0524-0530内地票房：《波斯王子》无悬念登顶

　　上周虽有数部新片入场，但表现只能用尴尬来形容。老烂片《地牢围攻》出自烂片之王乌维•鲍尔之手，却不再有当年《孤胆义侠》那般幸运，开场仅有340万，以浪费进口片名额为代价的作为，势必要面临越来越清晰的排斥和唾弃，当然，这也是电影市场起步阶段无法摆脱的阵痛。《决战豪门》也是近期涌现的四字片名的批片之一，小规模投入小规模产出，今年批片至今无甚惊喜，一来只是充当市场空挡的填充物，二是因为数量太多无法形成关注焦点，在暑期档正式降临之前，这种场景还将继续。《复兴之路》排片不多，有限的票房产自有限的团体票，政府买单依然是电影产业化道路上一幕奇异的风景。

　　《钢铁侠2》和《驯龙高手》等老片努力支撑，但新片不力，直接导致周票房总产量跌破亿元关口，这是今年以来的第二次。因为市场表现整体乐观，周票房低于亿元就显得非常抢眼。事实上，与去年相比，周票房在亿元线附近翻腾已经是非常明显的飞跃，它在保持市场热度的同时，也在积极推动即将到来的暑期档上演票房喷发。 

2010年5月24日—5月30日

　　北美折翼 海外热销

　　《波斯王子：时之沙》全球同步上映，先来看看它在美国老家的表现。影片周五在3646家影院、5600张银幕上映，与其它大片相比规模略有缩小，周末三天票房进账3010万美元，四天假期票房将近3800万美元（5月份最后一个星期一是美国阵亡将士纪念日，票房统计分成周末三天和假期四天两种方式），这个成绩与《加勒比海盗》或《木乃伊》等同类型电影相比有不小的差距，而在阵亡将士纪念日历史票房排行榜上，这个数字也只能排到第15名。

　　《波斯王子》先天具备很多优质因素：改编自同名畅销电脑游戏，拥有广大的潜在观众；金牌制片人杰瑞•布鲁克海默，曾炮制过无数票房炸弹和热播剧集，比如《加勒比海盗》系列和《CSI》系列；迪斯尼拥有极为广阔的发行渠道，等等。从这些因素来判断，《波斯王子》成为新的票房炸弹并没有太大难度。但分析师还是找出了失利环节：影片努力推介故事、角色和视觉特效，但并没有获得相应效果，对于美国本土观众来说，他们需要更强势、更清晰的信息，才会真的去关注这个在国外发生的冒险故事，电脑游戏这个卖点显然还远远不够；杰克•吉伦哈尔表演能力绝对没问题，但票房号召力有问题，之前并没有票房商业片作品。

　　《波斯王子》首周表现一般，还有另一个原因就是本周市场竞争异常激烈，很多影片都在拼抢这个假期档。《史瑞克4》进入放映第二周，将跌幅很好地控制在39%左右，影片票房进账超过4330万美元，轻松摘得本周冠军，这部续集强大的吸金能力无人可挡。《欲望都市2》也是新片入场，影片5月27日起映，放映规模与《波斯王子》相比只强不弱，不仅抢占了先机，而且造成了挤压，因为它吸附了大量的女性观众：调查数据显示，《波斯王子》女性观众所占比例只有42%，而《欲望都市2》女性观众所占比例竟高达90%。电影如果缺乏女性观众就很危险，《欲望都市2》周末票房3100万美元略高一筹，幸亏《波斯王子》纪念日票房表现不错，四天票房得以反超。但不管怎么说，今年的纪念日档期票房表现非常差，同比去年下降了14%。

　　迪斯尼在海外市场发行过很多同类型电影，《波斯王子》与《木乃伊3》、《纳尼亚传奇2》或《诸神之战》等影片相比下降了15%-25%，但整体来看也不至于颜面尽失，影片周末三天海外票房超过9000万美元，在全球47个区域市场中夺得了41个票房冠军。在最大的海外市场俄罗斯，影片拿到920万美元，虽然没有从《史瑞克4》手里抢到冠军，但这个数字比《钢铁侠2》提高了近20%；中国产出票房810万美元（国内票房统计4400万人民币，有较大出入）；影片在印度市场拿到330万美元，这是迪斯尼在当地拿到的最好成绩。继福克斯和华纳之后，迪斯尼今年的海外票房也突破了十亿美元关口，《波斯王子》也算是功臣之一。

　　内地市场表现正常

　　经过上周的低迷，内地电影市场对新大片的需求更加明显和急迫，所以，《波斯王子》周末出场时机非常不错，甚至可以说天时地利人和。由于时差原因，中国观众比美国观众更早看到《波斯王子》，影片全球同步上映保证了影片拥有最高新鲜度，这种效应非常有利于口耳相传。放映终端对《波斯王子》自然非常重视，影片周末放映三天，排映场次超过20000场，仅次于全周放映的《钢铁侠2》，据统计，影片共吸引133万观众进场，票房产出4400万左右。

