0531-0606内地票房：6部新片入场 未能改变格局

　　上周只有一部《波斯王子》新片进场，影片全球同步上映，胶片、数字、IMAX等多种版本可供选择，虽然影片北美本土票房表现一般，但海外市场总体销售还算出色，内地电影市场也因此重新回暖。

　　事实上，进入5月份以来，内地电影市场一直没有震撼性的变化，虽然有《叶问2》和《钢铁侠2》等强势大片，但毕竟数量有限，再加上《驯龙高手》表现远低于预期，又有大批四字片名的批片嗷嗷待看，在强片供应出现断层的情况下，直接划出一道下降线也很正常。尽管如此，仍能看出内地电影市场消化能力的迅速膨胀。另一个有利的消息就是，内地电影市场前5个月票房总量超过40亿，年度票房突破百亿已经没有悬念，而即将到来的暑期档势必会加快这个过程，而年度总票房最终将攀上什么高位，倒是可以合理地上调心理期待值。

　　至于，中国是否已经真正转变成为电影大国、甚至电影强国，那就是另一个极具争议性的话题了，因为票房和强大并不能简单地划上等号。

2010年5月31日—6月6日

　　《波斯王子》内地蝉联

　　在北美电影市场，《波斯王子：时之刃》第二个周末三天进账1400万美元，环比下滑53.4%，这个跌幅控制比《木乃伊3》、《加勒比海盗3》来得出色（按内地市场以全周票房进行计算的方法，跌幅则为3%）。《波斯王子》累计票房5960万美元，虽然有《史瑞克4》、《欲望都市2》等强片同场竞争等客观原因，但这个数字仍然很不出色。

　　《波斯王子》镶着制片人杰瑞•布莱克海默的金字招牌，但北美市场折翼却不意外，我们可以拿它和《加勒比海盗》进行简单的对比分析，它们都是杰瑞制片。1995年海盗大片《割喉岛》兵败如山倒，海盗片沦为电影公司眼中的毒药，但是，电影市场潮流涌动，有下沉就会有上浮，2003年，杰瑞凝聚各种优质资源推出《加勒比海盗》，不仅让观众眼前一亮，更让海盗片起死回生，它凭借原创的力量成为名副其实的弄潮儿。而《波斯王子》是改编自电脑游戏，存在先天不足，因为电脑游戏改编鲜有叫好叫座的作品，迄今为止只有《古墓丽影》系列真正进入大片范畴，而《格斗之王》和《生化危机》系列等等都被划归B级片，与这些影片相比，《波斯王子》有一定超越，但是，它本质上是个带着迪斯尼标签的童话故事，成人/奇观/时空穿越作为附加因素添加上去，反而大大降低了游戏感，至于王子复仇的情节设计，就连十几年前的动画片《狮子王》都用过了。另一方面，《波斯王子》演员阵容过于薄弱，依靠童子鸡杰克•吉伦哈尔赚取票房的可能性很小，当年《特诺伊》拉来红子鸡布拉德•皮特，北美本土成绩也只能说一般。

　　那么，迪斯尼或者制片人杰瑞没有考虑到这些吗？当然不可能，《波斯王子》是一次安全系数较高的赌博。影片主要市场是海外市场，好莱坞打造的沙漠冒险电影，对绝大部分海外观众来说仍然是视听奇观，从影片预告片频繁使用沙漠、古城元素即可看出，至于出演王子的演员是不是熟脸，其实并不是很重要，这一点和《2012》全球热销的道理一样。迪斯尼拥有强大的海外销售渠道，影片收回成本不会有太大难度，在这个前提下，杰瑞的如意算盘是推动沙漠冒险电影回暖。上世纪末本世纪初，《木乃伊》系列和《蝎子王》等片曾掀起沙漠冒险电影的热潮，成为B级片向大片跨越的捷径，但这个题材迅速遇冷，近年来始终未有票房大片出现，《木乃伊3》干脆跟沙漠没什么关系了，《波斯王子》重回沙漠，比《变形金刚》系列的沙漠大战更有胆气。影片第二个周末海外市场票房进账3760万美元，跌幅为39%，海外票房累计已有1亿5640万美元，创造了电脑游戏改编电影的票房新纪录（《古墓丽影》海外票房为1亿4350万美元），这个数字还会继续刷新。所以说，杰瑞打造《波斯王子》是一件很有意义的事情。

