0208-0214内地票房：新片齐发 几家欢乐几家愁

　　引子 贺岁档是内地电影市场最成熟的档期，每每成为兵家必争之地，近年来电影事业蓬勃发展，贺岁档就像橡皮糖一样越拉越长，三个月不算多，09-10年贺岁档更是长达93天，一个档期占全年的四分之一，也算是中国特色。总的来说，形势一片大好，上映影片五六十部，票房产出更是无数，大大扩充了贺岁档的业绩。

　　但是，仔细算下来，肯定是几家欢乐几家愁的情状：《喜羊羊2》成为最具品牌价值的动画电影/家庭电影，不仅反映了市场对国产动画片的需求，也是国家扶植动画产业的重要成果；《十月围城》可能是去年最值得记忆的电影，它能保本并有小赚就是最大的成功，影片提名19项香港金像奖，肯定是对创作的一种尊重；老谋子《三枪拍案惊奇》低成本超高票房，《午夜出租车》同样如此，极低成本换得超预期票房，如果一切都以数字考量，张艺谋和张江南这二张，都可以是仰天长笑的赢家，幸运的是，并不是所有观众都没有情怀；观众会被张艺谋忽悠进场，但其他人非国师，恶评如果蔓延，观影寻求就很容易消散，再豪华的阵容，再花哨的营销，最终都成空，比如《花木兰》、《刺陵》、《风云2》、《孔子》等等，中等规模制作集体消沉，成为这个贺岁档的主要特点之一。会有人说，如果不是《2012》和《阿凡达》，国产片可能不会这么惨。但是，没有这种如果。

2010年2月8日—2月14日 内地票房

2010年春节档（2月13日-19日）票房

　　从本周起，贺岁档将进入细分之后的春节档，不少影片因为避让《阿凡达》而涌入春节档，这个档期上映新片众多，表面上热闹非凡，事实上厮杀更加惨烈。《鼠来宝2：明星俱乐部》、《苏乞儿》、《全城热恋》、《花田喜事2010》、《72家租客》在春节前入市预热，《大兵小将》正月初一启动，《亚瑟和他的迷你王国2》则是节后商场，从各影片的表现来看，基本都符合业界事先的预料。

　　类型重叠难成功

　　《鼠来宝2：明星俱乐部》去年12月23日在北美本土上映，影片首周放映五天拿到7560万美元，比2007年第一部五天4940万美元的成绩已有长足进步。截止2月15日，影片北美票房超过2亿1400万美元，海外票房正向2亿1000万美元逼近，在“真人+三维动画”的影片中，《鼠来宝2》的表现仅次于《阿凡达》和《金刚》。可惜，《鼠来宝2》在内地电影市场表现非常一般，影片2月8日周一上映，比北美延后一个半月左右，影片放足七天却只拿到480万票房，截止2月19日，影片累计票房也只有820万票房，影片意图抢攻春节档，却没能捞到任何好处。原因不难想象：首先是《喜羊羊2》放映在前，已经吸引大量家庭观众进场，《鼠来宝2》虽然是好莱坞动画精品，但类型重复现象非常明显，此时想从喜羊羊手里抢得份额可能性很小，之前《虹猫蓝兔火凤凰》也已落败。其次，据业内人士透露，《鼠来宝2》胶片拷贝的考核票房指标高达15万，很多院线和影院不敢接胶片拷贝，只是进行数字放映，影片投放规模不大，直接导致票房回收情况不好。第三，《阿凡达》、《锦衣卫》等片依旧是票房强兵，《全城热恋》等贺岁片蓄势待发，《鼠来宝2》宣传推广没有任何优势，影院排映自然更加谨慎，影片首周排映总场次不到7600场，由于上座率并不出色，春节档期间排映场次削减至3000多场，虽然借助春节吸引到家庭观众，上座率有所回升，但大势已去。

　　《苏乞儿》2月9日周二进场，首周排映场次超过17000场，在众多新片中算是排映场次较多的，但吸引观众人次不到66万，上座率同样不高，影片首周票房只有2250万。虽然春节档上座率普遍上升，但影院排映场次缩减至11300场左右，观众人次不到50万，档期内票房只有1800万左右，截止19日，影片上映11天累计票房不到4000万。据称影片总投资近2000万美元，也有说1亿人民币的，以目前影片的票房表现来看，可以毫不犹豫地说，这又是一部炮灰电影，情况跟《刺陵》和《风云2》比较相似，甚至可能更差。

