09娱乐圈行业报告戏剧演出市场：看上去很美

　　（一）各地演出市场热点分化

《窝头会馆》《哈姆雷特》受到观众追捧

　　2009年，北京最受观众欢迎的剧目是《窝头会馆》。由于北京人喜欢看京味较浓的一些轻松幽默类的剧目，《窝头会馆》正好契合了这个特点，它讲述的是一个地道的老北京故事：北平解放前一年，北京南城的一个名叫窝头会馆的小院里，几户小老百姓的悲欢离合。而在上海，最受追捧的是《哈姆雷特》，这个剧在上海演了两次，反响都非常好。

　　广州的演出市场与北京上海相比则要平淡一些。就拿话剧来说，它不像北京那样能够连上演十几场，在广州通常只会演到几场，所以反应不会很大。但是根据今年的情况来看，广州的市场已经开始快速启动，成为了09年增长最快的城市。今年根据王安忆剧本创作的香港版话剧《金锁记》在广州受到了热烈的欢迎，当然这与语言也有很大的关系。

　　（二）品牌演出渐成规模

　　随着市场对品牌营销的不断重视，越来越多的演出品牌出现在今年的演出市场上。如国家话剧院今年推出的“‘09国话之秋’演出季”，从09年9月至翌年1月，《堂吉诃德》、《都市囧人》、《两只狗的生活意见》、《红玫瑰与白玫瑰》等17台好戏轮番登场。今年的青年戏剧节也融合了众多京城青年戏剧导演，声势日益浩大。

　　另外第七届“北京国际戏剧•舞蹈演出季”，从10月30日起的一个半月时间里，来自英国、德国、韩国、美国、西班牙、挪威等国以及香港、台湾、澳门地区和内地的众多专业演出团体和艺术家给我们带来了20台风格迥异、各具特色的演出，内容涉及歌剧、话剧、中国戏曲、舞蹈等形式。

《开心麻花》已经成为深受年轻人喜爱的时尚文化品牌

　　而在今年众多品牌演出中，交出最满意答卷的当属《开心麻花》系列，麻花系列在坚持做了6年之后，他们的“贺岁舞台剧”已经创出品牌。《开心麻花》六部戏至今已演出300余场，在剧场或通过电视观看过的观众达70万人，超过500万人通过各种媒体对该剧有一定的了解。很多人每年一到岁末，至少会选出麻花的一个剧来看。在北京，每4个人中就有一个知道《开心麻花》。它已经成为深受年轻人喜爱的时尚文化品牌。

　　开心麻花在营销方面做得很用心，对此中国票务在线董事长曹杰这样说到：“这一看就是懂营销的人在做。” 他们采用效果营销策略，用各路媒体共同轰炸的形式，制造“开心麻花”事件，短期内使《开心麻花》的媒体曝光量远超过一般的电视剧和电影。

　　麻花对目标人群的定位也很准确，主要是35岁以下的年轻白领和学生，这部分人群占总观众比例的80％。他们对时尚敏感，热爱刺激，是极其富有活力的高消费群体。对于开心麻花成功原因，曹杰认为最重要的就是坚持。麻花系列刚出来的时候，很多人都不以为然，但是它一直坚持做自己，坚持其一贯的品牌营销，才取得了今天的成功。