　　在内地电影市场，《波斯王子》本周仍是绝对的王者，影片故事起承转合完整，视听奇观足够震撼，在比较正面的口碑的推动下，本周蝉联冠军也是意料中事。在万达院线，《波斯王子》本周排映超过4800场，吸引将近28万名观众进场，产出票房916万左右，环比上涨35%左右，影片在改院线产出票房已有1594万；在中影星美院线，《波斯王子》本周排映将近5900场，吸引观众超过20万人，收得693万票房，环比上涨35%左右，影片在该院线票房已有1205万元；《波斯王子》本周在联合院线产出票房近700万，环比上涨超过46%，影片院线票房累计也超过千万，表现同样突出；在中影南方新干线院线，《波斯王子》本周进账758万，环比上周涨幅竟超过63%，这也是各大院线中涨幅最高的，影片在该院线票房已超过1200万。

　　《波斯王子》本周继续担当主力，影片全国排映场次将近43000场，约占市场排映总量的39%，吸引观众人次超过180万，约占观众总人次的50%，影片本周票房进账5860万，环比上涨33%左右，累计票房已经轻松破亿。

　　新片缺乏突出表现

　　《超蛙战士》选择周二儿童节上场是非常明智的选择，儿童节是单日档期，如果已经带小孩看过《驯龙高手》，第二选择就是《超蛙战士》，所以影片首映日表现比较突出，全国可统计票房近500万。影片首周放映六天，全国排映场次7100场左右，吸引观众20万人次，累计票房730万左右。

　　《超蛙战士》抢到了国内首部3D立体动画电影的名头，和当年《魔比斯环》拼抢国内首部三维动画电影称号一样，但是，抢山头的意义真的这么重要？《喜羊羊与灰太狼》系列之所以能成功，主要是依靠电视系列片建立品牌价值、非常密集但有序的宣传攻势、走低幼路线争取最大规模儿童观众这三个方面，它的成功提升了国产动画片的整体地位，但客观来说，国产动画片的生产规模、制作水准和宣发能力仍然非常薄弱。再来看《超蛙战士》，首先它没有任何品牌吸引力，角色造型缺乏亲近感，宣传推广很难产生直观的效果，事实上，它主要还是依靠影院阵地宣传吸引关注。其次是宣传推广的问题，最早是导演徐克犹抱琵琶半遮面，终于搞清楚不是香港徐克，兴趣就减了一半。之后虚假宣传愈演愈烈：宣布索尼和派拉蒙联合海外发行；闻所未闻的所谓金牌发行商代理发行；影片在洛杉矶举行盛大首映式吸引300多明星出席；六一节全球四国5000块立体屏幕同步公映等等，全部都是子虚乌有！何必打肿脸充胖子？这个年代资讯已经基本无国界可言，真把脸打肿也很难变成个胖子，顶多就是个小丑而已。儿童节之后，《超蛙战士》一落千丈，周三到周日五天票房只有200多万，严重缺乏可持续性，基本不具备长线放映的可能。

　　《异度公寓》上映前被指海报严重抄袭，这当然不是国产电影的第一次，估计也不会是最后一次，吐啊吐啊就习惯了。简单说，这是一部蹂躏恐怖片观众的所谓恐怖片，影片上映后口碑卑劣如潮，堪比《午夜出租车》，票房甚至有超越。《异度公寓》排映场次超过7500场，观众人次超过24万，票房进账720万左右。事实上，中国的恐怖片观众是最坚韧的，每每被忽悠进场，看完每每恶言咒骂，下回还是接着进场。那么倡议一下，请国产恐怖片更可怕一些，积极创造能揽女友入怀或被男友揽入怀的机会吧！

