精品购物指南：国产偶像断裂 剖析三大匮乏点

日韩偶像——赚钱的生产链

　　要让偶像资源实现最大化

　　被称为“亚洲第一美少年梦工厂”的日本杰尼斯事务所，在数十年的时间内孜孜不倦地为大众们挖掘打造出如梦如幻的美少年。真田广之、东山纪之、本木雅宏……现在都是日本演艺圈大哥级的人物了，统统从杰尼斯走来。

　　杰尼斯最成功的案例是SMAP，即木村拓哉、中居正广、草剪刚、稻垣吾郎、香取慎吾组成的五人男子组合，在日本有着“天团”之称，是国民偶像。在偶像改朝换代犹如时装SHOW的日本，一个偶像团体能屹立20年人气不坠，不能不说是一个奇迹。除了几位成员自身的努力，不得不归功于杰尼斯对他们精确的把握。木村拓哉有着万人迷的外表，自然是要去演偶像剧的；中居正广才思敏捷，于是做了日本的金牌司仪；香取慎吾浑身充满搞笑细胞，于是成为综艺节目中的王牌杀手锏；草剪刚和稻垣吾郎都是文艺电影、深刻题材电视剧的最佳男主角。这五人分开来，每个人都是独当一面的天皇巨星，合在一起就更加锐不可当。他们的单曲《世上唯一仅有的花》甚至被称为第二国歌，可想而知深入民心到何等地步了。

　　SMAP之后，杰尼斯的造星模式就相对固定下来了。挑选未来之星，进行训练包装，有计划地投入市场，但更为重要的是对他们长线发展的观望。即便形成了男子组合，也要发展每个成员的个人空间。后来的美少年们也源源不绝地风靡着万千少女，诸如Kinki Kids、Tokio、岚、V6、KAT-TUN等等。

　　另外日本有相对应的美少女梦工厂Hello! Project，最成功的案例是经常大换血以保证青春活力的Morning娘以及红了很多年还在继续红的松浦亚弥。其经营形式和造星模式与杰尼斯大同小异。

　　在中国内地，除湖南卫视外，东方卫视的选秀节目也选出了不少外形条件很出色的男孩子，SMG后来为这些选秀偶像量身定做了《网球王子》这类纯偶像剧，但与当时选秀的火爆人气相比，他们在表演道路上未见起色，有些甚至已经悄无声息。

　　采访对象：叶烽(东方卫视《加油！好男儿》、《加油！东方天使》导演)

　　偶像剧+节目=双剑合璧

　　记者：东方卫视有好几档选秀节目，这些选秀节目的定位区别在哪儿？

　　叶烽：现在选秀节目太多了，唱歌的、演戏的，甚至连戏剧方面都出现了选秀。像《我型我秀》，选的是音乐才能，要求选手们比较“潮”，这样能够得到更多青少年观众的追捧。很红的《英国达人》，他们选出来的苏珊大妈，那是非常草根的“平民偶像”，可能很多家庭主妇都会喜欢她。东方卫视也有一档《全家都来赛》，面对的就是家庭观众，希望全家老小都可以来追看。《加油！好男儿》不是那么单一，我们要求选出来的是综合型偶像。因为好男儿的观众面更广，14岁到24岁的青少年观众们追捧无需多言，甚至45岁以上的中老年观众也都是好男儿的粉丝。正因为市场大，足够大众化，观众年龄跨度大，不分阶层，我们才会对“好男儿”的选择慎之又慎。

　　记者：现在东方卫视又有一档《加油！东方天使》，选的是女孩，为什么要操办这样一档选秀节目呢？

　　叶烽：很多人可能都有疑问，为什么好男儿如此成功，你们不继续办下去，反而要来办《加油！东方天使》？大家都知道，打造一个选秀品牌是非常不容易的事，为什么不坐享其成反而要重头开始？原因很简单，因为我们不能光选男孩子啊，我们也要一批合适的女孩子来和这些男孩子搭档，这样无论是拍偶像剧还是做节目都可以双剑合璧。

