全民娱乐的“快乐女声”刚刚落下帷幕，“快女”五强就收获了第一份代言合同。9月22日，中国著名时尚运动品牌特步与天娱传媒举行签约仪式，宣布今年新鲜出炉的“快女”五强正式成为特步品牌和产品形象代言人，同时，特步与天娱传媒还结盟为“X战略”合作伙伴关系，双方将在以“快女”为基础，开展系统的、持续的娱乐行销推广活动。
特步总裁丁水波对于签约“快女”以及天娱传媒的合作充满了信心和期待，他表示，改品牌定位于中国时尚运动领导品牌，以运动为本，以娱乐为形的“X战略”是特步品牌营销的指导思想，其核心在于娱乐与运动的融合，给消费者带来时尚体育的穿着感受。天娱传媒拥有最大众化娱乐资源，是中国全民娱乐的一面旗帜。两家的战略合作，将在更深程度、更大范围提升该品牌时尚运动的影响力。
“快乐女声”已经成为了中国最典型的娱乐符号。特步签约“快女五强”后，形成了“4+5”的娱乐明星代言格局，对该品牌的“X战略”的时尚运动理念进行了强化和延续。自2001年以来，特步先后聘请谢霆锋、阿SA、蔡依林和潘玮柏四位港台明星担任形象代言人。而“快乐女声”作为中国年轻人中最具关注度和影响力的娱乐盛典，五强选手已经成为2009年最炙手可热的娱乐明星。“快女”五强集体签约，体现出了特步对娱乐时尚的敏锐触觉，以及对时尚运动的执着与坚持。
对娱乐的极致演绎是特步“X战略”推动力，而对体育精神的执着则是特步“X战略”的源动力。除抢占强势娱乐资源外，特步还一直坚持在体育赛事上开疆拓土。继成功与十运会合作后，特步再次成为第十一届全运会的合作伙伴，还同时签下江苏、山东、解放军、辽宁、福建、湖南、贵州、香港等八个省级代表团领奖装备的独家赞助权。此外，特步包揽厦门、西藏、西安等多场国际马拉松的体育用品唯一合作伙伴资格，致力于将特步“让运动与众不同”的品牌理念传播到更广阔的人群当中。据悉，特步正在紧锣密鼓的筹备签约“快女”五强后的各项代言活动。10月7日，特步“快女”十强全国巡回演唱会首站将在上海唱响，这次盛会也是特步与天娱传媒的联袂奉献。
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