来源：搜狐娱乐
张鹤：谢谢主持人。大家下午好。大家今天都是清唱，我也准备了一个PPT，但是我想讲一下我们对新媒体的一些感想。刚才听到李总的演讲，几点感受：一个是感谢对我们的肯定，我们都是做正版的网站，都不容易。另外一点，我们从今天的发展来看，还是相当不错的。关于正版、盗版很热闹的话题，我有几个基本观点，一方面还是需要像李总这样，要出来振臂一呼，这个行业要改变现在的局面，还更多的需要外力来改变这个行业盗版泛滥的情况。另外一个，正版的力量一定要成长。去年的时候，我们像怨妇一样，抱怨盗版网站如此猖獗。
今天可喜的是，正版的力量在觉醒，然后正版的力量也在壮大。激动网在年底的时候，如果做的更好的话，我想对于一个纯粹的百分之百的正版网站来讲，做到这一点也能够证明我们的价值。
大家都知道行业里面比较重要的事情就是央视招标了，大概拍出了109亿的高价，在08年的时候，整个互联网规模才有180亿，仅仅一个中央电视台，当然它是巨无霸了，它基本上可以抵的上整个互联网媒体广告收入的一半，甚至一半以上，今年09年，整个行业会200亿左右。传统媒体依然很强大，在座的都是新媒体行业的同仁了，对我们来讲还有很长的路要走。
总体来讲，大家能够看到未来新媒体的前景非常光明。2000年左右的时候，新浪、搜狐这些互联网公司刚刚开始出现的时候，那时候连一个商业模式都没有，发展到今天，新媒体发展速度节很快。在座的各位，很多人都是互联网的从业人士，而且在年轻人里面，很多获取信息、娱乐都依赖互联网平台，但是广告主太会玩这个东西。这个也符合媒体发展的基本规律，要广告主认可，我们还有很多路要走。
视频行业是一个蛮热闹的行业，给大家提供了很多信息。整体来看，互联网行业，应该讲我们认为视频是一个巨大的机会。为什么这么讲？整个互联网180个亿，在08年，整个中国广告盘子是2000亿左右。其实这个与大家基本的常识是不符的，很大程度上低估了互联网营销价值。我们分析下来，很大的原因在于传统的互联网，它是以图文为主的。虽然用户来说很接受，但是对于广告主有很多缺陷。而且反映到营销方面的话，我们认为它会极大的提高整个互联网的营销价值。我们有一张PPT，实际上在一些行业的分析来讲，在2015年左右，整个互联网广告盘子在2000亿左右，跟08年广告行业是一样了，要想达到这样的目标，视频在里面会起到很大的作用，它未来年负荷增长率会超过互联网的增长。
谈到价值，我们可以想见，无论是传统的媒体，还有传统的互联网，它其实有各种各样的问题。传统的图文互联网，表示形式比较单一，但是电视的问题，它的使用习惯不能满足现在年轻人的使用习惯，一天只有24个小时，每一分钟都非常宝贵，但是反过来，互联网有很多优势，但是它的优势没有充分体现。在视频时代，其实一个广告它可以做30分钟，甚至更长时间，因为这是各取所需的模式。说到广告本身，广告是给有需求的人看的，这些广告有一定的效果，实际上更多是对这个有兴趣的是去寻找这个广告。真正有需求的人，提供信息是远远不够的，而很多人对这个信息是不看的。在解决了表现力，大家站在同一起跑线的时候，我想视频互联网价值会得到充分体现，同时才能够发挥互联网一些优势，比如说未来可以看到广告和内容的界线，在互联网上会越来越模式。你看到它是一个很有意思的内容，但是它就是一个互联网上的广告。比如说内容的传播性，包括可以有效的跟踪等等这些优势，在视频互联网都能够得到充分的体现。我相信越来越多广告主会意识到这方面的价值。
所以我想怎么描述未来的视频增长，我觉得都不过分。谈一些可能最近比较热闹的话题，比如说行业的一些问题。我觉得这个行业从一开始发展，多少有点原罪，比如说刚提到的盗版问题。实际上中国的互联网，其实是从美国的YouTube模式拷贝过来的，从06年到08年之前是风光无限。但是事实上，因为拷贝这种模式，也具备了这个模式的一些弊端，尤其是像版权的问题。另外在中国有一些自己的特色，YouTube对盗版有很多反思的，它限制用户上传内容时间，10分钟以上的时间是不允许上传的，它其实有意识的在杜绝这种盗版的行为。另外对于盗版而言，我觉得这个行业在过去几年之内是一种无序的竞争，这个跟中国很多行业都有相似的地方，大家也许还记得去年的三聚氰氨的事，从我了解到的情况，在于这些乳品企业超高速的发展，实际上发展速度非常快了，百分之百的发展、200%的发展，也许是董事会，也许是投资人的压力，大家还在盲目追求更高速度的发展，导致这些企业没有办法控制自己的奶源。我昨天看了一则新闻报道，也是台湾的一个报道，台湾的毒茶叶的事情，如出一辙。我想这件事真的蛮有意思。中国的互联网发展，这些网站之间的恶性竞争，它半夜上一些好的内容，我也让他上去。这样就变成一种恶性的竞争。但是这个行业的特点是什么呢？它跟图文时代有很大的不同，图文时代从经济模式来讲，是规模经济，视频行业叫规模不经济，也就是说视频行业每增加一个用户，你要为此付出成本的，很多公司计算过，每个用户在上面看一个电影，我要付多少钱，如果不在内容上和流量上做相应的控制，意味着你这种盲目流量的增长，带来巨大的成本压力。今天大家看到的所有问题，都是发端于此，这也是一个通病，所有的企业都要做大做强，而不是看到你的环境让你做什么。我们希望这个行业不要盲目做大做强，做小而美，做可控，做一个漂亮的商业模式。
