0607-0613内地票房：新片败北 黑马冲出

　　上周有六部新片上映，但首周票房均低于千万。《超蛙战士》借儿童节档期出场，首日成绩不错，但节日一过立即出现高台跳水，基本就是一锤子买卖，长线运作和开发的可能性不大。市场上依旧老片堆积，比如《驯龙高手》、《钢铁侠2》和《叶问2》等等，观众需要一些新鲜的刺激，与《波斯王子》等近期新片相比，恐怖片《异度公寓》和喜剧片《人在囧途》有类型优势，影片排映规模总等，有相应的收成。《特工的特别任务》等批片未能改变今年批片大逃亡的整体趋势，基本是无声无息。另有一部刘德华监制的港式功夫片《打擂台》，影片可以让当年录像厅观众重温旧日情怀，但未能吸引主流观众入场，首周仅收40多万。整体来说，《波斯王子》和《驯龙高手》仍是主力阵容，市场总票房重回亿元线，新片作用不大，没有改变市场格局的资质和运气，只是丰富了观众的选择。

2010年5月31日—6月6日

　　本周电影市场整体环境不是太好，比如本周前三天全国高考，虽然与主流观众重合性不高，但肯定也有相应的影响；周五南非足球世界杯开幕，大批观众被吸引到电视机前，再加上周末两天也是工作日，周末不再是周末，导致消费大幅萎缩。整体来说，本周虽然又有大量新片入场，但市场票房总量不升反降，而且跌幅相当巨大。

　　绿林好汉北美遇冷

　　十年前，导演雷德利•斯科特联手澳大利亚演员罗素•克劳推出《角斗士》，惊为天人。十年后，两人再度合作推出《罗宾汉》，但风头已经远不如当年。

　　5月14日，此时正值《钢铁侠2》热映的第二周，《罗宾汉》选择中等规模进场，影片在3503家影院上映，放映屏幕大概5700张，首周票房仅有3610万美元，位列亚军。《罗宾汉》北美上映第二周，遭遇《史瑞克4》强势夹击，影片落到第三名，第二个周末收得1880万美元，跌幅约为48%，这个数字比《天国王朝》或《亚瑟王》好一点，与《角斗士》29%的跌幅相比又有很大差距。

　　截止本周，《罗宾汉》北美放映一个月左右，累计票房1亿美元左右，在中世纪题材影片票房排行榜上，这个成绩仅次于1991年《侠盗王子》（凯文•科斯特纳主演）1亿6500万美元的票房表现，与季军《勇敢的心》7560万美元的成绩也拉开了距离，但是，与《角斗士》1亿8700万美元的成绩相比，相差简直万里之遥（若计入物价上涨等因素，差距将更大）。《角斗士》是史诗大片的典范，影片用角斗士的生命历程展现年代的风云，角色与年代相辅相成，而《罗宾汉》是年代/冒险类型片，不具备史诗的特质，再加上罗宾汉已经被多次演绎，观众已经有点审美疲劳。

　　近年来电影公司一直回避中世纪题材，因为这类影片制片预算通常都很高，却没有相应的票房保障，《亚瑟王》、《天国王朝》等少数影片有强大的主创阵容，仍然沦为票房毒药（它们的北美票房均是5000万美元上下），导致中世纪题材影片不断陷入恶性循环：投拍影片数量越来越少，宣传推广经验匮乏，票房更加容易崩盘。《罗宾汉》主创阵容强大才有机会脱颖而出，但宣传推广并没有摆脱窠臼，关于追求自由的渲染很容易让人想起《勇敢的心》，而那已经是十几年前的电影了。

　　英雄内地气短

　　除了主创阵容之外，另一个推动环球影业投拍《罗宾汉》的因素是海外市场的保障。《罗宾汉》启动全球同步上映，首轮放映范围覆盖56个国家和地区，轻松拿下其中52个国家的周票房冠军，影片首周末海外票房7500万美元，几乎是北美首周末票房的两倍，不难看出，《罗宾汉》在海外市场的表现要比北美市场风光得多。据统计，在《罗宾汉》的全球票房中，北美票房约占35%，而海外票房所占比例则高达65%，很多影片在北美主流市场反应一般，但仍然能依靠强大的海外市场扳回一城，这也是好莱坞大片多年征战的主要收获，它已经将海外市场培养成新的聚宝盆。

　　《罗宾汉》6月份开始启动第二拨地区放映（日本地区将于12月上映），内地市场是首当其冲的重点地区，影片6月11日、周五登场上映，但周末两天要上班切实对影片票房产生重大影响，首周末三天票房只有1250万。在各大院线，《罗宾汉》大多能抢到亚军位置，但票房产量并不出色。在万达院线，《罗宾汉》三天排映不到1700场，约占总场次的12%，吸引观众53000人次左右，约占总人次的15%，院线产出票房177万左右，约占院线总票房的15%。对于大片级别的新片来说，这个比例很不出色。《罗宾汉》在上海联合院线排映场次1400场左右，吸引观众人次不到32000，产出票房122万左右，同样不太理想，而冠军《波斯王子》票房产出也只有162万左右。在中影南方新干线，《罗宾汉》产出票房135万，与冠军《波斯王子》334万的成绩相距甚远。在中影星美院线，《罗宾汉》只抢到第三名，以微弱差距排在《人在囧途》之后，影片排映1885场，吸引36000观众人次，票房产量不到130万。

　　《罗宾汉》主要吸引30岁以上男性观众入场，但观众看完之后普遍反映影片过于冗长，而且罗素•克罗体态明显臃肿，根本无法与当年英俊的科斯特纳相媲美，不太出色的口碑势必会影响影片下周的表现。

