艺恩娱乐咨询贺岁档调查 《风云2》观影动机

　　为了解观众对《刺陵》、《风云2》、《三枪拍案惊奇》、《十月围城》等贺岁档影片的观影动机，艺恩娱乐咨询于2009年11月中下旬通过专业调研社区开展贺岁档影片观众观影期望调研，并发布《2009-2010贺岁档观影期望调研报告》。本文将结合调研数据，就报告中《风云2》的目标观众观影动机和观众获取影片信息渠道做专门的分析，帮助片方了解《风云2》在观众中的不同卖点，从而为影片的发行宣传提供参考。

　　一、观众一定购票观看的原因

　　根据艺恩娱乐咨询对“观众一定购票观看《风云2》的原因”的调研结果可以看出：

　　1、明星阵容是观众买票观看《风云2》的最大吸引力。《风云2》主演依然沿用了1998年《风云雄霸天下》的主演郭富城和郑伊健，《风云雄霸天下》当年的大获成功让很多观众对二人十年之后的再次出演充满了期待。同时，谢霆锋(在线看影视作品)、蔡卓妍、唐嫣、任达华等其他演员的加盟也吸引了一部分观众。

　　由于《风云2》主打明星郭富城、郑伊健年龄高于《刺陵》的主打明星周杰伦，同时《风云雄霸天下》当年的观众年龄也已经变大，因此，该片的观众群偏成熟型。从数据可见，和《刺陵》做个比较，30-39岁的观众比例为23.9%，高于《刺陵》的19.9%，而20岁以下的观众比例为15.6%，低于《刺陵》的23.2%。

　　2、广告宣传的吸引力仅次于明星阵容。橙天嘉禾已在香港借壳上市，对于其重点影片的宣传，在宣传资金上橙天嘉禾给予了足够的支持，大规模的宣传活动促使观众愿意为影片买单。

　　3、在“一定购票观看的观众”中，有近40%的观众受到了预告片的影响。这再次表明，预告片在刺激观众的观影欲望方面能够发挥重大作用。

　　4、作为漫画改编的影片，有三成多的观众选择一定购票观看《风云2》时受到了影片奇幻动作类型的影响。

　　5、受“续集/前传/系列电影”影响，即受《风云2》是《风云雄霸天下》续集影响的观众比例也有近三成。《风云雄霸天下》当年的成功为续集《风云2》积累了一定的人气。

　　二、观众可能购票观看的原因

　　而从“观众可能购票观看《风云2》的原因”调研结果可以看出：

　　1、明星阵容和广告宣传依然排在一、二位。联系《刺陵》的相同情况，这再次表明，“可能购票的观众”相对于“一定购票的观众”更加理性。

　　2、影评这个因素排名第三，影评的好坏对理性观影群体的观影决策较为重要。

　　3、因为更加理性，在选择影院观看影片时，倾向于选择更加适合在影院观看，更能体现视听效果的影片。而《风云2》作为奇幻动作片，含有大量漫画风格的特效动作，正是适合影院放映和观看的影片。因此，视觉效果和音响特效在观众“可能购票”观看《风云2》的原因中排名远高于在“一定购票”观看原因中的排名。

　　三、观众获取《风云2》影片信息媒体渠道排名

　　根据观众通过哪些媒体获取《风云2》影片信息（多选）的调研结果，网络是观众获取《风云2》影片信息使用最多的媒体，近六成的观众通过网络来获取影片信息，然后依次是电视、影院、报纸、户外、杂志、广播、人际传播、手机和活动。和《刺陵》相比，可以发现：

　　1、通过网络了解《风云2》影片信息的观众比例超过了电视，而《刺陵》是电视超过网络；

　　2、通过影院了解《风云2》影片信息的观众比例有39.7%，高于《刺陵》的24%，这一定程度上反映出，《风云2》的影院宣传（预告片和海报）力度大于《刺陵》；

　　3、通过户外媒体了解《风云2》影片信息的观众比例高于杂志，《风云2》在户外媒体（广告牌、公交电视、地铁电视、楼宇电视等）的投入力度较大。

　　具体到每种媒体的表现形式，在网络中，观众看过较多的是网络广告和网络文章，看《风云2》官方网站的人最少；在电视中，通过电视综艺节目了解影片信息的观众最多，然后是电视评论和电视广告；影院阵地平台中，看过预告片的观众比例高于看过海报的观众比例；在户外媒体中，通过公交电视了解影片信息的观众比例最高，楼宇电视则最低。

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