“中国速度”震惊好莱坞 影人来华淘金(图)

　　好莱坞大片《爱丽丝梦游仙境》正在热映，主人公爱丽丝直言：中国市场大，到那里淘金去！ 　　2009年中国票房同比增42.96%几乎是全球平均增幅的6倍

　　“中国速度”震惊好莱坞

　　美国本土市场饱和影人来华淘金或推合拍片或直接开影院

　　“为什么不拓展到中国？那里幅员辽阔，有灿烂的文化，还有香港做依托！第一个和中国做贸易，你能想象吗？”这是好莱坞大片《爱丽丝梦游仙境》片尾，主人公爱丽丝的一段话。

　　这段话，活生生地反映出目前整个好莱坞电影人的心境。在其本土电影市场已经饱和的情况下，他们意外发现一座金矿，那就是中国。

　　据美国电影协会日前公布的统计数据，2009年，全球电影票房达到299亿美元，较2008年增加了7.6%。而一看到中国的票房增长率——42.96%，整个好莱坞震惊了。精明的投资人迅速形成了一个共同的梦想：到中国，淘金去。

　　票房潜力

　　2009年，世界电影产业在金融危机的大背景下逆市上扬。这其中，中国的票房增长速度更是令人惊奇。

　　全球水平：平均增幅7.6%

　　据美国电影协会提供的统计数据，2009年，全球电影票房为299亿美元，达到历史最高值。相比于2008年的278亿美元，增幅为7.6%，这对于处在金融风暴中的全球市场而言，已经是一个“奇迹”。

　　再看全球各大区域的增长幅度，以亚洲和太平洋地区最高，为12.3%；299亿美元全球票房中，亚太地区贡献了77亿美元，其中中国、日本和印度三国是最主要的票房来源。

　　中国速度：一举突破40%

　　反观中国内地市场，2009年全年票房为9.09亿美元，较之上一年增长幅度为42.96%，几乎是全球平均增长幅度的6倍。北京地区全年票房1.187亿美元，增幅为52.8%，接近全球平均水平的7倍。

　　值得一提的是，中国地区的增长不是突发性的，而是连续好几年都保持着30%以上的增长，令全球其他地区望尘莫及。

　　进军中国

　　“中国式增长”震惊了全球，但最先惊醒也最先行动的是好莱坞电影人。面临票房收回压力的好莱坞电影人正想方设法深入挖掘中国市场，争取最大收益。

　　现状

　　美国市场小仅1/10影片能回本

　　据美国专门研究中国市场的杂志《中国商业评论》专栏作家保罗M·米勒透露，如果单靠美国本土的影院市场，目前每10部好莱坞电影中，只有1部能收回成本；即使算上全球市场，每10部好莱坞电影中也只有4部能收回成本。

　　应对

　　海外淘金热中国是重中之重

　　为降低投资风险，好莱坞电影人想了各式各样的招，从音像版权到网络下载、图书出版、副产品开发，但最终他们发现，通过海外市场收回成本才是最可靠的一条道路。

　　以《阿凡达》为例，目前其全球票房为28亿美元，有超过20亿美元来自海外——其中中国贡献了约2亿美元。“以前海外市场只是起辅助作用，现在已经成为收回成本的重要渠道。”米勒说。

　　过去十几二十年内，美国最大的海外市场一直是日本，但最近变成了中国。从2009年暑期开始，一连三部好莱坞大片《变形金刚2》、《2012》、《阿凡达》最大的海外市场都是中国。

　　如此，好莱坞要想在海外市场有进一步的突破，首先要重点考虑的就是中国。

　　“中国有13亿人口，中产阶级人群正在飞速增长——有了消费能力，这是一块潜力大到无法想象的市场。”米勒表示，“对于任何正在寻找机会的投资人来说，这样的地方都会令人疯狂。”

　　现状

　　大片进中国每年最多20部

　　好莱坞电影人对中国电影市场又爱又恨，爱的是其潜力无限，恨的是每年20部引进片的电影配额限制。

　　为保护国产电影，目前中国每年只能引进20部进口片。而这20部引进片中，好莱坞大片基本占到了14部-16部。

　　每年进入中国的进口片还有30部被买断了版权的批片，但基本都是中小成本的影片，票房号召力相对较弱。

　　应对

　　找到突破口大力推动合拍片

　　《中国商业评论》杂志预言，合拍将成为好莱坞电影人大规模进军中国电影市场的武器，因为合拍片的上映不在20部引进范围之内。

　　而实际上，嗅觉最灵敏的好莱坞电影人早已开始行动，除了已经上映的《功夫之王》，去年下半年，好莱坞最具票房价值的影星威尔·史密斯就曾携其儿子贾登·史密斯抵达中国，与中国电影集团老总韩三平商议合作事宜，还顺带拍摄了合拍片《功夫小子》的许多镜头。

　　除合拍之外，在好莱坞影片中增加中国元素也是一大途径，《碟中谍3》、《变形金刚3》、《2012》、《爱丽丝梦游仙境》等超级大片就是最好的证明。

　　现状

　　挣钱不容易票房分成仅14%

　　好莱坞大片在中国票房大卖，其实美国人直接从这里拿走的票房并不多。根据中国目前的电影政策，每100元票房中，美国人能直接从中国拿走的大概只有14元。

　　也就是说，《阿凡达》在中国的13亿元票房，真正被美国人拿走的其实只有1.8亿元左右，其他的钱全留在了中国，其中有6亿多元直接被影院拿走了。

　　应对

　　直接开影院挣更多的钱

　　好莱坞的投资人都以精明著称，他们自然会想方设法改变这一局面。于是，要占领中国市场，最直接有效的方式不是让好莱坞大片进来，而是在这块土地上建立自己的影院。

　　从2003年开始，时代华纳等好莱坞巨头就以上海为突破口，开始了在中国建立影院的进程，挣更多的钱。

　　经过最近六七年的发展，外资影院在中国的数量虽然并不多——大概也就10%，但却一律是条件较好的高端影院，在票房上处于金字塔的塔尖，创造了约30%的票房。《中国商业评论》表示，中国市场的无穷潜力，将引来好莱坞投资人在中国影院市场上的新一轮疯狂角逐，“这是最好也是最后的机会。”

　　本版撰文/记者喻德术

　　作者：喻德术