0315-0321内地票房：这次的恶搞最卖钱

　　上周又有数部中外新片入场厮杀，由于宣传推广和投放规模的限制，它们和上上周进场的大量批片一样，没有特别突出的表现，而《阿凡达》、《大侦探福尔摩斯》等老片再度起到非常重要的支撑作用。新老影片数量众多，虽然上座率不高，也足以推动市场在短暂低迷之后重新反弹至亿元线。但是，市场已经厌倦不温不火的批片，急盼新片进场，能够迅速而有效地打破僵局，于是，《越光宝盒》这部无厘头喜剧解决了业界和观众日渐急迫的双重需要。

2010年3月15日—3月21日

　　原味戏仿喜剧

　　去年《机器侠》完败之后，影迷对刘镇伟导演颇为失望，他们只能接受老马识途，而不是马失前蹄。事实上，放不下本来就是我们的民族性之一。所以，《越光宝盒》非常关键。3月18日，刘镇伟最新作品《越光宝盒》全线上映，影片首周放映四天，累计票房5600万，一举抢过《阿凡达》掌控长达十周的冠军宝座。

　　《越光宝盒》一举突围成功，原因并不复杂：三月份以来上映了不少中外新片，暂且不论影片素质谁高谁低，从宣传推广的用心程度和取得的实际效果来分析，《越光宝盒》肯定是最突出的，观众早就主动把它和《大话西游》联系在一起，很多人想看看十几年后菩提老祖要玩什么把戏，这是影片最直接的吸引力；58位明星虽然大部分都是二线，但近几年来经常登上大屏幕，观众缘颇为可观，内地港台明星有效混搭，更有郭德纲于谦等等额外大礼包，成功地打破地域僵局，避免了《72家租客》南热北冷的局面；三月份以来市场一直不温不火，虽然批片如连珠炮接连不断，但是很难形成规模观影，观众确实有消费需求，但又难免遭遇无从选择的尴尬——谁都想值回票价，于是不少观众宁愿忍一忍，也要把热情留给《越光宝盒》，造成了蓄势待发的效果。

　　《越光宝盒》首映周放映四天，全国各大院线排映场次27700场左右，约占全国放映总场次的27%，而吸引观众人次超过170万，在全国观影人次中占到近50%的份额，即可推断影片上座率已经超过其它上映影片，比如排映场次近21000场的《神火之盗》，只吸引不到52万观众进场。在万达院线，《越光宝盒》排映近2900场，约占院线排映总场次的21%，而影片票房进账756万左右，所占比例高达41%左右，作为对比，《阿凡达》本周排映场次已经不到1100场，票房产出350万左右，不到《越光宝盒》的一半，从万达院线的产出情况来看，《越光宝盒》优势非常明显。《越光宝盒》在广东地区也有非常突出的表现，在中影南方新干线，影片首周拿到552万票房，约占院线票房46%左右，《阿凡达》本周票房降至385万，在广州金逸院线，《越光宝盒》则拿到413万票房，在院线总票房中所占比例高达53%左右，《神火之盗》以138万超越了《阿凡达》113万的成绩，很明显，《越光宝盒》在广东地区占据了绝对优势。《越光宝盒》在新影联院线拿到368万票房，约占院线总票房的40%，同样排名首位，影片在太平洋院线取得240万票房，成为3月份以来单片票房最高的影片。上海联合院线则一贯对票房老片进行深耕细作，《阿凡达》再度进账近500万位列冠军，而《越光宝盒》则拿到336万左右票房，所占总票房比例不到27%，新片通常押后一周放量已是联合院线的特点。

　　《越光宝盒》上映以来，影评界的反馈明显形成两种极端意见。有的评价影片几无故事情节，只是一个大小品，堆砌屎尿屁笑料拼出一部所谓无厘头喜剧，有的认为这种电影何须情节，明星足够，创意足够，让观众笑够90分钟，就算交足功课等等。双方各执己见形成讨论，这对影片来说当然是件大好事，而对于观众来说，他们一般不会特别在意影评人说些什么，听说有这么多明星、影片很搞，就已经蠢蠢欲动了。另外，影评人和观众们在影片至少比《大内密探零零狗》强、孙俪虽然用力过猛但很有突破、朱茵依然很美等方面达成共识，至于郭德纲和于谦的出场，大家基本都喷了。

