实录：崔子方-媒介生态环境已被大幅改变

　　崔子方：这个问题提出来，我也觉得我今天其实来跟大家主要交流我们大会的主题，实际上讲新媒体的主流化，我准备更多是一些比较一般意义上来讲的想法和观点，讲完这些东西之后，我给大家简单介绍我们这个公司。

　　先讲今天准备的话题。今天整个会议日程主题都在讲新媒体，其实这个新媒体究竟是一个什么样的概念？什么样的定义？随着时间发展，大家对它的认识和理解在逐渐深化的。目前看起来，在整个新媒介生态环境里面，新媒体和老媒体相对的概念之间的界线已经越来越模糊了。所以大家基本上已经接受一个趋势，就是说媒体的新旧的融合，已经不是一个未来，已经是一个现实了，我们在关注媒体研究领域里面，作为研究者，其实是更加关注这种媒体整体的一个发展的态势和彼此之间的关系。

　　今天我想跟大家分享是我们这几年以来研究的一些想法和一些主要的发现。我今天主要讲融合和博弈，媒介生态环境彼此之间的变化趋势。我想先跟大家分享一个新闻，在11月12号的时候，湖南广电跟盛大集团牵手，叫盛世影业，就是电视集团在跟一个互联网领域里面，大家比较认可的游戏平台和多媒体娱乐平台的企业，以两周的谈判速度，以投资6亿的规模迅速牵手，这个新闻发布出来之后，双方感觉到这是一个新旧媒体融合非常好的一个方面，从传统媒体来讲，湖南卫视认为我们要开放平台，要向新媒体发展的一个很好的步子。从盛大来讲，他们觉得这是他们这么多年来影视梦想的重大突破。这只是一个开始，我们肯定会关注1加1是不是到底大于2？未来的路上有什么东西要走？这个梦想需要穿越多少融合？同时我们跟大家分享一下博弈的例证，这个是最近新发生在美国的，就是新闻集团和谷歌，这两个集团，一个是传统媒体，一个是新媒体，尤其在搜索引擎领域，是全球老大。这两个集团相互之间的博弈关系，从另外一个角度告诉我们，融合的路子其实没有那么平坦，大家彼此之间的利益有很大差异。默多克前几年刚买了MySpace，在版权利益没有交割清楚的时候，这种内在的博弈。这个行业里面，尤其是媒体大的行业里面，全球的趋势来讲，它都是相对来说一个比较漫长的融合过程，但是这个融合过程是一个现实情况。

　　在多媒体生态环境里面，每一个媒体它的地位和定位将决定于什么？就是每个受众他怎样分配自己一天有限的24小时的时间，他怎么样选择媒体？消费媒体？所以最终的选择权其实决定在我们每一个媒体的消费者手里。我在跟大家共同回顾一个历史时刻，这个历史时刻，拿出来做一个研究，就是在重大的历史事件，也是过去一年当中比较重大的媒体事件，在这个横断面里面里看一下，在横断面奥运期间的历史时刻，看看各个媒体它在上演奥运大戏的时候，彼此之间是什么关系？我们想看一下在受众媒体24小时的时间当中，每一个媒体，它所分到的份额和彼此之间的关系。我们曾经做过360度的跨媒体研究，发现每一个受众都有自己的媒体组合，就是说不是一个人只钟爱一个媒体的，他可能会是一个，像投资做股票一样，它会一个股票基金的组合，媒体其实也是一个组合的关系。在我们研究中，我们可以看到电视观众，这个纵向的是电视观众，横向的是报纸和上网，电视观众，看电视的是一个最大的群体，就是在消费习惯当中，对电视的消费仍然是主流的。但是同时消费电视的观众当中，其实有很多的人重合的在消费报纸、杂志和上网。这个重合率都是超过50%的，你很难把他们分开说他只是观众或者是报纸这。我们相信大趋势是许多发生重大的变化，在互联网和电视，和多媒体市场当中，从市场份额来看，绿颜色的线是电视市场份额，红色的是互联网市场份额，这两条线的趋势正好是对称相反的。其实很多受众在消费这两个媒体的时候，他的时间是互补的。其实传媒的受众，他在消费传媒的时候，他有一定的规律可寻。至少电视互联网在市场份额有很大的互补关系，而且有很大的开发潜力在。