　　谁来和男主角匹配？

　　记者：选秀节目带来许多偶像，但能够开拍偶像剧的机会毕竟不太多，该如何利用这些偶像资源，让他们长久的红下去？

　　叶烽：拿好男儿来说，选秀时他们的人气真是很旺，每年都有好几个人气爆棚的好男儿出现。他们的条件可以说是得天独厚，比如我们有“兄弟连”组合，平均身高就达到1米88，这样的素质国内并不多。《网球王子》播出之后，得到的反馈很两极化：一方面就是说好男儿的料子真好，长得真帅，虽然演技稚嫩了些；另外一方面，对女主角的骂声铺天盖地，很多观众都在质疑东方卫视在这么大的上海滩就找不出可以和这些男主角匹配的女孩子吗？所以我们今年举办了《加油！东方天使》。我们对他们的未来是有长远计划的。最初好男儿的经纪约都签给了东方之星。后面几届我们有请华谊、橙天的人来观赛，觉得谁有潜力，我们可以坐下来就这名选手的合约和发展来谈一谈。后来BOBO组合签给了华谊、乔任梁签给了橙天，从他们现在的走势来看还是非常不错的。我们采取的是分约的模式，因为SMG不可能独立操作一个演艺集团，我们反而愿意把这些偶像资源分出去，让他们可以在更广阔的空间里得到更好的发展。

　　记者：东方卫视选出来的几位偶像总让人觉得过于上海化，在上海非常红，在全国人气就要略差一些，你如何看待这个问题？

　　叶烽：东方卫视在长三角地区影响力很大，过了长江就要差一些。我们的依托是海派文化，这是一把双刃剑，让我们在长三角尤其上海地区非常坚挺，但是同时也造成了地域化。不过今年就《加油！东方天使》的收视来看，非常让人惊喜，北京、天津的收视率仅次于上海，这是以往不曾有过的好成绩。可见我们的影响力在跨江，其实做到全国化也一直是我们的目标。

　　记者：有消息说好男儿们待遇较差，在上海甚至生活艰难，这一点你有什么看法？

　　叶烽：不存在这个问题。好男儿们的合约都在东方之星，我可以说，这是全国所有选秀选手们得到的最人性化的合约，他们的待遇很不错。接下来的《加油！东方天使》只会更好。好男儿我们是会继续办下去的，加油系列会一直做，我们会以偶像剧为载体，希望可以带出一批优质偶像。

　　结语

　　国产偶像总离不开“选秀”两字，似乎除了选秀，就没有别的平台可以制造偶像了。尤其超女，她们最红的时候，恐怕所谓的天皇巨星们也要退避三舍。可问题随之而来，选秀过后，这些平民偶像们何去何从？最红的那些，一早被各大演艺公司签下，展开宏图大业去了，却难免有“吃老本”的嫌疑，很难回到选秀时的高度；更多的则在轰轰烈烈的选秀落幕之后，回归到普通人的状态。选秀固然是一块敲门砖，帮平凡的孩子们找到一条通往五光十色的娱乐圈的路，但这条路究竟好走不好走，只有自己走过才知道。

　　我们都听说过这样的故事——木村拓哉的邻居把他档案照片寄去杰尼斯事务所，于是他被挖掘；林青霞走在马路上，被琼瑶的星探发现；梁朝伟和周星驰是朋友，一起去考艺员培训班，梁朝伟一次成功，周星驰第二年再来过……这些听似偶然的机遇，对于偶像个人来说是机遇，但是对于造星体制成熟的明星生产流水线来说，不过是换了个产品罢了。没有木村拓哉，会有别的万人迷；没有林青霞，琼瑶会捧红别的少女；艺员培训班没有梁朝伟、周星驰，或许别的艺员可以得到成名的机会……

　　目前，国内还缺乏成熟的偶像经纪公司、慧眼识珠的伯乐、固定的有影响力的展现平台，所以也难怪总是无法以较为稳定的模式生产出偶像来。至于什么时候，这条生产链可以完善起来，恐怕目前谁也答不上来。可喜的是，一切在进步，娱乐行业也正在往前看。