0614-0621内地票房：新片助力市场跳出低谷

　　上周共有包括《罗宾汉》在内的七部新片上映，周票房总量却只有不到7500万，沦为今年以来票房最低的一周，而且，新片票房仅占不到20%，可能也是比例最低的一次。导致市场如此低迷的客观原因有很多，主要是因为周六周日都是工作日，大大影响了票房产出，其次是市场的整体趋势使然，很长一段时间以来，入场新片的数量一直保持高位，但多数是中小规模影片，欠缺相应的宣传攻势，你未唱罢我就登场，不仅容易阵仗大乱，也很难借助口碑透彻地挖掘市场。

　　市场淘汰赛不会停止，中外新片继续如潮涌来，都是瞄准了本周端午节三天小长假。上档新片中既有领先全球上映的3D动画片《玩具总动员3》，也有上海谍战片《谍海风云》，还有文艺片《海洋天堂》凭口碑进场，再加上上周的老片，市场中可以选择的影片非常之多。端午节三天小长假，出现票房井喷是意料中事。 

2010年6月14日—6月20日

　　皮克斯再造奇迹

　　《玩具总动员3》回来了！影片全球首映区域是中国市场，北美市场一直到6月18日才上映，比中国晚了两天。迪斯尼/博伟发行皮克斯新作《玩具总动员3》，肯定是超大规模，影片在4028家影院、7500张银幕上映，这是皮克斯动画有史以来最大的发行规模（与《史瑞克4》的银幕数相比还是少了1000多张）。影片首映周末三天票房超过1亿1000万美元，因为它的高调带动，本周北美市场票房总量高达2亿美元，同比去年暴涨32%，在六月历史票房榜上名列第三。

　　根据迪斯尼的调查数据，在《玩具总动员3》的观众构成中，25岁以下观众所占比例高达54%，而父母+小孩的观众比例更高达67%，非常符合G级电影的观众组成，它轻松地刷新了《海底总动员》（也是皮克斯作品）保持了八年之久的G级电影的首周票房纪录（7025万美元），而且高出将近4000万美元，毫无疑问，这必将又一枚超级票房炸弹（《海底总动员》北美票房将近4亿4000万美元）。皮克斯是票房炸弹制造专家，截至目前，它已经连续制造出11部票房强片，而且每部影片都是画面极其精致，故事堪称完美，口碑非常正面。虽然梦工厂、蓝天工作室等等在后面紧追不舍，但仍有相当明显的差距。

　　在皮克斯动画系列中，《玩具总动员3》的表现最为突出，如果回忆当年，1亿1000万美元的首周票房等于《玩具总动员》前十天的票房总和，相当于《玩具总动员2》四天的票房总和。虽然这个数字不如《史瑞克3》1亿2160万美元的表现，但它已经创造了六月影片的首周末票房新纪录（《史瑞克3》是5月18日上映），之前《变形金刚2》首周放映五天，拿到了1亿900万美元票房。

　　《玩具总动员3》是皮克斯继《飞屋环游记》之后第二部3D动画片，影片3D 版本放映规模约为3200张3D银幕，票房产出所占比例约为52%（IMAX版本票房产出所占比例约为8%），这个比例低于《史瑞克4》61%的比例，更低于《爱丽丝梦游仙境》70%的比例，由此可见，观众并非主要冲着3D去看影片，而是冲着“玩具总动员”这个品牌，迪尼斯的数据表明，17-24岁观众所占比例约为40%，这批观众正是看着《玩具总动员》系列长大的。事实不断证明，当年迪斯尼花重金继续与皮克斯合作，是极为正确的决定。

　　内地表现一般

　　《玩具总动员3》北美热映的同时，全球市场也颇为顺利，影片并没有像《波斯王子》或《罗宾汉》那样铺开放映，首批参与同步上映的国家和地区约为25个，首周创造票房4340万美元，其中墨西哥以1560万美元票房位列冠军，中国以950万美元位列亚军（约合人民币6450万元，与电影报官方公布数据相比存在较大差异），巴西以280万美元成为季军，欧洲等票房重镇则尚未加入。之前《飞屋环游记》海外首轮放映也是25个国家和地区，首周产出票房2370万美元，影片最终海外票房将近4亿4000万美元，以此推算，《玩具总动员3》的海外票房也将非常可观。