　　在万达院线，《波斯王子》三天排映2400场左右，吸引观众20万人次，累计票房产出约为680万，约占院线周票房总量的42%左右，占影片总票房15%左右，基本符合万达院线的市场份额。上海联合院线本周产出票房1155万左右，其中《波斯王子》票房476万左右，市场占有率约为41%。《波斯王子》在中影南方新干线同样遥遥领先，影片周末三天票房463万，而亚军《驯龙高手》只有不到200万，距离拉得比较开。

　　《波斯王子》非常轻松就摘得各大院线的票房冠军，但4400万这个数字并不出色，不仅没有达到预期目标，与近期上映其它大片相比也有不小的距离：同样是周末三天放映，《爱丽丝梦游仙境》拿下6700万，《钢铁侠2》进账6000万，《诸神之战》也有5400万票房。为什么《波斯王子》会出现如此明显的落差？首先是宣传推广有限。由于众所皆知的原因，进口大片的媒体宣传力度一向比较有限，主要依靠预告片、海报等硬广，从各方面反馈来看，《波斯王子》的海报反应并不是太好，欠缺大片的风采，甚至容易与《地牢围攻》混淆。其次是缺乏品牌价值，《波斯王子》虽然改编自同名游戏，但内地电影市场游戏迷与电影观众并没有太多的重合，不具备潜在观众的条件，《爱丽丝梦游仙境》有知名童话和3D的卖点，《钢铁侠2》是续集，《诸神之战》还能与《阿凡达》搭上边儿，而这些都是《波斯王子》所欠缺的。

　　好消息是《波斯王子》映后口碑比较不错。影片一上来就是大段跑酷，虽然已有不少影片竭力开采，但文艺片小生杰克屋顶狂奔再加中东风情，仍有不少新鲜感，有攻城，有时光倒流，当然还有大漠孤烟直，月光宝盒之夺宝奇兵再加王子复仇记，观众很不陌生。整体来说，《波斯王子》是一部非常不错的商业片，更方面的用心打磨，与前述几部票房大片相比绝不示弱。当然，它也没有摆脱其它商业片的缺点，画面华丽花哨但故事过于简单直白，王子发现叔叔手上沾了毒，意识到他是主谋，显得很牵强，而观众一眼就能分辨谁是坏叔叔，大大减弱了观影的乐趣。还有一点非常重要，几乎没有哪个观众认为塔米娜公主是美女，对于这部充满阳刚气的影片来说，这就是最大的缺憾了。下周没有同类大片入场，《波斯王子》应该会有长足表现，影片票房过亿没有悬念，但它到底能走多远，就看它与《罗宾汉》PK的结果了。

　　遭遇《波斯王子》新片上映，《钢铁侠2》排映场次减少22%左右，观众人次却下滑近46%，说明上座率已经明显下滑，影片本周进账1700万，环比下滑47%左右，直接从冠军跌落季军，影片累计票房已有1亿6200万，前方还有一定的票房空间可以争取。《驯龙高手》是近期制作最优秀的3D动画片，有大量口碑积极支撑，但整体表现就像温吞水，影片本周下滑36%左右，收得1720万，累计票房6200万左右，与《冰河世纪3》、《飞屋环游记》等片相比，差距已经出来了，前者有品牌价值，后者有情怀，这恰恰是《驯龙高手》所欠缺的。借助六一节和3D优势，《驯龙高手》的票房还能继续往前推进，但离终点已经不是太远。

　　《叶问2》本周排映场次爆降67%，观众人次收缩46%，影片本周收得900万，环比下滑47%左右，影片累计票房已有2亿1650万，一部故事极简弱、煽情极狠的影片，竟有如此丰厚的票房，让我们将它归功于民族特性和品牌价值吧。《夺命手机》本周下滑38%、票房进账430万左右，影片累计票房1500万左右，《决战豪门》本周再入280万，不升不降，影片累计票房560万左右。《黑猫警长》长期在前十名之外徘徊，最近黑猫警长人偶开始进入世博会现场，本周借六一之势重回榜单，影片本周收得65万，其中上海联合院线产出近57万，再度证明了上海是上海产动画片的票仓，截至本周《黑猫警长》累计票房1000万左右，还有一个说法是逼近1500万。《三笑之才子佳人》本周进账50万，累计票房800万，事实证明院线和影院对一部影片的支撑多么重要，当然，郭德纲的运气不具备复制的可能性。《终极匹配》本周收得40万，累计票房250万，《复兴之路》累计票房则为60万。

　　新片《波斯王子》不如预期出色，老片继续收割战场，本周市场票房总产量9700万左右，与上周相比已有回升，但下周市场总量能否攀上亿元线，仍然是个悬念。

　　下周展望

　　《人在囧途》是一部低成本喜剧片，影片宣传推广颇有些新意，但它能否转换为票房吸引力，尚待市场考验。《超蛙战士之初露锋芒》是首部国产3D动画片，其开创性意义堪比当年《魔比斯环》，当然，希望影片票房能有突破。《高度怀疑》和《特工的特别任务》也都是批片系，今年批片前仆后继，千万关口正在等待它们跨越。《异度公寓》又是一部国产低成本恐怖片，前段时间闹出海报抄袭风，是以为观众无知还是故意炒作，不得而知，而它能不能像《午夜出租车》那般幸运？