0329—0404内地票房：3D凭高票价夺冠

　　内地电影市场3月初首次跌破亿元线，但第二周就重新冲回，因为有足够数量的进口片，虽然这些影片大多没有足够份量的宣传，但鱼龙混杂，观众大可自由选择，于是现场厮杀一片混乱，没有哪家能多收三五斗。《越光宝盒》气势不错，激爆的笑点再加大量熟脸明星，迅速吸引了票房重镇和二三线城市观众的激情投入，虽然被贬无情节，但笑料足够丰富，仍然能吸引古装喜剧爱好者进场，即使第二周被《爱丽丝梦游仙境》拉下马来，还有不错的进项。本周将迎来清明三天小长假，科幻片、动作片、浪漫喜剧和文艺片等多种类型新片集结进场，市场再次风生水起。

2010年3月29日—4月4日

　　国产科幻再山寨

　　本周电影市场的盛况是《未来警察》和《美丽密令》同台对打，这两部电影都是王晶挂名编剧导演，看来他又恢复高产王的竞技状态了。对于市场来说，这两部影片相互之间不会形成太大的竞争，因为影片类型有明显的区别，用王晶自己的话来说，“怎么打都是我赢”。

　　《未来警察》原定2月5日春节档上映，后来宣布撤出一直挪到3月30日上映，王晶一度对发行方中影有微词。假如《未来警察》按原计划上映，除了要面对《锦衣卫》、《全城热恋》和《苏乞儿》等国产片的竞争之外，更大的对手却是《阿凡达》，因为《未来警察》除了卖刘德华之外，就剩下科幻片的概念了，而它对峙《阿凡达》只有一个结果：惨败。当然，大家都知道王晶喜欢口无遮拦，也爱放马后炮，都是为了搏版面，和张伟平相比他还算厚道。

　　春节档之后市场热度渐渐下调，此时市场已经虚位以待，正是国产片出击的好时机，于是，华夏发行的《越光宝盒》和中影发行的《未来警察》成为领军势力，宣传推广颇为密集而且强度很高，从目前情况来看，前者已成功抢得头筹，而后者则不如想象的幸运。《未来警察》周二半价日出场，本周连续放映六天，累计票房3000万左右（片方认为《阿童木》事件已经过去，放出3800万票房的消息），这个成绩与《越光宝盒》首映周放映四天拿到5600万票房相比，差距非常明显，与去年夏天《大内密探零零狗》首周放映五天票房进账3400万相比也有一定差距。

　　有劳模刘德华，有高产的范冰冰，还有积极进取的大S，《未来警察》演员阵容看起来颇为风光，按王晶自己的话说，“刘德华一个人就等于7000万”，但演员阵容只是吸引观众进场的元素之一，如前所述，观众进场还因为它是科幻片，王晶说《未来警察》“未必能跟《变形金刚》比，但是和《金刚狼》那种比，不输它”，这句话被不少看过电影的观众翻出来狠狠鞭笞，质问刘德华的铝合金造型如何与金刚狼相比。在文艺青年聚集的豆瓣网站，共有近1700名网友参与投票，其中23.4%的网友打分3星，30.7%的网友打分2星，打分1星的网友所占比例竟然高达33.7%，影片平均得分4.2，连《机器侠》都没比过。高调的宣传能吸引首批观众入场，但如果影片没有口碑，第二周将很难继续推进，虽然也有去年《大内密探零零狗》被一致口诛笔伐仍然坚挺、就连院线影院人士也大喊惊奇的特例，但并不是每部烂片都能如此幸运。虽然下周没有其它大片高调进场，但《未来警察》又能继续往前走多远？如果影片投资1.5亿属实，那这条回收之路能不能走完？

　　或者，我们换个乐观的角度来看，中国电影进入高速发展阶段，但主要是影院建设等基础硬件设施热火朝天，回到电影本身，由于资金来源不断拓宽，部分大片制作水准有所提高，但关于电影本身，并没有迎来质的跃升，随便想想，如果时光能倒流，你愿意为哪部电影走进影院？也许我们还可以继续乐观地想象，放映空间不断扩张，可以为不同影片提供更庞大的表演舞台，但我们希望这个舞台能涌现出更多优秀的作品，而不是跳梁小丑。

　　几部电影有关情感

　　相比《未来警察》的以科幻之名行山寨之实，《美丽密令》反而比较有机会。影片刚开始宣传时，阿Sa突然宣布分手的消息让人觉得是在炒作，没想到几天后形势越来越离奇，阿Sa竟然已为人妇四年之久！什么王晶回归之作，什么《特工佳丽》中国版，统统阵脚大乱，《美丽密令》的重心完全被吸引到这个突发性事件上面，因此获得不少关注以及同情分。再回到影片本身，王晶当然还是老桥王，只要能用，不管之前用过多少遍都可以继续用，比如选美和卧底，早就是王晶玩到烂的手段了，缺点是不新鲜，优点则是安全。另外，《美丽密令》也有不少调侃时下热点的设置，调侃超女芙蓉调侃陈志云和港姐等等，把社会新闻和娱乐新闻转换为电影的桥段，既有亲切感又容易形成话题，这些操作王晶早已熟稔。《美丽密令》同样是3月30日上映，放映六天累计票房1650万，从投入产出比来衡量，它的回收情况肯定会比《未来警察》出色，看来，王晶更适合做一些中小规模的电影，做大片就比较危险。

