精品购物指南：国产偶像断裂 剖析三大匮乏点

《一起来看流星雨》

《我的青春谁作主》

《网球王子》

《奋斗》

　　湖南卫视播出的《一起来看流星雨》中的几位主角，忽然有了明星的样子。这之前他们是无名小卒，即便是那些所谓颇有人气的选秀明星，也极为难得地在这里找到了作品，之前不过是在节目中亮过相而已。女主角是90后，男主角则普遍生于1985年左右。8月26日，东方卫视播出的《网球王子2》里的几位帅哥，同样是通过“选秀家族”出来的85后。年轻就是本钱，他们的起点很高——起码有关注度。那么，他们能不能成为新一代的偶像呢？似乎起点又不是那么高，章子怡(官网,子怡空间)的第一部电影就已经拿了柏林银熊。

　　国产偶像永远不是经过精心策划的，往往是一蹴而就。《大明宫词》中小太平被揭下面具那一刻眼神明澈得不像真人，铺就了周迅的康庄大道；《还珠格格》谁也没想到能红得一发不可收拾，成为赵薇事业上不可超越的里程碑……但是真正的偶像，在真正有偶像崇拜的地域，都是像商品一样，经过包装、营销，还要试验市场，对其进行定位转换……这条生产线一旦成熟，就成了赚钱的生产链，当然，生产出的产品多少也有雷同性。内地的偶像们如此不偶像化，改朝换代如此之慢，类型风格如此之“多元化”，原因归根结底就是没有形成生产流水线。即使初步有了这样的意识形态，也远远不够成熟。相比较起日本、韩国、中国香港对偶像制造的驾轻就熟，中国内地仍处在拿来主义的山寨阶段。

　　1 匮乏点之平台欠奉

　　选秀平台 切忌急于求成

　　TVB从1972年开设艺员培训班，自此成为TVB艺员的主要供给点。生产出的明星包括：周润发、周星驰、吴君如、刘嘉玲以及最有代表性的“五虎将”等等，他们都先后成为TVB的台柱。香港一半的明星大腕和这个培训班都脱不开干系。如果看20年前的“翡翠歌星贺台庆”，会发现在这个大机构里，没有明星，只有艺员，郑裕玲也要表演魔术，梁朝伟也要飞车。

　　虽然今时今日，港姐因为参选者素质欠奉为人诟病，但是这个选美盛会，却保证了香港30年来女明星资源的丰富多样。张曼玉、钟楚红、李嘉欣……统统从这个舞台上盈盈走来，成为娱乐圈挥之不去的经典面孔。还有更多留在电视台做当家花旦的，从翁美玲、周海媚、谢宁到蔡少芬、郭可盈、张可颐，都是TVB红极一时的栋梁。

　　香港电影的黄金年代，也缺少不了来自TVB的人才，杜琪峰、王家卫、林岭东、徐克……一大半的名导，都在电视台得到过磨练。杜琪峰和林岭东更是无线艺员培训班直接培训出来的，跟着王天林拍了好多年的电视剧。

　　TVB捧人的原则是：我一手制造你，我也能决定你的生死存亡，所以根本不需要给很高的薪酬，据闻TVB最高身价的是汪明荃，也不过6万元一集电视剧，这要放在内地，还不到一线大牌们的一半。当年刘德华红得发紫时，闹脾气要解约，被冷藏了好久，刘德华咬紧了牙关才能熬过去。他们自恃平台够强大——香港一共只有两家电视台，亚视的收视常年不超过两位数，而TVB晚间黄金档的电视剧，一直稳定在30点左右，优势太过明显。可是再心高气傲，也掩饰不了江河日下的尴尬——在“五虎将”纷纷离巢之后，TVB再也没有制造出拿得出手的巨星了。艺员制还是那个艺员制，电视台还是那个电视台，每况愈下的不是TVB，而是整个香港娱乐业。电视台尚且算是守住了在观众心目中无可取代的地位，香港电影、香港音乐的境况更加惨淡。原因归根到底是经济环境不再像以前那样蓬勃，而社会的娱乐方式更加开放，可选择性更大。

　　内地有能力在所谓的偶像艺人发掘与打造上翻云覆雨的电视台，当属湖南卫视与旗下的天娱公司，但和当年的TVB相比，湖南卫视这个财大气粗的平台，却还缺少一套系统化的人才培育机制，好在，他们已经提前看到了国内造星的潜力优势。