　　新片一箩筐 老片成黑马

　　除了《罗宾汉》之外，本周还有《香奈尔秘密情史》、《精舞门2》、《北纬31℃录像带》、《摇摆的婚约》、《活该你单身》、《不是闹着玩的》等六部中外新片上映，这些影片首周票房均低于百万，几乎可以用惨不忍睹来形容了。

　　6月12日，传记片《香奈儿秘密情史》在内地上映，影片周末两天票房仅有55万左右。《梅兰芳》之后，内地观众对传记片已不陌生，但是对这部法国传记片显然并不推崇。观众知道香奈儿是法国时尚教母，但是对她作为情妇的秘密人生并不关心，两位主演也没有任何号召力可言。事实上，全世界观众对这部影片都没有表现出什么兴趣：影片全球累计票房约为360万美元，其中韩国以100万美元的成绩位列第一，而法国地区累计票房只有不到90万美元，而北美地区只有三家艺术影院进行放映，首周末票房45000美元左右。事实上，之前奥黛丽•塔图主演的《时尚女王香奈儿》才是真正意义上的香奈儿的传记片，这部影片全球票房超过5000万美元，相比之下，《香奈儿秘密情史》更像一部野史。

　　《精舞门2》只在数字院线上映，首映周放映四天，累计票房80万左右。影片上映之前并没有成型的宣传，主创阵容也非常薄弱，陈柏霖混迹影坛多年至今都没有代表作，TVB老人谢天华跑到国产片当起男二号，再加个所谓高调拒绝龙子的周奇奇，除了所谓街舞元素之外，影片严重缺乏能够吸引观众的元素，这一点甚至连烂片榜红人《精舞门》都比不上。

　　在青年导演序列中，阿甘算是比较成功的，虽然经常被讥讽刻薄，但他能保持一年一部的产量，就说明他的投资回报率还不错。《高兴》之后，阿甘最热门的消息是执导3D大片《唐吉诃德》，而这部《北纬31℃录像带》，在上映之前几乎是闻所未闻，很有可能是急就章，影片首映周末三天票房60万左右，可有可无。当年的《女巫布莱尔》是个幸运儿，投资回报率极高，后来的《苜蓿地》、《死亡录像》和《鬼影》等影片也都延续了伪纪录片的拍摄风格，但都有震撼的事件和恐惧感支撑，即使说它们是山寨版，也要有相当的诚意，而这恰恰是《北纬31℃录像带》最欠缺的。

　　投资国产片的热钱越来越多，烂片也将越来越多，这是飞速发展阶段必然会出现的现象，虽说这也是观众提升自身判断力和鉴赏力的好机会，但它毕竟是以牺牲观众利益为代价的，势必会逐渐被市场淘汰。本周还有《摇摆de婚约》、《活该你单身》等影片上映，但周日单天票房几乎可以忽略不计。

　　本周票房排行榜冠军依然是《波斯王子：时之刃》，影片本周票房进账2650万，环比下跌55%左右，影片连续三周夺冠，累计票房已将近1亿3000万，这部有诚意的商业片得到市场的积极认可。《人在囧途》成为最大的黑马，影片本周收得1270万票房，环比上涨近79%，影片累计票房已逼近2000万。《人在囧途》得以黑马杀出，首先是因为本周新片无力激荡，影片获得更多机会去争取票房空间，其次是观众对现实题材喜剧的喜爱，在太多不知所谓的古装喜剧面前，低成本现实题材喜剧获得市场认可，更有利于推动这个类型片的发展。《异度公寓》也有7%的涨幅，影片本周进账770万，累计票房将近1500万，但是，它的票房并不能等同于品质，并不能因为它获得票房成功就说国产恐怖片获得市场认可，只能说它和《午夜出租车》一样，运气很好，如此而已。

　　《驯龙高手》本周高台跳水，跌幅超过76%，仅收得430万票房，影片累计票房8500万左右，下周《玩具总动员3》进场，《驯龙高手》很难再有反复。《特工的特别任务》本周也有略微上升，收得票房400万，影片累计票房790万，有望突破千万关口。《高度怀疑》就没那么幸运，影片本周仅有190万票房，累计票房460万左右。《钢铁侠2》本周仍有170万票房，影片累计票房1亿7270万，已经可以圆满收官。

　　老片《波斯王子》和《驯龙高手》出现明显跌幅，新片毫无撑场的能力，虽然有《人在囧途》黑马杀出，也无法阻挡市场直落的趋势，本周市场票房总产量仅有7450万左右，环比下滑将近38%，这是今年以来的票房最低点。市场票房产出急转直下，主要是前述周末变成工作日等客观原因所致，但这个现象也说明电影市场过分倚重周末票房，如何开发非周末时段的票房产出，应该成为未来市场放映终积极探索的重点。

　　下周展望

　　3D动画片《玩具总动员3》接棒《驯龙高手》，但能否掀起新一轮观影热潮还是未知数，因为近期3D动画片上映非常密集，市场环境反而不是很乐观。《谍海风云》原名《上海》，几经周折终于上映，周润发与巩俐再度联手出演，只是，经过《东风雨》洗礼之后的观众对上海和所谓谍战会不会心生抵触，还需市场的验证。李连杰零片酬出演《海洋天堂》，影片在上海国际电影节上备受好评，肯定有过人之处，但在铜臭味越来越强烈的当下，放映终端会为它安排多少场次，仍然是个悬念，不管如何，仍然希望广大观众积极支持这部可以真正感动人的电影