实录：董年初-新媒体成为主流化媒体的四大标志

　　董年初：感谢《综艺报》主办方的热情邀请，也感谢在座的各位，在这么早的时间来听我非主流化的发言。我想在这个演讲过程中，我想演讲的主题，发言的主题是网络主流化，如何与政府监管。我想讲四个方面的问题。第一个方面就是管理新媒体网络化的一些标志。第二个问题就是传统媒体融合新媒体的一些方式。第三个问题媒体融合的两大趋势。第四个问题，政府监管方面的几个热点问题。

　　首先讲第一个问题，关于新媒体主流化的一些标志。新媒体是不是主流化？我想从以下三个指标做一些衡量。第一个覆盖率和到达率，目前来看，我们国家网络媒体是家庭覆盖率25%，电视覆盖率是96%。从这个角度来讲，网络媒体，互联网媒体跟电视媒体还有比较大的差距，就是覆盖率和到达率。第二个指标，经济力。衡量一个媒体的影响力，经济力是一个很重要的指标。无论是新媒体，还是传统媒体，主要收入来源是广告。媒体广告的总经营、总收入是2000个亿。电视达五六百个亿，报刊是300多亿，户外100多亿，现在网络是2个亿。从这个角度来讲，网络媒体的经济力，与前面几个媒体还有差距。第三个公信力，现在大家都很清楚，网络媒体、新兴媒体的公信力跟传统媒体有很大差距，网络媒体上虚假信息很多。这是政府监管非常头疼的一个问题。所以大家可能是使用新媒体的时候，对新媒体也是将信将疑的。总体来看，我们新媒体是不是主流化？还没有进入准主流化。

　　从局部角度讲，从城市人群，可以上网的用户人群来讲，网络媒体应该是一个主流媒体，从若干年前的调查显示，获取信息的渠道，网络已经成为主渠道了。另外互联网开发的很多新业务，是以前媒体没有的。这种新的业务，一出现就是主流化的，包括tiwtter、社交网站等等这些新媒体。

　　第二个大问题，传统媒体对新媒体的融合方式。应该讲新媒体对这些电视也好，报刊也好，都产生了一个强大的冲击。传统的媒体纷纷与新媒体融合，最早的融合是报纸，报纸上网经历了10年的发展历程。但是传统媒体融合新媒体现在没有找到特别好的方式。融合的途径有以下四个方面的途径：第一个传统媒体自己开办新的媒体平台。典型的案例央视网。这个是必须有代表性的，就是传统媒体自己开办新媒体平台。第二大类传统媒体跟新媒体合作，这个已经是比比皆是了，包括今天下午发言的悠视网，很早就跟传统媒体进行合作了，现在跟中央电视台进行流媒体播放器的合作，包括湖南的《快乐女声》，与国内一流互联网媒体公司受众受欢迎程度的合作等等，这种合作已经比较多了。第三个融合是传统媒体对新媒体的并购，这个融合在国外发生的比较普遍，比如说传媒集团对MySpace的收购，这个是通过资本层面的整合，很容易实现的。但是这种模式，在国内还有一定的困难。但是随着这种制播分离，这种方式也会在国内出现。第四种，还是处于起步阶段，就是传统媒体跟新媒体合作办一些新的媒体公司。出现的这些迹象还不是很多，比如说湖南天娱公司跟盛大这样一种合作，我觉得也是随着制播分离，像这样一种合作办公司的方式也会比较多起来。这个是传统媒体融合新媒体的方式，这是从主题类讲有四种方式。

　　当然在内容层面融合也比较多了，传统媒体，大家如果细心观察，电视节目形态也有了很大的改变，包括新闻的获取方式、传播方式，娱乐节目的形态，也有很大了改变。

　　第三个问题，我想讲讲媒介融合的两大趋势。不管采用一种什么样的方式融合，这种形态，那种形态，无外乎两大类，第一就是以内容为核心的媒体整合。这种整合，突出体现的就是我们讲的内容为王，它是内容对多个渠道的整合，是内容的多次营销，它追求内容价值的多次传播和最大化。就像在传统媒体时代，像电影的内容，有院线的，有电视的，有点播的，这种整合在不同的传播方式形态，它有一个协同作用，叠加作用，就是对内容产生价值最大化。这样一个融合，是一个恒定的发展趋势。这种融合不仅仅是电视台在做，一些节目制作公司也在做。

　　第二大融合，是以渠道为核心的，对多业务的整合。这种整合，最典型的代表，我想互联网对各式各样的媒体进行整合。还有我们的有线电视网、通信网对各式各样业务的整合。最新资料显示，美国的康达斯特（音）未来应对互联网挑战，在它自己的有线电视网提供免费的上网，前提是你只要订购了有线网基本的收视率，就可以下载点播一些视频节目。所以说内容对渠道的整合，也是未来一个大的发展方向。以渠道为核心整合和以内容为核心的整合是两条平行线，这两条平行线不可能交叉，不可能走在一起，它应该是平行发展下去的。这个是我自己对媒体融合大趋势的一点看法。

