《老牛》收视黑马启示录：定位精准 内容为王

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　　搜狐娱乐讯 五月电视剧大战硝烟弥漫，在《三国》(高清在线观看)、《手机》(高清在线观看)等诸多强剧合攻的背景下，《老牛家的战争》(高清在线观看)依旧以“黑马”之姿，夺得多座城市的收视桂冠；上周结束播出的首轮四家卫视，更凭借该剧将收视排名提升了8个名次，大幅度赶超另一部阵容强大的《杨贵妃秘史》。

　　与此前鑫宝源制作的《奋斗》、《我的青春谁做主》一脉相承，该剧体现出“小故事、大话题”的特点，又一次地掀起了社会舆论热潮。而对于外表“繁花似锦”的电视剧制作业来说，该剧不乏“启示录”般的示范意义：选材独特、定位精准、内容为王、性价比高。

　　性价比高：低成本赚得高收视

　　应当承认，高希希花了1.5亿人民币打造的《三国》，在全国范围内始终处于领跑者的位置——但是，这种优势并不绝对——该剧更像是对播出平台的检验，每集都花了42万的首轮卫视，最终收视成绩高低不一：江苏卫视占据冠军位置，上周35成绩收视率已达1.52%，而这个成绩，是《三国》卫视最后一名的近3倍之多。换言之，这部荧屏大剧对落后卫视的品牌及收视提升效果并不显著。

　　与之相比，《老牛家的战争》性价比要高出很多倍。鑫宝源总经理丁芯坦诚地告诉搜狐娱乐，该剧成本并不高，在选择演员时也不刻意追求大明星加盟：“压力没那么大，卖得也没那么贵”。但是播出成果却令人瞠目：黑龙江首播时排名全国卫视收视第十三名，但随后一路飙升，27日将天津的《三国》拉下马，位列全国卫视前五名；而在北京地区，该剧开播来就力压《手机》，最高收视蹿升至13%，甚至超过了此前热播的《媳妇的美好时代》。对于电视台来说，从投入和产出的比例看，这部剧买得可谓“非常划算”。

　　精准定位：贴近百姓，贴近收视主体

　　《三联生活周刊》主笔孟静曾经戏言，13亿人的遥控器掌握在300人手中，这300人就是电视台的购剧中心负责人——更加值得注意的是，这300人中80%是女性，且是30-50的已婚女性。相较于男性而言，她们更了解收视主体，即中老年观众究竟爱看什么剧，才会有了热播但不贵的《北风那个吹》、《双面胶》等。

　　从定位的角度看，《老牛家的战争》无疑是很贴合这部分收视主体喜好的：“不可能所有观众都去看大剧，还有一些最忠实的观众群体，譬如中老年观众，他们还是爱看跟生活接近的剧”，丁芯告诉搜狐娱乐，在最初筹备时，他们已经有所决断：“每个戏在筹备初期，你的市场定位、观众层面是什么，这很重要。从一开始，我们定位就是贴近百姓，是我们身边，大家都能看得见的东西。”有个小故事可以作为成效验证。在该剧成片初剪完成后，丁芯曾邀请业界老专家“把脉”，看完后这位老专家问丁芯要了3套DVD：“他有3个子女，他说要让他们看看，别老惦记着他的房子和存款。”

　　选材独特：“啃老族”掀起话题效应

　　与鑫宝源其他电视剧相似，《老牛家的战争》再次掀起了话题效应：“啃老族”第一次在电视剧中，被如此赤裸裸、乃至残酷地加以表现。实事求是地看，该剧并非没有既定路数可寻：善良的老人、“恶毒”的儿媳、纠缠的矛盾、温暖的结局——就是传统的家庭伦理剧的一贯套路。但是“啃老族”的话题效果，让这部剧凌驾于这类型电视剧之上：观众不仅会看、会感动，还会去讨论、去反思。

　　“你不能一味的炒冷饭或者麻木的跟风，都会有问题的。只有做出和别人不一样的东西，才能立足。”丁芯如是总结，同时，她承认这种表达的残酷性：“但是你看很多电视纪实节目、看新闻、看我们身边的故事，生活其实比我们电视剧还残酷。正因为真实、贴近时下的热点，才会有那么多观众感同身受。”

　　内容为王：编剧+导演+演员 三驾马车

　　看上去，编剧林黎胜、导演余淳、主演张洪杰，都不是什么如雷贯耳\掷地有声的名字，哪怕是在电视剧业内人士看来也一样显得平平。但是，在丁芯眼中，他们却有一个共同点，用一个字形容就是“好”，用一个词形容就是“扎实”，用一句话形容就是“不哗众取宠”：“导演余淳，他是未来的黑马，《马文》和《老牛》有目共睹；演员只要是人物合适，不考虑是否是明星，张洪杰、宋丹丹他们都是老戏骨了，他们像你身边的人，可信性强。林黎胜的编剧功力很扎实，戏剧感很强烈，任何一个有反响的电视剧，都不可能少这三要素。”

　　搜狐娱乐也一并获悉，同样具备了这些特质的《婚姻保卫战》，将于8月16日在荧屏打响——该剧通过四个不同家庭的不同矛盾，展现出当代婚姻家庭中的问题，从而提出了“婚姻需要保卫”这一全新理念。当然，马伊琍、佟大为、黄磊、袁立、于娜的全明星阵容；赵宝刚亲自执导、“奋斗”三部曲终结篇这些附加值，让这部剧的竞争力更加看涨。同时，该剧在新媒体领域也备受关注，“80后婚姻生活”、“家庭煮夫”、“大女人”这些时尚词汇，被认为会再度掀起网友讨论热潮。