新京报：广告限播令遭遇《三国》“擦边球”

　　95集新版《三国》卖出了160万元一集的高价，四家卫视平摊，每家总共约4000万元才能购得首播权。高额的开销只能依靠广告来弥补，但是有广电总局的“新规”悬在头上，多数卫视都只敢打擦边球，只有重庆卫视出现违规现象，19:00至21:00之间播放的商业广告总时长达到约20分钟，超过了广电总局规定的18分钟。

　　“新规”标准

　　电视台播出电视剧时，可以在每集（以45分钟计）中插播两次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播一次商业广告，时长不得超过1分钟。

　　■ 四卫视应对

　　江苏卫视在剧集中插播宣传片

　　四家卫视《三国》剧中插播广告上做得相对规范，21点之前，剧集之间的广告只有1分钟，安徽卫视和天津卫视还会有倒计时标志。不过，江苏卫视打了擦边球，剧集中插播广告时，还会播放1分多钟的栏目宣传片。由于一般栏目都有冠名企业，因此也有商业广告的成分。

　　第二集播出时，所有卫视的插播广告都会增加一次。这是因为超过21点的电视剧可以插播两次广告，而且第二次商业广告的时间也没有超过90秒，大多在75秒左右。

　　各卫视片头后片尾前插播广告

　　由于广电总局“新规”中并没有对片头片尾曲前后插播广告做明确的规定，四家卫视都在片头和片尾动起了脑筋。

　　安徽卫视和江苏卫视都在《新闻联播》之后直接播放《三国》片头曲，讲究“无缝式接入”。曲终之后，安徽卫视有3分钟广告，而江苏卫视则有5分钟。天津卫视也在《新闻联播》之后开播片头曲，只有重庆卫视片头曲接入相对慢一些，重庆卫视片头曲和剧情之间的广告相对较短，不到1分钟。

　　片尾曲之前，也是广告大量冲击的时间，每家卫视大约有4至5分钟的广告量。重庆卫视则是选择在一集剧情结束时，先播下集预告，再播片尾曲。