　　事实上，除了部分演员之外，《越光宝盒》与《大话西游》已经没有太多关联，它至少恶搞了《泰坦尼克号》、《无极》、《十面埋伏》、《功夫》、《赤壁》等观众非常熟悉的影片，已经不是通常意义的无厘头喜剧，而是一部比较标准的戏仿喜剧。戏仿拒绝大雅之堂，致敬也罢，恶搞也罢，投机取巧也罢，只为制造笑声，这种创作手法在好莱坞曾经非常流行，从《空前绝后满天飞》到《惊声尖笑》系列以及《王牌大贱谍》系列，此类电影比比皆是，虽然近年式微，但也不时出现，每年奥斯卡颁奖礼也会制作此类短片，比如今年的主持人斯蒂夫•马丁和亚力克•鲍德温就狠狠地恶搞了《鬼影实录》。戏仿以颠覆为基本手法进行再创作，虽然都是小品级别，但也有点站在巨人肩上的意思，对于这类喜剧不能苛求太多，只要能满足三五分钟一笑即可。以前偶尔也有此类国产片影片出现，比如张建亚的《三毛从军记》等等，而《越光宝盒》则是最为直接最为密集的一次。

　　在这个愈发艰辛的时代，有时候被人咯吱出笑声其实也是件幸福的事情，它甚至有助于培养国人的幽默感，不至于像当年陈凯歌导演面对《一个馒头引发的血案》时气呼呼地扔出“一个人不能无耻到这样的地步”如此紧绷的话，因为电影这个尖端的幻觉工具主要就是用来减压的。下周将要登场的《爱丽丝梦游仙境》当然也是减压利器，希望《越光宝盒》能站稳脚跟，继续冲高。

　　批片努力及格

　　《天地逃生》去年9月在北美上映，男主角杰拉德•巴特勒凭《斯巴达300勇士》一举成为猛男潜力股，但还没有真正巩固地位就开始发福，近几年来也没有接到什么动作大片。《天地逃生》是狮门发行的低成本动作片，影片在美国劳动节档期冲进2500家影院，放映银幕大概2700张左右，中等规模，放映四天只拿到1120万美元，影片北美总票房只有2050万美元左右，再加上不到1900万美元的海外票房，整体来看，《天地逃生》是一部比较一般的电影，自然以批片形式引进。编剧导演马克和布莱恩之前拍过两部《怒火攻心》，《天地逃生》就算是瘦死的骆驼也比马大，有大量快意的暴力，有现实与虚拟的穿越概念，影片节奏也比较抓人，基本符合年轻观众的胃口。

　　《天地逃生》3月19日在内地上映，受制于宣传推广和投放规模，影片没有大面积收成，基本还是批片的票房水准，首周末三天票房进账550万左右，也是3月批片中不错的首周成绩，有望最终冲过1500万的基准线。

　　除了在上海联合院线继续把持冠军之外，《阿凡达》本周在其它主力院线均退至亚军位置，但也有2700万的收成，环比上周仅下滑16%左右。目前影片主要在3D和IMAX影厅上映，高票价和不错的上座率继续推动票房进账，中影方面发布的国内放映无限期延长也是利好消息。下周《爱丽丝梦游仙境》将进军相关阵地，估计会出现较大波动，但《阿凡达》仍有一定的空间可以争取。截止本周，《阿凡达》累计放映77天，票房已达13亿1200万元。对海外片方福克斯来说，3500万美元左右的票房回款只是九牛一毛，影片成为里程碑的意义更加深远，如果再与投资《全城热恋》获得成功联系起来，已经基本可以得出福克斯在内地市场站稳脚跟的结论，这是之前其它好莱坞大公司未能做到的。

　　《神火之盗》上周日首映拿到560万票房并不乐观，本周放映七天只拿到1600万票房，反应并不热烈，无法望《哈利波特》之项背，目前影片累计票房2160万左右，能追上2007年同类型影片《龙骑士》3400万的票房就算不错。《大侦探福尔摩斯》本周下滑超过64%，票房进账640万左右，目前影片累计票房7140万，过亿基本无望。《强档特工》本周收得300万票房，环比跌幅将近70%，目前影片累计票房1500万，韩国片拿到这个数字应该已经获利。《古墓迷途》本周跌幅54%左右进账260万，影片累计票房960万，基本也达到俄罗斯电影在内地市场的票房水准。《变相黑侠》本周收得260万，环比跌幅约为48%，影片累计票房760万，冲过千万的可能性不大。《大兵小将》进入后期收割阶段，影片本周拿到260万，跌幅超过80%，受到《越光宝盒》冲击不小，影片累计票房超过1亿5000万，成龙和发行方已经相当满意。《全城热恋》同样遭遇冲击，影片本周进账170万，跌幅将近76%，目前影片累计票房已逼近1亿3000万，又是一部获得市场认可的浪漫爱情喜剧。

　　因为《越光宝盒》的强力带动，外加《阿凡达》的坚挺，本周市场票房产出1亿2400万左右，环比上涨超过12.7%。

　　下周展望

　　《阿凡达》交棒给《爱丽丝梦游仙境》，环球同此凉热，《爱》是迪斯尼年度大片，蒂姆•伯顿与约翰尼•德普都是鬼才，再度联手打造3D幻境，观众自是期待。