　　采访对象：杨柳(天娱艺人事业总经理)

　　国内造星还在起步阶段

　　记者：湖南卫视和天娱到底是怎样的关系？

　　杨柳：从公司结构上来说，天娱是湖南卫视全资子公司；从一般合作关系上来说，天娱是湖南卫视的内容提供商，也是对市场触角的延伸，比如选秀节目、偶像剧。其实直到2008年，天娱才变成湖南卫视的全资子公司。改制后，从单一的艺人经纪分为天娱综艺、天娱影视、天娱经纪三块。所谓的内容提供商，比如《一呼百应》电视节目、跨年演唱会等和音乐有关的节目，都是天娱来操作。

　　记者：出现类似包小柏离席事件这样的危机，如何解决？

　　杨柳：出现危机的时候，需要多方配合，比如选秀节目，会更加紧密合作，以湖南卫视总编室为主。如果是发生在艺人身上，那么天娱团队会更主动些。天娱在节目中更多是提供相关辅助工作。

　　记者：接下来是继续打山寨牌，通过人海战术去捧人，还是自创明星？

　　杨柳：不管是拍《流星雨》还是做选秀，不是首先考虑到要打山寨牌，而是通过这个平台来造星。至于山寨的说法，其实山寨有什么不好？只要是好的、受欢迎的东西，拿来借鉴一下未尝不可，毕竟国内造星还在起步阶段。每个公司能够做红的艺人，能有一到两个已经非常了不起了。今年我们也意识到艺人签得太多的问题，既然在这个平台上能打造出明星，那么我们愿意打开门来合作。说到底，艺人红不红，和双方的配合是非常重要的。

　　记者：你们觉得偶像应该是什么样的？

　　杨柳：选秀冠军肯定就是，因为他承载着这个品牌。希望今年打造出有独特个性的歌手。选秀平台非常好，但我们也感觉到，近两年选秀受到很多制约。今年做到这样已经是奇迹了。湖南卫视这么多年培养了偶像剧的收视群，所以在偶像剧方面我们会大力研究。现在《流星雨》最红的两个演员，都不是选秀出来的，张翰的粉丝就特别强大，说明我们平台和道路的选择是对的，像他和郑爽就一定还是以影视为主，会跟选秀歌手的打造有所不同。

　　中国没有真正意义上的偶像剧

　　记者：可是这部戏现在备受争议。

　　杨柳：这是我们做的第一部戏 ，有太多东西要去总结，其实中国没有真正意义上的偶像剧，除了《将爱情进行到底》。所以一定要在偶像道路上进行探索。

　　记者：你对平民偶像是如何理解的？

　　杨柳：我们的艺人最开始是源自于选秀，是来自于大众身边的人。所以我们做偶像剧，尽量不希望让大家觉得演员是大明星，希望演戏的孩子，跟生活中的大众一样。

　　记者：为什么解约问题总是不断？

　　杨柳：这是我们经常面对却又无法解决的问题，现在坦然了。一是因为天娱特殊的位置，关注度相对比较高；二是方式问题，艺人是从选秀平台出来的，一夜成名，双方都不懂得如何很好地去沟通，以后还会面对各种各样的问题。选秀的时候，这些孩子其实还是很单纯的，他们没有面对社会、面对生存的压力，但是爱音乐和把音乐当成事业是两码事。我们和这些孩子之间没有什么不能打开门谈的。每一年我们都在根据市场、根据发生的状况修正以前的合同以及做法，都在检讨，最后磨合成最合适的、市场最需要的。有些艺人我们会帮他寻找合适的公司和他签唱片约；如果有人有更好的去处，我们可以和平解约。

　　记者：天娱在造星上有所成的原因在哪里？

　　杨柳：我们所有人都明白一个道理—— 一个真正的明星不是靠绯闻、八卦出来的，艺人和公司如何共同来面对问题，彼此信任很重要。天娱打造选秀明星的顺序是：快男快女——比赛成名——比赛结束成为十强——演唱会——专辑——影视剧。既然天娱有一个团队，我们有湖南卫视这个大平台，我们的可发展空间还是很大的。不急于求成，其实大家都很清楚成功是怎么来的，结局来自过程，这个过程我们还在慢慢摸索。