另外，一旦采用盗版以后，真的很难自省。我经常做很多比喻，就像吃毒品一样。这个网站如果还没有什么游戏，我觉得它真的不如另外一个网站，所以很多程度上是培养了一些用户很不好的习惯。这些东西反过来，作用于这些网站，让这些网站难以自拔。一方面外面的环境不促进这些行业自我觉醒，中国的法律法规是鼓励盗版的，是一种偷税的模式。所以这种交税模式变得合法化了。然后还有生存周期很长等等的问题。对内来讲，如果你一旦采用盗版模式的话，你的商业模式、你的用户、你的驱动力都决定你不可能自省。为什么在反盗版过程中，大家忙于打口水战，没有人真正站出来说我要放弃这个模式。我们一直百分之百的正版，我们想我们能够活的很好，大家都有理由做的很好，证明正版这个模式是很可行的。
我讲一下盗版，其实到了09年这个行业真是在走分化的道路，究竟做不到盗版，对于一个网站来说是一个蛮痛苦的问题。如果没有一些外力来改变它的话，我们很难改变这个行业的整体生存创造。无论是成立反盗版联盟，还是站在这个行业的高度，希望这个行业能够自省。真正广告主意识到盗版内容不能投，我想才会让做盗版内容的公司有所顾忌。否则原来的这些法律方面的东西，我觉得是不足以改变这个行业的。另外一点，从某种意义上讲，对于盗版的宽容，很多人在讲，现在行业在发展，需要宽容，但是我想如果对盗版的宽容，就是对正版的不宽容。对于我们这样的网站，我们这么多年一直严格自律在做，但是的确遇到了太多困难。过去为什么没有给我们创造一个宽松的环境，过去很长时间内，像我们这样的公司，叫做正版网站结婚，盗版网站去洞房。所以的版权内容都是有时效性的，在红苹果的时候是最好吃的，但是我们往往花的红苹果的价钱，最后拿到的是烂苹果。做反盗版联盟，是正版网站不得不做的自卫反击，同时也在为自己争夺生存空间。
最后我也是想说，如何做正版网站？激动网，过去严格自律，我们叫守身如玉。现在所有人都在说我再做正版网站，但是我想在这里有资格讲正版的，我想这么多年，我们激动网是有资格的。国内影视剧的正版风险越来越大。但是现在我可以跟大家讲，做日本的正版基本上是没有风险的，日本人从来没有到中国打过盗版。美剧，包括好莱坞的片子，在中国去盗版，基本上不会被抓现形的。盗很多东西，其实是没有表面的风险的。所以激动网做正版，我们是处于一个商业模式的考虑，也不完全从道义出发，并不是我们公司都是党员，来了以后不做盗版，我们认为做盗版没有一个长远的发展。如果过去做盗版的方式，现在就是一个普普通通的盗版网站而已，可能大家不知道我们生存的价值在哪里。
另外我想强调一点，做正版要风采，如果大家对正版网站有兴趣，或者对行业的正版之路有兴趣研究一下，我们是非常典型的。我们遇到的风险就是这个行业遇到的风险。从我们经营正版来看，大的环境越来越支持正版了。首先激动网的商业模式我们完全围绕内容来做，我们国内有很多比较知名的影片，独家版权都在我们手里。实际上这种商业模式，通过这种商业模式可以把我们的业务拓展的很好，激动不仅仅依赖于广告这种模式，我们同时有版权交易，也跟运营商合作。只有你有了独家的正版的版权，你才可能去做这样的生意，这块生意也是非常大的生意。包括跟未来手机的合作，做手机平台上的生意，运营商对这个东西很敏感。从这个角度来讲，正版会给你带来很多发展的良机。
另外一个，从正版角度来讲，意味着你的内容来源可控。大家都在盯着广告主，并不是说盗版网站的模式是万劫不复的模式，由于这种模式导致分享模式，很多内容是不可控的。反过来正版网站在这个方面很有优势，同时由于你是正版模式，你内容都是有来源的，大家知道从媒体角度来讲，经营媒体在中国是一个高风险的行业，往往就是几个字，一张图片，就会让你整个网站处于万劫不复之地，因为它的政治风险非常巨大。由于你做正版的，你的内容来源通过电视台等机构，你的风险也相对比较小。另外从资本角度来讲，第一件事就是资本层面的退出，如果有大量的版权风险，在上市，在未来资本退出这条路会遇到不可想象的困难。
从我们经营来看，比如说我们今年的几部片子，你只要去认真经营，尊重互联网的发展规律，你也能够活的很好。我们希望通过激动网的努力，让大家看到一个活的非常好的正版网站，给这个行业一些信。非常感谢大家的时间。谢谢。
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