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0208-0214内地票房:新片齐发 几家欢乐几家愁

来源:搜狐娱乐 作者:文/五明
2010年03月02日11:59

  引子 贺岁档是内地电影市场最成熟的档期,每每成为兵家必争之地,近年来电影事业蓬勃发展,贺岁档就像橡皮糖一样越拉越长,三个月不算多,09-10年贺岁档更是长达93天,一个档期占全年的四分之一,也算是中国特色。总的来说,形势一片大好,上映影片五六十部,票房产出更是无数,大大扩充了贺岁档的业绩。

  但是,仔细算下来,肯定是几家欢乐几家愁的情状:《喜羊羊2》成为最具品牌价值的动画电影/家庭电影,不仅反映了市场对国产动画片的需求,也是国家扶植动画产业的重要成果;《十月围城》可能是去年最值得记忆的电影,它能保本并有小赚就是最大的成功,影片提名19项香港金像奖,肯定是对创作的一种尊重;老谋子《三枪拍案惊奇》低成本超高票房,《午夜出租车》同样如此,极低成本换得超预期票房,如果一切都以数字考量,张艺谋和张江南这二张,都可以是仰天长笑的赢家,幸运的是,并不是所有观众都没有情怀;观众会被张艺谋忽悠进场,但其他人非国师,恶评如果蔓延,观影寻求就很容易消散,再豪华的阵容,再花哨的营销,最终都成空,比如《花木兰》、《刺陵》、《风云2》、《孔子》等等,中等规模制作集体消沉,成为这个贺岁档的主要特点之一。会有人说,如果不是《2012》和《阿凡达》,国产片可能不会这么惨。但是,没有这种如果。

2010年28—214日 内地票房

名次

分类

片名

本周票房

累计票房

上映天数

发行公司

1

进口片

《阿凡达》

8300

107400

42

中影/华夏

2

国产片

《锦衣卫》

3700

9400

11

上海东方

3

国产片

《全城热恋》

3300

3300

4

华谊

4

国产片

《苏乞儿》

2250

2250

6

中影/安乐

5

国产片

《花田喜事2010

1780

1780

4

光线

6

国产片

《喜羊羊2

1700

10300

17

上海东方

7

国产片

《大兵小将》

1600

1600

1

保利博纳

8

国产片

72家租客》

530

530

4

新华展望

9

进口片

《鼠来宝2明星俱乐部》

480

480

7

中影

 

2010年春节档(2月13日-19日)票房

名次

分类

片名

档期票房

累计票房

上映天数

发行公司

1

进口片

《阿凡达》

10000

117200

47

中影/华夏

2

国产片

《大兵小将》

8300

8300

6

保利博纳

3

国产片

《全城热恋》

5700

8200

9

华谊兄弟

4

国产片

《锦衣卫》

2900

12200

16

上海东方

5

国产片

《花田喜事2010

2700

4280

9

光线

6

国产片

《苏乞儿》

1820

3970

11

中影/安乐

7

国产片

《喜羊羊2

1800

12000

22

上海东方

8

国产片

72家租客》

1400

2030

9

新华展望

9

进口片

《鼠来宝2明星俱乐部》

340

820

7

中影

10

进口片

《亚瑟和他的迷你王国2

270

270

4

中影

  从本周起,贺岁档将进入细分之后的春节档,不少影片因为避让《阿凡达》而涌入春节档,这个档期上映新片众多,表面上热闹非凡,事实上厮杀更加惨烈。《鼠来宝2:明星俱乐部》、《苏乞儿》、《全城热恋》、《花田喜事2010》、《72家租客》在春节前入市预热,《大兵小将》正月初一启动,《亚瑟和他的迷你王国2》则是节后商场,从各影片的表现来看,基本都符合业界事先的预料。

  类型重叠难成功

  《鼠来宝2:明星俱乐部》去年12月23日在北美本土上映,影片首周放映五天拿到7560万美元,比2007年第一部五天4940万美元的成绩已有长足进步。截止2月15日,影片北美票房超过2亿1400万美元,海外票房正向2亿1000万美元逼近,在“真人+三维动画”的影片中,《鼠来宝2》的表现仅次于《阿凡达》和《金刚》。可惜,《鼠来宝2》在内地电影市场表现非常一般,影片2月8日周一上映,比北美延后一个半月左右,影片放足七天却只拿到480万票房,截止2月19日,影片累计票房也只有820万票房,影片意图抢攻春节档,却没能捞到任何好处。原因不难想象:首先是《喜羊羊2》放映在前,已经吸引大量家庭观众进场,《鼠来宝2》虽然是好莱坞动画精品,但类型重复现象非常明显,此时想从喜羊羊手里抢得份额可能性很小,之前《虹猫蓝兔火凤凰》也已落败。其次,据业内人士透露,《鼠来宝2》胶片拷贝的考核票房指标高达15万,很多院线和影院不敢接胶片拷贝,只是进行数字放映,影片投放规模不大,直接导致票房回收情况不好。第三,《阿凡达》、《锦衣卫》等片依旧是票房强兵,《全城热恋》等贺岁片蓄势待发,《鼠来宝2》宣传推广没有任何优势,影院排映自然更加谨慎,影片首周排映总场次不到7600场,由于上座率并不出色,春节档期间排映场次削减至3000多场,虽然借助春节吸引到家庭观众,上座率有所回升,但大势已去。