　　第四个方面，讲讲目前新媒体监管的热点问题。对媒体来说，第一个热点就是反低俗化、反色情。这样的行动，在这两年以来，国家多个部委已经联合开展了这样多次的治理行动，应该说取得了非常好的效果，我们的网络环境发生了很大改变。这样的行动，已经形成了一个常规的、长效机制。所以经常不停地去治理这样的网络环境。最近我参加了一个调研工作，网络不是不可以治理的，而是在于政府也没有多大的决心去治理。大家都可能认为网络是开放性的，它是无法治理的，实际上不是。很简单，你要有运营，你如果有问题，把你关掉就是了。所以在这个里面，我觉得对具体做互联网业务的，不要抱以什么侥幸的心理，觉得政府管不了，只要加强监管，就一定能够管得了。这个是低俗化、反色情的治理。

　　第二个，互联网监管的热点问题就是版权问题。应该讲网络视频，网络互联网的版权问题，是影响互联网健康发展的一个重要的不利因素。就视频网站来讲，版权问题至少有以下三大危害。第一，严重影响制作权的运营，大家会觉得，我是来自于草根，我不受内容制作权的监管，你去看看真正来自草根的有多少有价值，真正有价值的还是专业人士、专业机构制作的专业内容。很简单一个例子，全世界人都在做电影，为什么好莱坞的电影票房那么高？就是因为它的制作水准高，在互联网也一样，人们消费到一定程度，他还是关注专业化的内容。网络严重侵害了制作权。第二个网络盗版危害，影响传统媒体机构的正常运作。传统电视是要版权的，你在那儿盗版，传统媒体花那么多价钱支撑这个内容制作商的运作，你在这儿盗版，对他这不是一个严重打击把？对传统产业形成了严重的不公平性竞争。第三大危害，影响自身的发展。网络视频，办视频网站，大家都非常清楚，如果是盗版的内容，有几个主流广告投入商会在这个地方投入广告，这几年大家非常清楚的看到了，你只有做正版的，才能够健康发展。现在整个网络，从去年金融危机以后，网络的正版化已经得到了业界自身的重视。各式各样的网络版权呈现出来，搜狐网、央视网、凤凰网等等，大家都意识到版权的重要性。下一步政府要在这其中发挥重要的作用。

　　第三个监管的热点，互联网电视。我向大家前一段时间非常关注互联网电视发展，作为一个纯研究者，我认为互联网电视，我在这里表达一下我的看法，互联网电视从电视机这个角度来说是一个好东西，有两个好处。第一有利于带动我国家电产业的升级，我国电视终端产业已经向平板电视在转型了，每年有17%的收益CRG的电视在退出市场。家庭电视已经开始平板化、高清化了。这是中国民族产业最大的弱点，核心技术又掌握在西方发达国家手里。平板电视最核心的就是屏，主要由日本、韩国、台湾这些国家垄断着。所以我们做平板电视，我们国家一年生产9000万台电视，利润率只有1%到2%。互联网可以增加单个电视的附加值，所以互联网电视对于民族产业发展是非常有好处的。然后也可以一定程度上满足受众的需求。现在的电视还是单向的，现在数字化改造，也是5000万为主，互联网电视可以让用户通过电视看自己想看的节目，有用户需求，对用户有很大的积极意义。

　　问题在哪里？为什么广电总局会出台一个文件，叫《重申以电视为终端的视听节目载体的管理规定》。互联网电视最大的问题，第一，是安全性问题，舆论安全的问题。互联网电视不是网络电视，概念有点绕口。互联网电视是运行在一个虚拟网络上面的平台，互联网电视不能直接访问网站的内容，它要通过一个特定的平台才能访问。它是一个虚拟专网，它有点像IPTV，这样一个平台究竟谁来运作比较合适？我相信电视是我们国家监管最严格的平台。互联网电视，具有内容安全管控的来运作才合适，否则无法保证电视终端内容的安全，这是站在国家安全的角度来考虑的。所以互联网电视在内容安全上，因为它是一个可控、可管理的网，如果这个网不是由合法资质的机构去运作，是存在安全隐患的。第二个最大问题就是版权问题。互联网电视，它是电视，那么它的结果也应该是电视版权，但是它的内容全是互联网版权。互联网版权跟电视版权差距有多大？大家都要清楚，我想运营商都比较清楚，有互联网版权卖一到两万，电视版权就是十几万、上百完全，这是一个良性的机制吗？毫无疑问，这对整个市场产生了严重的打击。一个是内容安全问题，第二个就是网络版权问题，版权差距的问题，这样一个品牌运作必须是规范化的品牌运作。

　　我想作为一个研究者，关于互联网电视表达两个观点，第一个互联网是一个电子产业升级的好产品也有一定的用户需求。第二，它在提供互联网电视方面，它必须要由规范化的公司来运作。