羊城晚报：《三国》也能植入广告

　　前日，“搜狐电视剧新媒体论坛”与“2010春季电视剧互联网盛典”在北京举行。电视剧为何题材重复严重？植入式广告为何愈加泛滥？……论坛上，各种焦点议题被纷纷抛出。本山传媒副总裁、《乡村爱情故事》制片主任刘流替电视剧中的植入式广告辩解，声称合理的植入广告对电视剧内容有益无害，甚至连《三国》这样的古装电视剧都有植入式广告的空间。

　　从2008年开始，电视剧的植入式广告就呈井喷态势。在陆毅(在线看影视作品)主演的《佳期如梦》里，一个镜头中就有七个植入式广告。而像《乡村爱情故事》、《丑女无敌》这样的热播剧，植入式广告更是比比皆是。“强烈抗议在广告时间插播电视剧”已成为时下的流行语，从另一角度说明观众开始陷入对植入式广告的“审美疲劳”。对此，刘流的观点是：“只要不影响剧情、不牵强，植入有何不可？”

　　他还一语道破了广告商寻求植入的原因所在：“植入广告虽然投入低，但是宣传回报特别大。我们收益当然也大，这是成正比的。我们每年投资电视剧的成本都在加大，有了植入广告的进入，就能拿出更多的钱来拍摄质量更好一些的作品。”他还坦言，很多民国剧和古装剧也有植入式广告的空间，“包括《三国》这样的剧，也不是不可能，我们正在探索这方面的可行性，一年内大家将看到我们全新的做法”。

　　至于如何规范植入式广告，安徽电视台广告中心负责人查道存认为，一要自律，二靠法治。他透露，国家广电总局正在进行调研，很快会有针对植入广告的严格细则出台。