　　《人在囧途》的宣传方式颇有创意，一段关于盒饭里蛋被掏了的视频在网络上疯传，真正实现了病毒式营销。但仍然有遗憾，观众被生猛的台词和表演强烈吸引，却未必能注意到这是影片的宣传方式，因为当时还没启动常规宣传，视频和影片无法挂钩。这段视频主要做预热之用，如果在结尾干脆点明，呼吁大家去影院捧场，相信会有更多人进场。统计数字表明，《人在囧途》排映近7800场，观众人次超过23万，产出票房710万，影片口碑不错，有希望继续推动票房。

　　在批片如潮的今年，老片被引进已经不是新鲜事，《特工的特别任务》是2008年作品，发行公司认为梅格•瑞恩和班德拉斯缺乏票房可能性，影片未进入北美影院市场，而是通过索尼的销售渠道直接发行DVD。 在内地市场，影片排映5200场左右，吸引12.5万观众进场，票房产出390万左右。《高度怀疑》倒是去年的电影，影片全球票房不到400万美元，估计买断费也很低，影片排映场次也是5200场左右，但票房只有270万，看来道格拉斯的票房吸引力还不如班德拉斯。本周还有一部《打擂台》上映，影片宣传颇有心意，非常符合影片所要传达的怀旧情怀，但是，情怀并未能转换为票房。在影片上映之前，影片得到粉丝热议，但邵氏动作片、录像厅时代等等话题，反而限定了观众范围——怎么可能说服年轻观众去影院体味当年录像厅的汗味。而对于影院来说，影片演员阵容过于弱势，只能试探性地排映，上座率不好立即撤下。于是，变成粉丝电影的《打擂台》仅收几十万票房，除了广东之外鲜有应和。

　　除了《波斯王子》蝉联冠军之外，亚军和季军排名也没有变化。《驯龙高手》也借助六一儿童节拉高票房，影片本周票房产出1840万，环比上涨7%左右，影片累计票房已超过8000万，虽然《超蛙战士》也是3D立体动画，但没有形成什么冲击。在《玩具总动员3》6月16日上映之前，《驯龙高手》还有票房空间可以挖掘，仍有破亿的可能性。《钢铁侠2》本周下滑47%，收得900万票房，影片累计票房1亿7100万，位列2010进口片票房第三名。《叶问2》本周场次收缩30%，收得票房250万，跌幅超过72%，已经进入收尾阶段，影片累计票房已有2亿1900万，与前作相比暴涨近170%。《黑猫警长》本周进账130万，其中上海联合院线产出超过50万，影片累计票房1130万。

　　《波斯王子》仍有磅礴气势，《驯龙高手》凭口碑保持良好曲线，新片各有相应票房规模，作为暑期档开场，本周1亿2000万的成绩可圈可点，环比上涨23%左右。

　　下周展望

　　又是满满当当的一周。 第63届戛纳电影节开幕影片，雷德利•斯科特与罗素•克劳再度合作，重现绿林英雄传奇，没有理由不去看《罗宾汉》。《香奈儿秘密情史》貌似很奢靡，很香艳，更是高端品牌的高端推广方式，中国是奢侈品消费大国，买真货/A货的大款贵妇/时尚男女组个团，票房就出来了。《摇摆de婚约》因为某恶性暴力事件备受关注，但电影是电影，如果电影本身精彩，观众自会捧场。一直听说阿甘在拍3D大片《堂吉诃德》，猛然蹦出这部《北纬31度录像带》，只能赞叹速度惊人了，山寨版《女巫布莱尔》或《死亡录像》，如前所述，希望怀抱不落空。《活该你单身》没有像样的主创阵容，估计和《终极匹配》等片差不多。