0125-0131内地票房：喜羊羊虎虎生威

　　上周《阿凡达》被迫撤出部分2D银幕引起一片哗然，不仅院线影院怨声载道，观众更是群情激昂，抵制《孔子》成为网络上的热点话题。中国电影从上至下共谋高速发展，却出现被下线，而一个月前，WTO上诉机构刚刚驳回中国提出的诉讼，认定中国不公平地限制了美国娱乐产品在中国境内的销售，出现这样的事件无疑会被立寸此照。被下线导致《阿凡达》第三周跌幅将近28%，而新片上映的《孔子》在周末三天只拿到2800万票房，这是一个尴尬的数字，而接下来发生的事情，已经不仅仅尴尬这么简单。

2010年1月18日—1月24日  内地电影票房排名

　　《孔子》再拿第二

　　“在一种比较急功近利的创作氛围中，创作《孔子》多少有点不合时宜，现在我们并不拥有一种能够从容、深邃、生动地想象、复原、再现孔子风采的电影气候。”这是尹鸿教授对《孔子》的基本评价。事实确是如此，《孔子》最初引发大量关注，观众期待它能超越通常意义上的古装大片，能有一些新的突破，但随着时间的推移，《孔子》与儒家风骨的距离越来越远，它依靠纷争来制造话题和吸引观众，逐渐沦落成2010年第一桩墙倒众人推的娱乐事件。当然，这种杀鸡取卵的做法会有一定的实效，本周《孔子》进账4600万，再次拿到第二名，环比上周涨幅高达64%，影片累计票房7400万左右。

　　《阿凡达》呈现的视听体验已经成为全世界电影制作的新标杆，而它对中国电影市场最大的贡献则是将很多不看电影的观众拉进了影院，不仅扩大了观众数量，更丰富了年龄构成。当然，再积极的消费势头也有热度消退的时候，除了IMAX版本仍旧火爆之外，其它版本的上座率正在逐级下降，而让出的市场空间由《孔子》和《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》接手。本周，万达院线《孔子》票房产出660万左右，环比上涨25%左右，约占院线总票房15%的份额，与上周相比提升了4个百分点；中影星美院线产出570万左右，环比上涨21%左右，约占院线总票房16%的份额，与上周相比提升了4个百分点；中影南方新干线产出约为492万，环比上涨37%，约占院线总票房16%的份额，与上周相比提升了5个百分点；新影联院线本周产出414万左右，环比上涨112%，约占院线总票房17%的份额，与上周相比提升了7个百分点；在上海联合院线拿到343万票房，环比上涨25%，约占院线总票房9.4%的份额，与上周相比提升了1个百分点。

　　从五大院线的涨幅来看，《孔子》平均涨幅在20%左右，与前述64%的涨幅有较大出入。而如果以《孔子》首周票房3800万计算（下文详细分析），二者涨幅则比较接近。不同数据进行推导但无法吻合，似乎可以推导出两种可能性，一是发行方公布的首周票房确实准确（下文会论证它的可能性），还有一种可能性就是这个4600万的数字也不准确。

　　再次穿透诚信底线

　　上周一，片方大地时代发布数据，称《孔子》首周末三天票房3800万，周三，《中国电影报》发布数据，《孔子》首周票房2800万。《中国电影报》是中国电影界唯一官方数据的发布媒体，数据来源是国家电影专项资金办公室从全国影院售票信息管理系统、对全国主要城市影院票房进行数据统计和分析，据称，统计数字与实际票房数据相差大约10%，于是，我们退一万步说，《孔子》首周票房3000万左右。

　　两个数据相差两天，却相差1000万，最直观的结论就是虚报票房，这是去年底《阿童木》虚报票房被管理部门点名严肃批评之后、最新一起顶风作案事件。业界和媒体哗然，《孔子》从出场到现在都是和负面事件捆绑在一起，大家已经见怪不怪了，但是，更加诡异的事件并没有停下脚步。某转载电影报票房报告的网站几度更改数据，部分进行再转载的网站也更改了相关数据。接下来，《孔子》另一发行方中影集团派出发言人翁立辟谣，称“那个数字是不准确的”。为什么不准确？不同媒体的采访到不同的原因，有的是“那几天，新影联的电脑售票系统瘫痪，导致很多影院不能及时得出准确的数据”，有的是“地方影院偷漏票款仍旧非常严重。我们的人（监票员）也不可能全部覆盖，因此得出的票房会比真实数字少30%左右”等等。

　　从上周新影联公布的票房报表来看，《孔子》拿到196万左右票房，约占院线周票房的10%，这个比例确实有点低，假设系统确实瘫痪、新影联的数据少了1000万，那么《孔子》将产出票房1196万，而新影联周票房产出将有2960万，《孔子》所占份额高达40%，这似乎又是在以子之矛攻子之盾。首先，新影联的高军表示“因为一半电脑数据过不来，暂时无法统计该片的总票房，估计该片首周末在3000万左右”，他证实了系统瘫痪的说法，但说的是一半的数据。其次，我们来对比一下其它院线的票房产出，万达是去年院线的票房冠军，《孔子》首周产出票房525万，而去年排名第五的新影联院线，怎么可能单凭《孔子》突然膨胀、拿到冠军的两倍以上票房？再次，新影联院线去年周平均票房1200万左右，最近几周票房产出在2000万上下，同样不太可能借助一部影片突然跨越至3000万的规模。