  《苏乞儿》2月9日周二进场,首周排映场次超过17000场,在众多新片中算是排映场次较多的,但吸引观众人次不到66万,上座率同样不高,影片首周票房只有2250万。虽然春节档上座率普遍上升,但影院排映场次缩减至11300场左右,观众人次不到50万,档期内票房只有1800万左右,截止19日,影片上映11天累计票房不到4000万。据称影片总投资近2000万美元,也有说1亿人民币的,以目前影片的票房表现来看,可以毫不犹豫地说,这又是一部炮灰电影,情况跟《刺陵》和《风云2》比较相似,甚至可能更差。

  《苏乞儿》当然不是小片,导演梁和平被誉为天下第一武术指导,在上世纪八、九十年代也导演过大量武打片,单是《苏乞儿》就拍了两部,这次是他13年后再执导筒,也是第三次拍《苏乞儿》,影片剧本出自近年产量颇丰的编剧杜致朗之手,摄影指导赵小丁、服装指导奚仲文、美术指导霍廷霄等等豪华级制作阵容全力支撑,但是,观众看完纷纷表示影片故事非常糟糕,八爷更适合当武术指导,而不是导演,虽然有3D醉拳的噱头,但欠缺全盘的掌控力,电影不应该只是打架而已。其次,如今的观众对电影、尤其是已经泛滥的古装动作片有更高的要求,既然故事讲得不好,就更需要演员阵容来装点门面,比如《霍元甲》或《木乃伊》,故事糟糕到令人喷血,但因为有李连杰拿到了不错的票房,但这次江志强却剑走偏锋,找来谈不上任何票房号召力的赵文卓敷衍了事,可是观众想不起来他上一次出演的电影是什么,怎么可能走进电影院,而影院看到上座率不佳,第一选择自然就是减场次。第三,在短短几个月内,《花木兰》、《十月围城》、《孔子》、《锦衣卫》等片都是以武打作为卖点,观众已经严重审美疲劳,《苏乞儿》宣传攻势零散,没有找到新鲜卖点,而且,《锦衣卫》还在热映、还有相当的吸引力,《苏乞儿》等于一上映就被堵截。天时地利人和哪方面都没有占到优势,最后结果当然只有草草收场,没有换个角度来说,《苏乞儿》票房失利未尝不是件坏事,它可以让头脑发热的投资方稍微冷静一点,先看看剧本再做决定吧。

  春节档另外还有两部影片大败,一部是喜剧《财神到》,另一部是法国动画片《亚瑟和他的迷你王国2》,同样类型重叠性过高,很快就被市场自然淘汰。《财神到》与《苏乞儿》同日上映,除了谭咏麟再演财神之外没有其它宣传点,观众知道有一堆演员在演财神,但《全城热恋》、《花田喜事2010》不日上映,很难说服自己先去看这堆财神,影片在春节档期内只拿到150万票房,相当惨淡。《喜羊羊2》在前,《虹猫蓝兔火凤凰》败了,《鼠来宝2》也只能勉强及格。《亚瑟和他的迷你王国2》前作2007年引进中国,拿到了1300万票房,但续集等不到奇迹,影片放映四天票房仅有270万。

  贺岁喜剧扎堆上映

  不管是古装武侠还是武打,它的热潮将随着《苏乞儿》落败而冷却一段时间,贺岁喜剧开始全面发动攻势,《全城热恋》、《花田喜事2010》和《72家租客》均于2月11日上映,各有千秋,各有斩获。

  《全城热恋》是20世纪福克斯投资的第一部国产电影,也是华谊上市后的首部作品,据悉二者投资比例为7:3,由华谊负责内地市场发行。与《花田喜事2010》或《72家租客》相比,《全城热恋》更像一部专为内地市场打造的影片,它显得更纯粹一些,更像一部特意为年轻情侣制作的电影。

  《全城热恋》有个好片名,这个寒冬有了更多暖意,因为今年的情人节与春节重叠,这部定制电影拥有了更大的市场可能性,影片首映周放映四天拿到3300万票房,在春节七天假期中,影片拿到5700万票房,在三部贺岁喜剧中表现最为突出,在上映新片中仅次于《大兵小将》,从放映后的反馈来看,影片也获得了大部分观众的认同。《全城热恋》与去年的《非常完美》颇为相似,都是浪漫爱情喜剧,都是新人导演,都有称得上豪华级别的演员阵容,票房口碑都获得双赢。不难看出,浪漫爱情喜剧正在表现出较好的回收可能,有望成为中小投资新的热点,当然,由于票房演员稀缺,浪漫喜剧全面开花的可能性仍然很小。