　　岸西身兼编剧导演两职，前作《亲密》也曾在国内上映，累计票房300万左右，表现比较一般，其口碑也远不如之前她的编剧作品《甜蜜蜜》或《男人四十》，《月满轩尼诗》是她的最新作品，仍旧是以情感刻画为主的小情怀电影，没有抢眼的商业卖点，这也决定了影片观众群体必然有限，票房不会有特别突出的表现。在《月满轩尼诗》上映之前，除了开幕香港电影节和汤唯复出之外，影片没有其它有效的宣传点，而在商业片浪潮一浪高过一浪的今天，如果没有找到有力的宣传点，影片很难赢得市场的关注。汤唯复出对业界来说算个新闻，但她只是一位演员，媒体一味要把她往女神的方向捧，反而很容易造成捧杀或其它不好的结果，而对于广大观众来说，他们很可能已经忘记汤唯是谁了。事实上，汤唯出演《月满轩尼诗》也只是试探性地出场，这种港产小情怀电影在表演上不需要什么突破，它的任务是通知各方汤唯回到电圈里了。影片首映周放映三天，累计票房600万左右，最终票房突破千万应该没有什么难度，但这个成绩也只能说普普通通。

　　《我们天上见》是蒋雯丽编剧导演处女作，影片之前试映口碑非常不错，甚至自创了清明档这个档期，可惜未获市场认可，影片宣传推广聊胜于无，发行力度也比较小，影院看不到市场潜力自然不会积极排片，每天只排一场甚至干脆不排，有的影院虽然坚持拿出一个厅排片，但上座率非常差，种种原因导致影片票房产出十分有限，未能登上排行榜。如果《我们天上见》不那么着急入市，在世界各地多走一些电影节累积身价，就有希望引起观众更多的关注和期待，票房可能性应该会比现在的情况好一些。文艺片更关心情怀，却不容易说服市场，如何拓展文艺片的市场可能性，这个课题在短期内可能无法得到解决，但仍然非常值得探索，毕竟《孔雀》、《千里走单骑》等片都拿到过不错的票房和口碑。

　　爱丽丝再拿高票房

　　上周《爱丽丝梦游仙境》抢到冠军位置，周末三天票房6700万显得中规中矩，虽然上映后的口碑并不乐观，与《阿凡达》压倒性的辉煌相隔万水千山，但本周仍有极为强势的表现，影片轻松拿下8400万票房，环比上涨超过25%，影片放映10天，累计票房已达1亿5100万。

　　《爱丽丝梦游仙境》能拿到如此出色的成绩，当然是拜《阿凡达》所赐，从去年年底到今年年初，中国市场3D银幕不断增加，目前已有1000块左右，发展速度突飞猛进，而好莱坞大公司比如华纳宣布未来投产大片全面3D化更是利好消息，同样也催促着硬件设备的更新和升级。以最简单的逻辑来推论，影院投入不菲资金提高设备水准，这些投入何时能获得回报？当然是越快越好。3D影片的视觉效果对观众有较强的吸引力是首要因素，而核心原因则是票价，3D影片平均票价远高于普通影片的平均票价，这两个原因形推动成了良性循环。在上座率有保证的前提下，影院自然会更加重视3D影片，于是，《爱丽丝梦游仙境》被打造成热门节目，轻松接收《阿凡达》让出的市场空间，成为有力的接棒者，而在《诸神之战》接棒之前，它仍是相当强势的兵种。

　　《越光宝盒》上周稳住阵脚拿下4500万，本周受新片冲击下滑60%，仍有1800万进账，影片累计放映18天，总票房已将近1亿2000万，它的成功又将为古装恶搞喜剧打进一剂强心剂，同时也希望水准可以进一步提高。本周还有港产动作片《火龙对决》新片入市，虽然有黎明和任贤齐两位中年帅哥，虽然有极尽火爆的动作场面，但影片类型过于单一，除了喜爱动作片的观众之外，其他观众并没有太大兴趣，影片本周放映四天，累计票房只有770万左右。《阿凡达》受到《爱丽丝梦游仙境》的冲击，终于出现高台跳水，影片本周收得270万，跌幅将近74%，除IMAX影院仍有放映之外，影片将大范围退出市场，截止本周，影片累计放映91天，累计票房已达13亿2500万。《神火之盗》本周进账100万，累计票房2910万左右，这个成绩甚至不如2007年同类型影片《龙骑士》的票房，更不用谈什么与《哈利波特》系列的差距了。

　　本周电影市场产出票房1亿7000万左右，环比上涨超过21%，其中《爱丽丝梦游仙境》所占市场份额就高达49%，而五部新片所占份额仅为35%左右。下周没有大片出场，但有大量小片涌入，《未来警察》等影片面临的竞争并未减弱。

　　下周展望

　　又一轮批片和低成本小片进驻，不会有特别激烈的竞争，但肯定会造成一定的分流。《开火》和《孤胆拯救》都是德国产动作片，火爆场面应该有保障。《弹。道》改编陈水扁枪击案真实事件，是2008年老片，台湾题材、香港出品，今春才在内地上映。《天上掉下个林妹妹》是标准小成本，无名导演无名卡司，打出惊悚悬疑有没有帮助？《四个丘比特》有苏有朋和颜丹晨以及四胞胎，貌似有喜感。