　　另外我们也发现，互联网和报纸的到达率在奥运期间是相仿的，这是互联网跟平面媒体的关系，跟报纸的到达率都是相似的，都是50%左右。但是在停留时间上，受众在互联网上停的时间远远高过报纸，大概是三倍左右的时间。虽然到达人群差不多，但是实际上消费习惯，对它有什么样的需求，这个心理上还是有区别的。这几个主要的发现，在奥运期间，我们可以看出来，整个媒体市场，尤其在重大的历史事件发生的时候，它是一个全媒体都在上跨媒体消费的行为趋势。在我们日常生活当中，这种趋势也会越来越明显，就是说这种消费行为的特点，就是受众的行为特点，其实可以显示出来一种趋势，就是未来的媒体，它彼此之间在竞争合作的时候，可能会找到一种什么样的融合关系，在哪些方面会互相竞争，也给我们提供了一些指示性的东西。

　　下面看一下目前对于全球互联网用户行为监测的数据，这个数据，因为电视和互联网，如果作为现在大家比较受关注的多媒体代表来看，在看电视和在网络上看视频的观众，它受欢迎的题材都是比较相似的，娱乐新闻、电视剧、体育新闻等等。但是整体消费量来讲，被消费最多的，观看最多的内容是非常不同的。看电视排在前五名，被看的最多的内容，可能比较起来在互联网上是非常不一样的。人们的需求心里一样，但是真正消费这个行为的时候，它又产生了这么大的不同。这个原因并不是说人是自我矛盾的，而是说他心里需求是一样的，但是在使用不同媒介的时候，它是一个互相补充的关系，它不是一个替代关系，而是一个补充关系，这是我们目前的一个发现。我们也同时可以看到，互联网视频的重度使用者，他同时也是电视的重度观众。这个趋势告诉，在使用多个媒体的时候，同样是一种收视行为，看的都是视频产品的时候，其实你这样的人，他用两个渠道，两个媒体渠道，同时用的可能性非常强，只不过根据他的时间安排，根据他今天的心理诉求，他会把这个媒体进行组合去看，有的时候甚至是同时的。在多媒体时代，各个媒体彼此之间非常有序的关系，这也是我们最近的一个发现。

　　根据我们对历史的分析，对现在数据的分析，我们想前瞻一些未来的趋势。当然大家都知道从经济上讲，中国整个传媒业的规模非常大，它增长率也是非常高的。但是它的增长率比起我们说的新媒体代表，我们说互联网是新媒体比较主要的一块，它的增长率远远超过了整个媒体行业的增长率，就是72%和14%这种关系。也就是说其实这个新媒体的增长，它贡献了几乎整个传媒行业增长率的一个很大比重的东西。同时在广告收入上，媒体现在主流的收入模式，当然除了这种比如说游戏这种不是广告，但是除了游戏这种付费的模式之外，从整个媒体的行业角度来讲，广告还是主要的收入来源。在份额上，互联网，这是中国的数字，中国的互联网数据，在广告份额上增长非常快。当然电视报纸从绝对数量上仍然是广告投放的主流。这可能是未来三到五年一个比较大的展现在我们面前的一个图景，就是在整个传媒行业发展相对来说比较成熟、比较平稳的情况下，新媒体拉动了整个媒体行业的增长，同时它的增长拉动力可能在未来三到五年内继续持续，而且收入比重会越来越大。

　　从用户行为来讲，现在我们是互联网受众最多的国家了，在未来几年，互联网每年以30%的速度涨下去，在亚太地区，所有国家08年到09年互联网用户的增长率，平均增长率是22%，那么其他国家都是非常低的，只有中国是31%，它也是拉动了地区22%增长的最主要的引擎，未来在中国这个市场上，如果说不能在全球媒体上，互联网成为主流的媒体渠道，在中国市场上，互联网已经是主流的媒体渠道了。

　　未来大家可以想象，在媒介的生态圈里面，可能真的是一个你被别人在同时使用的，同时你也同时拥有着别人的受众，你中有我，我中有你，看大家在哪个定位上发挥自己的长项来扩大自己的范围。

　　我们是一个非常新兴的公司，我们是做新媒体研究的，我们主要产品首先会集中在互联网用户行为研究，然后再加上互联网整个的比较高端的研究产品。我们的投资方目前为止是央视作为唯一的投资方，未来我们会跟国际上一家新媒体研究的最权威的机构进行合资合作。过程即将在今年年底明年年初结束，从明年1月份，我们的产品可以正式跟大家见面了，我们的数据经过测试，已经进行两年了，正式跟市场见面可能在明年1月份。谢谢大家。