实录：郝志中-“网络电视台” 媒体化运营方向

　　郝志中：首先感谢《综艺报》邀请我们作为互联网来讲，我们是互联网一个新媒体，我们是互联网里面的新媒体，我们能够参加这样的聚会，跟大家来分享关于互联网，关于视频网站，关于我们运营经验和想法。

　　我们这次谈的主题是新媒体和主流化。我从新媒体角度来，大家简单讲一些内容。第一部分，我们都清楚，每年中国互联网计算机中心会发布两个报告，在每年7月份和1月份会发布两个互联网的普查，现在最近的一期是在09年的7月份的互联网调查报告，从数据方面来看，中国的网民是3.38亿，在3.38亿网民里面，宽带占到3.2亿，网络视频用户占2.6亿。在这个报告里面还有一个重要的信息，目前中国网民的基本属性，网民的基本属性和中国人口的结构基本上趋同了。其中比如说男女比例，比例差几个百分点。从年龄角度来讲，主要以青少年为主，以收入和职业方面来看，跟中国的主体人口也是一样的。

　　从这一系列数据来讲，中国的互联网已经覆盖了中国最主要的用户群，占了中国25.5%占了四分之一的用户群。那么又做了一个调查，其中86.6%的用户认为互联网是他的第一信息渠道。作为互联网来讲，我们现在可以认为中国互联网的是目前中国最主流的媒体。这是从整个互联网角度跟大家分享一些相关的数据。

　　拿视频网站来看，我们认为在中国互联网里面，是一种新的媒体形态。为什么这么讲？我们从两个方面来看，第一视频网站具有继承了非常多的互联网本身的数据，其中第一个就是互动性。我们在看视频的时候，有很多用户在跟帖，在进行一些评论，而且现在最主要的视频，就是外部来源是通过引用和转载得来的。我们也比较清楚，刚才说的一些SNS网站，现在比如说像开心和校内，最重要的一个应用，并不是玩游戏，最大的应用在于转载，就是它的转载量非常非常大。在转载里面，大部分的转载内容来自于视频。视频这种影响力是非常大的，我们用一个词来概括，就是百闻不如一见，视频的信息传递影响力大于图片，图片大于文字，所以大部分转载内容来自于视频。从这方面来讲，视频具有非常强烈的互联网互动属性。

　　另外一块，就是自由性，随时可以查阅内容，随时可以搜索内容，随时可以前进后退。第三，它继承了互联网的海量性。做视频网站，有一些打出的旗号，说有多么正规的内容，但是量太少了。我们希望通过网民的原创视频上传，建立一个庞大的海量的视频库。这样才能支撑最基本的互联网消费内容的需求。

　　从另外一个角度来看，我们认为互联网作为一个新的媒体形态，它又具备了电视本身的属性。从三个方面来看，第一个是从内容构成来看，电视构成内容是什么？我们总结来看，第一，核心是电视剧，就是影视部分。第二是娱乐性的一些节目。第三是新闻内容。这是中国主要电视台的内容主体构成。对于视频网站来看，我们通过数据的分析，主体构成也是这样的。整体访问量最大的是影视类内容，其次是偏娱乐的，然后就是新闻类的内容。内容构成跟电视台一样。第二点，非常有意思的一个现象，从用户的访问规律来看，我们知道门户网站大部分的访问规律，在一天当中有两个峰值，一个是在上午10点钟开始，另外一个是在下午两点钟开始，它的曲线，从上午开始逐渐一个峰值，然后中午下来，然后下午又一个峰值，晚上会掉下来。在周六周日，甚至于五一、十一，门户网站的访问量会掉30%到40%。视频网站正好相反，视频网站在每天的访问曲线来看，每天是逐渐上升的。到了晚上的时候是整个访问量的高峰，从7点钟开始。节假日的时候也特别有意思，我们部门负责运维的同事，最头疼的就是放假。从访问曲线能够看出来门户网站和视频网站，对用户来讲，访问的规律不一样，因为用户对视频网站和门户网站消费需求是不一样的。

　　从这个方面来看，视频网站和电视的访问规律又是一样的，所以视频网站跟电视访问规律是一致的。

　　第三个就是互补性，跟电视性的互补性非常强。我们现在很多影视剧的合作，第一个选择标准就是这部影视剧是否在电视台进行播放。如果在电视台进行播放，就是非常好的片子，电视上热什么，视频网站就会热什么。从第二个方面看，互联网视频网站跟电视台，从三个方面来看，访问规律、热点互补方面来看，非常吻合。

　　视频网站是什么？它不是简单的视频图文化，它有自己非常强的属性和特点，还有很多特点没有讲。从内容来讲，它既有互联网的属性，又有电视属性。所以我们总结来看，认为互联网视频是网络电视台，这是第二个想跟大家分享的一个观点。