  《家有喜事2009》以2400万票房成为去年香港地区年度冠军,虽然口碑不佳,但黄百鸣在这颗老树上摘到了沉甸甸的果实。在内地,《家有喜事2009》同样足够应景,足够俗乐,合作方光线经过精心耕耘拿到4000万左右票房。光线与黄百鸣继续展开合作,《花田喜事2010》重拍自16年前的版本,换上古天乐、吴君如等古装喜剧的一线阵容,仍能给人枯木逢春的印象,虽然观众对古装喜剧的兴趣已经减弱,但春节档是观众在一年中唯一可以真正放松的时段,不少人愿意去看一看这部不需要动脑子、只需要本能发笑的电影。《花田喜事2010》首周放映四天,放映场次刚刚超过10000场,但吸引到56万观众人次进场,上座率表现比较好,影片拿到1780万票房,春节档七天中,《花田喜事2010》进一步扩大放映场次,吸引近84万观众进场,票房进账2700万,影片放映九天累计票房4280万,同比《家有喜事2009》已经暴涨87%,以目前趋势来看,影片还有相当的票房空间可以争取。

  《72家租客》脱胎于73年邵氏出品的经典贺岁喜剧《72家房客》,在香港地区极有人缘,影片以11天2345万的成绩夺冠,大胜《花田喜事2010》近千万。但是,《72家租客》内地宣传推广不够到位,观众认知度不高,首映周放映四天,影片全国排映场次不到4000场,不到《大兵小将》一天的场次,在春节七天假期中,排映场次有相应扩大,但放映九天累计票房刚刚超过2000万,不到《花田喜事2010》的一半。《72家租客》未能利用宣传推广消除地域限制,影片仅在广东地区拿到较好票房,广东以北地区全部落败。

  成龙再突围

  在《大兵小将》上映之前,成龙出演的好莱坞影片《邻家特工》先行上场预热,影片只能说马马虎虎,但成龙的喜剧标签获得观众认可,影片悄悄地拿到近6500万的票房,成为《阿凡达》阴影下不多的成功案例。

  《锦衣卫》和《苏乞儿》口碑糟糕,观众对古装片兴趣锐减,幸好这部《大兵小将》保持了较高的水准,成龙品牌让观众重拾信心。影片在大年初一全面上映,首映日即拿到1600万票房,春节档虽然只上映六天,累计票已达8300万票房,表现十分突出。丁晟从广告导演转型为电影导演,虽然去年征战贺岁档的《硬汉》票房口碑都比较负面,但这部新片获得不少喝彩,进步非常明显。

  从市场角度来看,《大兵小将》能获得票房口碑双赢,首先得益于成龙的市场号召力,《功夫之王》虽然口碑泛泛,成龙李连杰对决仍让不少观众激动,《新宿事件》放弃内地市场,也有不少影迷通过其它渠道观看。在《大兵小将》之后,成龙主演的《功夫梦》、《新少林寺》等影片已经箭在弦上,《十二生肖》也蓄势待发,2010年将是成龙爆发的年份,作品延续紧密,其品牌价值也将越来越可观。因为观众对成龙作品的积极认可,院线和影院自然也会积极排映,影片春节期间排映场次超过27000场,吸引观众人次近200万,成为目前上座率最高的国产片。

  《阿凡达》仍是电影市场的主将,春节档七天进账1亿票房,截止春节档,影片放映47天,累计票房已达11亿7200万,虽然传统影院不断释放出放映空间,但仍然是3D银幕和IMAX的绝对主将。《锦衣卫》也有不错的市场表现,影片本周进账3700万,环比仅下滑35%,加上春节档的票房收入,影片累计票房已有1亿2200万。因为新片众多,《喜羊羊2》回缩较快,本周下滑58%收得1700万,但春节档进账1800万,影片放映24天,累计票房已达1亿2000万,SMG和上影这两部作品都拿到非常不错的成绩。

  2010年春节档总票房高达3亿3900万,其中国产片产出票房2亿3500万左右,虽然在市场份额方面占据优势,但也只能说车轮战的结果,华语片收复失地显得过于乐观了。

  下周展望

  有钢铁侠罗伯特•唐尼,有情圣裘德•洛,《大侦探福尔摩斯》阵容不俗,还有模棱两可的断背情谊等人嬉笑,但影片成败还很难说。早在影片内地上映之前,盗版就已经漫天飞舞了,有网友形容得好:大侦探也有失手的时候,他出门前把DVD掉在了大街上。

  

  
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