”，很可惜，这一幕没有上演，影片票房产出只有几万左右。

　　暑期是中小学生观众进场的好时段，《玩具总动员3》上映以来保有出色口碑是利好因素，再加上没有其它3D电影分流，影片放映场次很有保障，环比仅缩减不的到16%，而观众人次则下降不到8%，影片本周收得2200万，跌幅8.3%左右，截至本周，《玩具总动员3》累计票房已有7750万，虽然下周有两部动画新片入场竞争，但仍然具备破亿的可能。《决战刹马镇》排映场次已基本保持稳定，影片本周票房进账1800万，跌幅控制在18%左右，影片累计票房已有4000万，这个成绩已经成功收回成本并且开始赢利，对处女作来说已经非常可观。《功夫梦》是标准好莱坞产品，其故事设定并不是为了满足中国观众，影片无法得到中国观众共鸣也是正常现象，影片本周收得1780万，跌幅将近29%，影片累计票房4280万左右，尚不如《邻家特工》的表现。《谍海风云》开始进入收缩阶段，影片本周跌幅50%左右，收得票房850万，影片累计票房已有4600万，华谊暑期档热身成功。《80’后》本周排映场次大幅增加，增幅超过90%，观众人次也有将近84%的增幅，影片收得票房760万，环比上涨将近73%，影片累计票房已达1200万。《叶问前传》本周也是大幅扩大放映规模，但观众人次不升反降，影片本周收得620万，跌幅约为5%，影片累计票房1270万，尚不足以收回成本。

　　《枪王之王》首战票房口碑双双成功，《玩具总动员3》凭借口碑和技术、票价优势继续托举市场，《决战刹马镇》等老片也有不错的延续性，本周电影市场再度上扬，票房总产1亿3400万左右，涨幅将近13%，其中新片票房所占比例将近37%，而去年同期是《变形金刚2》上映第二周，影片票房产量占周票房总量的90%以上。

　　下周展望

　　周星驰动画片《长江7号爱地球》预告片看起来比较凌乱，公交车站广告也没有突出卖点，能否重新掀起小7热还是悬念。《梦回金沙城》也是动画片作品，从已发布资料来看，影片制作工艺颇为精良，甚至有宫崎骏之风，这两部动画片将是下周最大的看点。《危情谍战》有汤姆•克鲁斯和卡梅隆•迪亚茨，帅哥美女联袂主演的好莱坞枪战片，相对最近上映的古装动作片来说也是种变化。至于《唐伯虎点秋香2》，倒是可以拿它跟《嘻游记》以及之前的《三笑之才子佳人》PK一下。