　　从现在来看，整个视频网站我们也清楚，大家基本上都做了三年的时间，最早的是土豆，它是05年开始做的，酷6网是在06年年底，我们将近运营了三年时间。前三年视频网站的竞争是什么？是用户体验。我们把所有的资金，我们把所有的精力投入到解决网友最基本的用户体验。第一个让用户顺畅观看，我们投入很多钱来增加服务器，来增加带宽。第二个就是内容，让用户来了以后能够找到内容。这两点是最基本的，以前门户网站没有这个问题，最低带宽是52兆，根本没有播放质量这一说。对于视频网站来讲，我们三年的时间解决了最基本的用户体验，最基本的用户观看和用户能够找到内容这样的问题。到现在来看，我们认为09年年终，视频网站刚刚进入到内容运营、媒体运营、网站运营的阶段。我们解决了最基本的用户体验，现在才刚刚进入运营这么一个阶段，真正运营我们的网站，我们传播我们的内容，我们做市场活动，我们去做品牌宣传。从这个方面来看，现在的视频网站，但是经营的思路还是不太一样。整体来看就是朝一个大方向在走，就是媒体化运营放心。我们在朝着主流媒体的方向在前进。

　　朝这个方向前进，总结来看，有四个方面的特征能够代表这些视频网站，包括我们，包括优酷，包括土豆。第一块，新闻媒体的影响力会越来越大。我们清楚酷6网，它是第一个上传了5.12地震视频的一家视频网站。这是一个非常震撼的新闻，很快把它传播出去。在08年8月份，我们成为了视频网站唯一一家奥运视频点播合作伙伴，在后面的时间里，我们又跟央视建立了合作，做了神七发射的整体报道。到最近几我们看到很多视频网站，我们跟新华社合作了建国60周年阅兵式的直播和报道。真正的视频网站已经参与到了中国重要的、重大的新闻事件里面去。包括奥运会、藏独、阅兵式等等。

　　第二块就是热点新闻的源发地，从整个互联网来讲，现在主体的新闻，最重要的社会新闻都是源发于互联网，只有在互联网发了以后，我们在晚上电视的时候会看到这个新闻，在报纸上隔一天才会看到这个新闻，视频网站在这个里面起到了很重要作用。

　　从第二个特征来看，媒体化的趋势，内容的品牌化和内容的节目化。这块搜狐我觉得做比较好，一直在做，搜狐很多节目做的特别棒，他们在做的成绩非常好。我们酷6网推出了品牌化的栏目和节目，以网友的身份，以我们自己的身份，比如说山寨新闻、火星新闻，还有明星的星客厅，我们认为视频网站的内容消耗的成本和普通网站是不一样的，我们拿5分钟的时间可以看10条图文新闻，但是拿5分钟只能看一条视频新闻，这个造成了我们需要把我们的内容尽量的，把最好的内容拿出来，并且形成品牌化栏目形式或者是节目形态呈现给网友。所以从这个方面来讲，我们在这个在进行内容化和品牌化的探索。

　　第三个最重要的趋势，就是影视剧的同步化。这个同步是跟电视比较的。从今年年初，代表性的事件就是《我的团长我的团》抢购，那部电视剧市场宣传很好，酷6网也作为其中之一，首发了《我的团长我的团》，效果很好。在后面影视剧合作里面，从《潜伏》、《人间正道是沧桑》、《微笑在我心》等等一系列，包括最近看到的《雾里看花》、《沧海》、《解放》、《蜗居》等等，所有我们能够看到的，现在目前新发的电视剧，在酷6网上都有，我们都有正式的合作，根据每部剧的不同，稍微晚15天、或者是一个月。我们已经在满足对视频用户来讲最主流的需求，跟电视一样，非常非常同步，非常非常接近地去满足这些需求。

　　第四个特点，就是电视广告的转移。我不知道大家今天有没有收到一个信息，就是前几天已经知道的一个消息，就是我们全国电视行业广告费要涨价，有一些台会涨30%、40%，有一些栏目时段会涨一倍，整个电视行业要涨价。为什么要涨价？确实因为竞争的关系，电视台不得不涨，而且电视台是中国最主体的广告投放平台。电视广告在涨价，那么从这个方面来看，我们非常高兴，因为电视涨价有很多广告会投放到网络上来，从2010年来讲，广告会就很高的增长。我们之前跟宝洁，跟联合利华来沟通，他们已经拿出一小部分的预算投放到视频网站上来，因为他们也认为视频网站是跟电视非常接近的媒体。

　　第一点，视频网站已经是一个重要的新闻，重要的媒体平台。第二块，它的内容在逐渐品牌化、节目化。第三个就是影视剧同步化，第四个就是品牌广告转移。从这四个方面来看，我们认为视频网站在逐渐朝着主流媒体在前进，当然视频网站在运营过程中还会存在很多问题，包括我们现在面临的问题，在这些问题当中，我相信随着行业的发展，不同行业的融合，包括作为视频网站的运营者，我们希望能够创建一种新的网络形态，把视频网站当成一个新的媒体平台，新的影视剧发行平台来看，我们有这么一个理想。我们在不断运营过程当中不断在解决这些问题。梦想有多高，成就就会有多大。谢谢。