　　6月16日端午节，《玩具总动员3》中国地区上映比北美市场提前两天，影片只放映3D版本，首映日当天票房520万左右，这个数字并不出色，与《超蛙战士》首映日票房差不多。影片首周放映五天，产出票房3150万左右，平均单日票房略高于《驯龙高手》，换句话说，它远高于《闪电狗》、《怪物大战外星人》等早期3D动画片，也高于《飞屋环游记》等片，但与《冰川时代3》相比有明显差距。《玩具总动员3》的票房产出未能追随国内3D银幕蓬勃发展的趋势，首先是因为与《驯龙高手》前后脚接得太近，在电影消费预算有限的情况下，重复选择立体动画片的可能性不大，其次是《玩具总动员3》在内地尚缺少品牌效应，虽然媒体不陌生，但观众并不是十分熟识，这是它与《冰川时代3》最大的区别。

　　近期电影市场影片资源异常丰富，也导致影院排片比较分散，《玩具总动员3》放映五天，排片将近20000场，略低于《罗宾汉》，影片吸引观众人次近70万，不如《罗宾汉》和《波斯王子》，但因为3D影片票价较高位列冠军。万达院线排映《玩具总动员3》场次约为2100场，吸引观众人次将近84000，产出票房433万左右，约占院线周票房总量的20%左右，而《罗宾汉》票房产量超过了425万，《波斯王子》票房产量将近420万，相比之下并没有明显优势。影片在上海联合院线拿到将近413万票房，占院线周票房总量将近21%，与亚军《波斯王子》321万的成绩拉开一定距离，也证明上海是比较成熟的动画片消费城市。《玩具总动员3》在中影星美院线拿到403万票房，吸引观众人次将近85000，产量也是比较可观的，而《罗宾汉》本周只产出324万左右。在中影南方新干线，影片票房进账357万左右，而亚军《波斯王子》则有342万，优势同样不够明显。

　　因为3D动画片接连上映，观众反而有换口味的想法，再加上3D银幕资源毕竟有限，《玩具总动员3》表现只能说中规中矩，另一方面，影片上映后口碑颇为正面，不少观众认为影片故事之精彩和感人程度，均超越了《驯龙高手》，正面评价有助于影片在第二周继续攻城略地，因为3D银幕竞争相对比较不激烈，所以，《玩具总动员3》还有相当可观的机会，影片票房过亿应该没有太大难度。

　　明星号召力的严酷考验

　　《谍海风云》本周放映四天，排映场次超过18000场，排片率不低于其它强片，影片吸引观众人次超过58万，产出票房2050万左右，可以说中规中矩。《谍海风云》，是个颇为离奇的项目，制片人迈克1941年出生于上海，他自己开发了这个故事，当时还在米拉麦克斯的哈维•韦恩斯坦买下这个故事，八年之后影片开始进入制作程序，原名《上海》。2008年，影片就要开拍之前，传出剧本未通过审查的消息，剧组在伦敦和泰国重新搭景拍摄，但它已经不是一部合拍片。曾有传言说影片将于去年九月上映但未能实现，北美放映计划也遥遥无期。后来，在上海世博会和国际电影节期间，影片又通过了审查，改名《谍海风云》。华谊接手内地发行，但整体宣传水平与其它华谊电影天差地别，除了上海电影节相关活动之外，主要靠硬广投入和阵地宣传，与之前《拉贝日记》运作方法比较相似，可是，此时没有《南京！南京！》可以借力，只能靠周润发和巩俐的票房号召力。客观来说，不久前《东风雨》蹂躏过谍战和上海这两个因素之后，《谍海风云》首周能有如此表现，首先应归功于明星号召力，其次，它是标准好莱坞制作，影片素质有一定保证。

　　《罗宾汉》和《波斯王子》仍然占据相当的排映空间，《谍海风云》首周票房2050万的表现已非常可观，一般在院线票房排名中位列第四。在万达院线，《谍海风云》排映1430场，吸引观众人次将近70000，产出票房超过230万；在中影星美院线，影片排映超过2400场，吸引观众人次71600左右，产出票房264万；在中影南方新干线，影片票房进账216万，在上海联合院线，影片票房进账190万。但是，影片的票房前景并不乐观，因为下周二就有强片进场，影片继续保持排映空间的可能性不大，累计票房能否突破5000万仍是个悬念。