　　不管从哪个角度，《孔子》似乎都很难自圆其说。“专资办其实也不能说完全准确，仍旧存在误差”，翁立先生这么说。在这之前，发行方周一滥发数据，《中国电影报》则在周三发布比较准确的数据，但发行方公然推翻国家管理部门公布的数据，而且差额这么庞大，这是有史以来的第一次。数据出错，存在时间差，发行方的理由冠冕堂皇，被出错的专资办却选择了不反驳，其中隐情自然存在各种可能性。

　　《孔子》首周票房可能存在误差，但究竟相差多少？如果发行方数据和官方统计数据不同，以谁的数据为准提取电影基金？如果数据不透明，缺乏起码的真实度，如果没有能够提供客观数据的第三方，电影发行就只是在玩弄数据游戏而已。这已经不仅仅是《孔子》穿透的诚信危机，虚夸投资虚报票房事件的屡屡发生，早就在吞噬整个电影产业的诚信危机，这是非常不正常的现象，更是中国电影产业实现跨越式发展、向电影强国转变的巨大绊脚石。而对于民间来说，只能在黑暗中进行猜测，切实命中也罢，天花乱坠也罢，最后都被时间洗成石沉大海的寂静。

　　喜羊羊突飞猛进

　　去年《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》拿到漂亮的成绩单，今年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》再战江湖，市场出现火爆场景早在预料之中，因为家庭观众已有消费惯性，看“喜羊羊”电影变成贺岁档的固定节目。影片首映当天就拿到1250万票房，第二天进账2250万，三天累计票房高达4500万，估计已经收回制作和宣发成本。

　　作为《喜羊羊2》投资方之一，SMG在营销方面做足文章，除了常规媒体宣传报道之外，大量节目主动与影片挂钩，影片的信息几乎是铺天盖地无孔不入，在无形中引导观众的消费，尤其是儿童观众，而发行方则继续利用衍生品提升影片在影院现场的吸附力。SMG/上影-上海东方-上海联合，其连接关系之紧密，远远超过其它任何竞争对手，所以，《喜羊羊2》在上海联合院线拿到全国最高票房也是意料中事。联合院线本周出产票房3650万左右，其中《喜羊羊2》产出超过800万，约占院线周总票房的30%，约占影片总票房的17.7%，所占市场份额比例均是最高。万达院线产出票房530万，约占院线周总票房的12%，约占影片总票房的11.7%。中影星美产出票房499万，约占院线周票房14%左右，约占影片总票房的11%。新影联公布的数据是407万左右，约占院线周总票房的17%，约占影片总票房的9%。中影南方新干线产出331万，约占院线周总票房的%，约占影片总票房的7.3%。

　　《阿凡达》仍旧占据票房排行榜冠军位置，五大院线平均产出仍在2000万以上，影片本周进账1亿7700万，累计票房已有87100万元，有望超过法国成为影片最大的海外市场。另外，《阿凡达》放映第四周竟然出现3%左右的涨幅，足见上周近27%的跌幅之不正常。在北美电影市场，《阿凡达》在上映第47天、以6亿110万美元刷新《泰坦尼克号》放映252天、总票房6亿80万美元的票房纪录。在影片的票房构成中，2D银幕产出仅占19%，3D银幕产出高达81%，其中普通3D约占64%，而IMAX版本3D则占到16%。

　　《邻家特工》闷声赚票房，成龙的亲和力仍有不错的表现，影片本周进账1760万，环比仅下滑23.4%，影片累计票房已经超过5700万，比预期表现出色。《名侦探柯南》放映规模不大，下滑幅度也不大，影片本周收得290万，累计票房705万，正在冲向1000万关口。《铠甲勇士之帝皇侠》也在市场夹缝中积极拼抢票房，影片本周进账210万，环比上涨超过61%，累计票房已有340万。《矮子多情》和《十月围城》也有近百万的票房收入。

　　本周电影市场风波不断，票房产出却非常喜人，本周全国可统计票房2亿9300万，仅次于1月4日-10日、《阿凡达》首映当周的票房，传统春节越来越近，市场热度有望越来越高。

　　下周展望

　　《见龙卸甲》之后，李仁港把刘德华的赵云帽拿给甄子丹，讲起了《锦衣卫》的故事，服装道具惊人穿越，影片重回老式港产古装动作片的传统，相信会有新的观感。《鼠来宝：明星俱乐部》能否从《喜羊羊2》手里抢到市场份额，是下周市场比较大的悬念，至于《虹猫蓝兔火凤凰》，前景可能不太乐观。