　　《苏乞儿》当然不是小片，导演梁和平被誉为天下第一武术指导，在上世纪八、九十年代也导演过大量武打片，单是《苏乞儿》就拍了两部，这次是他13年后再执导筒，也是第三次拍《苏乞儿》，影片剧本出自近年产量颇丰的编剧杜致朗之手，摄影指导赵小丁、服装指导奚仲文、美术指导霍廷霄等等豪华级制作阵容全力支撑，但是，观众看完纷纷表示影片故事非常糟糕，八爷更适合当武术指导，而不是导演，虽然有3D醉拳的噱头，但欠缺全盘的掌控力，电影不应该只是打架而已。其次，如今的观众对电影、尤其是已经泛滥的古装动作片有更高的要求，既然故事讲得不好，就更需要演员阵容来装点门面，比如《霍元甲》或《木乃伊》，故事糟糕到令人喷血，但因为有李连杰拿到了不错的票房，但这次江志强却剑走偏锋，找来谈不上任何票房号召力的赵文卓敷衍了事，可是观众想不起来他上一次出演的电影是什么，怎么可能走进电影院，而影院看到上座率不佳，第一选择自然就是减场次。第三，在短短几个月内，《花木兰》、《十月围城》、《孔子》、《锦衣卫》等片都是以武打作为卖点，观众已经严重审美疲劳，《苏乞儿》宣传攻势零散，没有找到新鲜卖点，而且，《锦衣卫》还在热映、还有相当的吸引力，《苏乞儿》等于一上映就被堵截。天时地利人和哪方面都没有占到优势，最后结果当然只有草草收场，没有换个角度来说，《苏乞儿》票房失利未尝不是件坏事，它可以让头脑发热的投资方稍微冷静一点，先看看剧本再做决定吧。

　　春节档另外还有两部影片大败，一部是喜剧《财神到》，另一部是法国动画片《亚瑟和他的迷你王国2》，同样类型重叠性过高，很快就被市场自然淘汰。《财神到》与《苏乞儿》同日上映，除了谭咏麟再演财神之外没有其它宣传点，观众知道有一堆演员在演财神，但《全城热恋》、《花田喜事2010》不日上映，很难说服自己先去看这堆财神，影片在春节档期内只拿到150万票房，相当惨淡。《喜羊羊2》在前，《虹猫蓝兔火凤凰》败了，《鼠来宝2》也只能勉强及格。《亚瑟和他的迷你王国2》前作2007年引进中国，拿到了1300万票房，但续集等不到奇迹，影片放映四天票房仅有270万。

　　贺岁喜剧扎堆上映

　　不管是古装武侠还是武打，它的热潮将随着《苏乞儿》落败而冷却一段时间，贺岁喜剧开始全面发动攻势，《全城热恋》、《花田喜事2010》和《72家租客》均于2月11日上映，各有千秋，各有斩获。

　　《全城热恋》是20世纪福克斯投资的第一部国产电影，也是华谊上市后的首部作品，据悉二者投资比例为7:3，由华谊负责内地市场发行。与《花田喜事2010》或《72家租客》相比，《全城热恋》更像一部专为内地市场打造的影片，它显得更纯粹一些，更像一部特意为年轻情侣制作的电影。

　　《全城热恋》有个好片名，这个寒冬有了更多暖意，因为今年的情人节与春节重叠，这部定制电影拥有了更大的市场可能性，影片首映周放映四天拿到3300万票房，在春节七天假期中，影片拿到5700万票房，在三部贺岁喜剧中表现最为突出，在上映新片中仅次于《大兵小将》，从放映后的反馈来看，影片也获得了大部分观众的认同。《全城热恋》与去年的《非常完美》颇为相似，都是浪漫爱情喜剧，都是新人导演，都有称得上豪华级别的演员阵容，票房口碑都获得双赢。不难看出，浪漫爱情喜剧正在表现出较好的回收可能，有望成为中小投资新的热点，当然，由于票房演员稀缺，浪漫喜剧全面开花的可能性仍然很小。