　　《海洋天堂》700万成本，李连杰零片酬出演，这是一部以亲情为主线的剧情片，比当年赚取无数眼泪的《妈妈再爱我一次》更动人，李连杰首演文戏这个巨大的噱头，使得这部文艺片获得了更多的关注。之前《海洋天堂》举行多次试映，均取得非常不错的口碑，据称全国多家院线也响应媒体的联合倡议，积极为影片运作放映空间。影片本周排映近7000场，吸引观众人次164000左右，票房产出510万左右。一般来说，影片首周票房约占总票房的三成，但《海洋天堂》并非商业片，它能往前走多久，关键就看上座率，有上座率才能保证影院参与的积极程度。但问题的关键是，李连杰不演功夫片，《海洋天堂》能不能吸引观众、尤其是年轻观众进场？事实上，前景可能未必乐观。除《海洋天堂》之外，周五还有彭浩翔导演的《志明与春娇》新片上映，影片首映周末票房90多万。在内地上映之前，影片在香港电影市场已有非常突出的表现，可以说叫好又叫座，但对于内地市场来说，它仍然受制于影片格局、文化差异等诸多方面的影响，备受小众欢迎，大众却未必被吸引进场，这就是目前电影市场无法回避的现实。

　　《罗宾汉》和《波斯王子》在各大院线都拿到亚军和季军的位置，区别只在于排名先后。《罗宾汉》本周进账2700万，环比上涨116%，影片累计票房将近4000万，还有相当的票房空间可以争取。《波斯王子》之前连续三周蝉联票房榜冠军，本周却直落到季军，拿到2600万左右票房，环比跌幅很小，影片累计票房已有1亿5500万左右，这个数字已经非常可观，它的运气也比《罗宾汉》好狠多。《人在囧途》本周进账1350万，环比上涨6%左右，对于一部低成本喜剧来说，这个表现非常突出，目前影片累计票房3330万左右，还有一定的票房空间可以争取，毕竟它是场上唯一一部国产现实题材喜剧。《异度公寓》本周下滑45%左右收得420万，影片累计票房将近2000万，有望刷新当年阿甘创造的恐怖片票房纪录。另一方面，虽然《异度公寓》取得票房成功，但始终无法掩盖其烂片的本质，也许是观众越来越宽容，也许是观众需要恐怖片。

　　《摇摆de婚约》高举时尚大旗，演员阵容只有姚晨知名度较高，其他人名气则比较弱，还谈不上号召力。影片上周日起映，单日票房40万左右，影片本周放满七天，收得票房410万左右，影片的票房数据也可以作为明星票房价值的参考。《活该你单身》愣是把偶像剧捏成了电影，影片主打阵容是林心如外加一堆知名度不高的演员，与《摇摆de婚约》颇为相似，票房表现也相差不多，上周日进账40万，本周拿到400万票房，下周能否继续只能看运气了。法国片《香奈儿的秘密情史》本周收得120万，影片累计票房175万左右。

　　《玩具总动员3》积极带动，《波斯王子》与《罗宾汉》借助节假日扩大票房，本周电影市场票房总产量约为1亿4200万，重新跨过亿元线，环比上涨97%。

　　下周展望

　　威尔•史密斯儿子初次亮相，成龙保驾护航，《功夫梦》首映与成龙电影院开业关联成双赢局面，后来又传来影片北美上映票房出众等利好消息，《功夫梦》的制作难度和开创性肯定比不过《大兵小将》，但它必定将推动暑期档出现票房井喷，让我们拭目以待。作为一部导演处女作来说，《决战刹马镇》确实价格不菲，影片号称西部闹剧，孙红雷林志玲等人超常规演出，喜欢喜剧的观众不要错过。《80后》宣传推广比价出色，与某饮料品牌展开合作，正式上映前在部分票房城市进行免费放映等等，宣传到达率比较高，希望它能吸引更多观众入场。