刘流坦言植入广告是趋势：给我《三国》也能做

　　“别再往广告里插播电视剧了！”网友们这句痛批植入广告的话曾经风靡一时，广遭诟病的植入广告未来的发展趋势如何？面对政策面的压力，植入广告该何去何从？今天下午，在搜狐电视剧新媒体论坛上，电视剧制作单位负责人、电视台经营部门代表、企业和资深媒体人坐在一起，探讨电视广告的植入和营销。本山传媒副总裁、《乡村爱情故事》制片主任刘流在会上坦言，植入广告现在已经成为电视剧，特别是现代剧广告的发展趋势，目前来看古装剧的植入还有些困难，但如果《三国》这部剧交给他，他也能做。

　　观众对植入广告开始敏感源自赵本山(空间)(在线看影视作品)小品

　　作为植入广告争论风口浪尖上的人物，刘流首先表示“在广告里插播电视剧”的说法太片面，他简单回顾了一下自己的“植入史”，据刘流透露，从当年在央视八套播出的《关东大先生》开始就已经做植入广告了，一共做了3个，但当初因为该剧收视率较差，观众也没啥反映。后来《乡村爱情2》实际上和今年播的《乡村爱情故事》一样，植入广告都达到了8个，观众依旧没有提出太多的质疑。刘流分析，赵本山老师的春晚小品播出后，观众开始对植入广告越来越敏感，影响到了《乡村爱情故事》。

　　“其实植入广告是电视剧，特别是现代剧的广告发展趋势，古装剧目前还不好做，不过像《三国》交给我我也能做。”刘流判断植入广告形势一片大好的同时，也分析了原因，“现在各地卫视都在做整合，很多大企业都开始考虑做植入广告，因为相比硬广告而言，植入广告的成本低，而且电视剧可以反复播，就拿《乡村爱情1》来说，有的台还在播。”，刘流透露，蒙牛公司高层曾在会议上特别提到，《乡村爱情故事》中“大脚超市”做蒙牛的植入起到了很好的宣传效果。刘流坦言：“企业的宣传回报大，我们的收益也大，这是成正比的，现在电视剧的投资成本越来越大，制作方有了钱，才能拿钱拍更好看的电视剧。”值得一提的是，在台下就座的《三国》总制片人杨晓明则明确表示，《三国》肯定没有植入广告。

　　植入广告不能破坏剧情　默认“王大拿”座驾不合理

　　植入广告的底线是什么？刘流给出的答案是不能破坏剧情，他表示，明显影响到剧情的植入广告我们是不做的，如果有人说我们的植入影响到了剧情，我们就会拿掉，他还现场举了个反例，“有个影视剧，主人公买东西，把卡拿出来，摆在桌子上，镜头上来就是一个大特写，这个我认为就太明显了。我们《乡村爱情故事》可以说没有植入广告是影响剧情的，请问在座的谁能给我提出来。”不过，就在刘流信心满满的时候，台下有媒体记者提出了《乡村爱情故事》中“王大拿”座驾的问题，一个老板和一名员工开一样的车，只是颜色不同，是不是感觉很别扭。刘流此时不得不承认，由于广告排他性的缘故，虽然自己在剧中解释了一下“牌子一样，排量不同。”但还是给人不太舒服的感觉，这个问题以后会注意到，最好的办法是引入两个牌子。

　　企业开始尝试“深入骨髓”式植入广告 担心政策限制

　　来自联合利华公司的相关负责人在论坛上表示，作为企业来讲，如果自己植入广告的电视剧遭到观众的强烈反感，影响到收视率，不仅达不到宣传效果，还可能适得其反。因此，他们已经开始尝试新的模式，在植入湖南卫视的《丑女无敌》后，现在有一部即将开播的电视剧《美女如云》就采用了更“高明”的植入方式，在剧本策划筹备阶段，企业就参与进来，做“深入骨髓”式的植入广告，使企业的品牌理念植入到电视剧中，最大限度避免观众对植入广告的厌烦情绪，又能起到品牌宣传的效果。据了解，国外有部动画片《大力水手》就使用过非常巧妙的植入式广告，主人公最喜欢吃菠菜，这个剧情不仅没有招致观众的反感，反而成为了大力水手的标签，最后大家才知道这部动画片是一家生产菠菜的公司投资拍摄的。

　　安徽电视台广告部门负责人认为，广电管理部门对硬广告的时间规定越来越严格，植入广告的模式对于广告主、影视剧制作单位、电视台来讲，各方都满意，因此发展空间会很大，不过需要以内容为基点，360度植入、360度传播，而且除了植入以外，前期投入的宣传也非常重要。这位负责人也表示了对植入广告前景的担忧，他指出，现在国外很多国家对植入广告作出了严格的限定，比如某某镜头不能出现企业品牌字样等，当下国内的植入广告争议声音很大，如果发展无序的话，管理部门或许在日后出台限制植入广告的政策。