　　《家有喜事2009》以2400万票房成为去年香港地区年度冠军，虽然口碑不佳，但黄百鸣在这颗老树上摘到了沉甸甸的果实。在内地，《家有喜事2009》同样足够应景，足够俗乐，合作方光线经过精心耕耘拿到4000万左右票房。光线与黄百鸣继续展开合作，《花田喜事2010》重拍自16年前的版本，换上古天乐、吴君如等古装喜剧的一线阵容，仍能给人枯木逢春的印象，虽然观众对古装喜剧的兴趣已经减弱，但春节档是观众在一年中唯一可以真正放松的时段，不少人愿意去看一看这部不需要动脑子、只需要本能发笑的电影。《花田喜事2010》首周放映四天，放映场次刚刚超过10000场，但吸引到56万观众人次进场，上座率表现比较好，影片拿到1780万票房，春节档七天中，《花田喜事2010》进一步扩大放映场次，吸引近84万观众进场，票房进账2700万，影片放映九天累计票房4280万，同比《家有喜事2009》已经暴涨87%，以目前趋势来看，影片还有相当的票房空间可以争取。

　　《72家租客》脱胎于73年邵氏出品的经典贺岁喜剧《72家房客》，在香港地区极有人缘，影片以11天2345万的成绩夺冠，大胜《花田喜事2010》近千万。但是，《72家租客》内地宣传推广不够到位，观众认知度不高，首映周放映四天，影片全国排映场次不到4000场，不到《大兵小将》一天的场次，在春节七天假期中，排映场次有相应扩大，但放映九天累计票房刚刚超过2000万，不到《花田喜事2010》的一半。《72家租客》未能利用宣传推广消除地域限制，影片仅在广东地区拿到较好票房，广东以北地区全部落败。

　　成龙再突围

　　在《大兵小将》上映之前，成龙出演的好莱坞影片《邻家特工》先行上场预热，影片只能说马马虎虎，但成龙的喜剧标签获得观众认可，影片悄悄地拿到近6500万的票房，成为《阿凡达》阴影下不多的成功案例。

　　《锦衣卫》和《苏乞儿》口碑糟糕，观众对古装片兴趣锐减，幸好这部《大兵小将》保持了较高的水准，成龙品牌让观众重拾信心。影片在大年初一全面上映，首映日即拿到1600万票房，春节档虽然只上映六天，累计票已达8300万票房，表现十分突出。丁晟从广告导演转型为电影导演，虽然去年征战贺岁档的《硬汉》票房口碑都比较负面，但这部新片获得不少喝彩，进步非常明显。

　　从市场角度来看，《大兵小将》能获得票房口碑双赢，首先得益于成龙的市场号召力，《功夫之王》虽然口碑泛泛，成龙李连杰对决仍让不少观众激动，《新宿事件》放弃内地市场，也有不少影迷通过其它渠道观看。在《大兵小将》之后，成龙主演的《功夫梦》、《新少林寺》等影片已经箭在弦上，《十二生肖》也蓄势待发，2010年将是成龙爆发的年份，作品延续紧密，其品牌价值也将越来越可观。因为观众对成龙作品的积极认可，院线和影院自然也会积极排映，影片春节期间排映场次超过27000场，吸引观众人次近200万，成为目前上座率最高的国产片。

　　《阿凡达》仍是电影市场的主将，春节档七天进账1亿票房，截止春节档，影片放映47天，累计票房已达11亿7200万，虽然传统影院不断释放出放映空间，但仍然是3D银幕和IMAX的绝对主将。《锦衣卫》也有不错的市场表现，影片本周进账3700万，环比仅下滑35%，加上春节档的票房收入，影片累计票房已有1亿2200万。因为新片众多，《喜羊羊2》回缩较快，本周下滑58%收得1700万，但春节档进账1800万，影片放映24天，累计票房已达1亿2000万，SMG和上影这两部作品都拿到非常不错的成绩。

　　2010年春节档总票房高达3亿3900万，其中国产片产出票房2亿3500万左右，虽然在市场份额方面占据优势，但也只能说车轮战的结果，华语片收复失地显得过于乐观了。

　　下周展望

　　有钢铁侠罗伯特•唐尼，有情圣裘德•洛，《大侦探福尔摩斯》阵容不俗，还有模棱两可的断背情谊等人嬉笑，但影片成败还很难说。早在影片内地上映之前，盗版就已经漫天飞舞了，有网友形容得好：大侦探也有失手的时候，他出门前把DVD掉在了大街上。