《幸福一定强》植入千万软广告

明道“被迫”代言

 　在《奋斗》热播之后，编剧石康一直张扬地传播他的千万广告植入计划，但是，导演赵宝刚则笑言：“哪有这么好赚，这是不可能的。”有趣的是，这个大多数制片人、出品方、导演都望而兴叹的“千万广告植入”的畅想，居然在安徽卫视首部自制青春偶像剧《王子变青蛙2》——《幸福一定强》拍摄进度还不足1/3进程时，就轻松实现。金融危机背景下，商家们何以对在内地青偶剧中做广告投放有如此之高的热情？安徽卫视自制青偶剧如何成为“软广告”集中营？

　　内地青偶剧成“软广”集中营？

　　之前湖南卫视自制剧《丑女无敌》被指是“广告中插点电视剧”，正播的《流星雨》也是广告密布，网友频频曝光剧中最雷人广告词。面对观众众口一辞的批评，湖南卫视回应，网友激烈讨论积攒下了大量的人气。

　　网友对内地青偶剧中越来越多的“软广告”植入有颇多微辞，但是，这并没有阻挡各大卫视自制偶像剧时的招商热情，也没有阻止商家在金融危机大背景下，疯狂投入的兴致。

　　昨日，记者从《幸福一定强》剧组相关负责人处获悉，该剧虽然刚刚开机，但是已经拿到天价广告植入，该负责人对此解释说：“上半年广告招商时，各大卫视普遍认为，金融危机将直接影响企业广告投入，事实上，确实有一些排名靠后的卫视受到影响，但是目前排名居前的安徽卫视，广告招商与去年同期相比，未受影响。而商家对在内地青偶剧中做广告投放有如此之高的热情，原因有两点，一方面，这种广告投入的价格，比直接购买电视台时段广告价格要低，另一方面，电视剧软广告植入巧妙的话，收视效果更佳。”

　　该负责人甚至预测，目前内地各大卫视自制剧可能进一步演变成“广告内容为引导的定制电视剧”。有调查表明，美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告亦显示，中国本土近70%的观众不排斥电影电视广告，这意味着在影片电视中广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。

　　安徽卫视“软广告”植入千万破天价

　　昨日，记者从《幸福一定强》剧组相关负责人处获悉，该剧虽然刚刚开机，但是出品方安徽卫视已经拿到破“千万”的天价软广告植入，“这个数字还有可能随着电视剧《幸福一定强》的拍摄推进，继续向上增涨，有可能创下新的纪录。目前《幸福一定强》尚未发行，但是其投入资金已经凭广告收入，收回过半。”

　　目前网友在收视青偶剧时，越来越专业，越来越关注广告植入的问题，《幸福一定强》剧组昨日曝光的首批剧照即引发网友讨论，甚至有网友调侃“安徽卫视自制青偶剧成为‘软广告’集中营？”，针对这些问题，《幸福一定强》剧组相关负责人还回应说：“虽然安徽卫视这次创下‘软广告植入’的天价纪录，但是，相比于个别卫视自制青像剧中，8分钟一个广告，《幸福一定强》剧中广告体现的频率不会那样密集，我们是以巧妙植入和更高性价比取胜。”

　　安徽卫视“强行”明道和媒体代言？

　　《幸福一定强》新闻发布会现场摆放着服装客户的广告牌；通常明星参加媒体见面会，其经纪人都会有意为明星拿掉饮品商标，以免给商家做免费代言，而这一次《幸福一定强》开机发布会，明道等主演面前均摆放着指定的某品牌两种饮料；在《幸福一定强》拍摄现场，明道一直佩戴着制片方要求其戴的某品牌高档手表；而女主演陈婷妮多次在剧中拿着“苹果手机”煲电话，摄影师经常给该款手机以特写镜头；此外，《幸福一定强》中，明道的车、服装、酒店全部都由指定客户全程赞助。更有趣的是，《幸福一定强》的广告轰炸连娱乐媒体也不放过，除了有效利用明星在剧中做广告植入以外，还直接甚至有记者曝料，在媒体探班的几天里，几乎每天都会被《幸福一定强》剧组安排去海边咖啡厅喝饮料。

·辩论话题：你是否赞成电视剧植入软广告？

正方 赞成。只要不影响剧情的精彩程度，电视剧软广告植入巧妙的话，收视效果更佳。没什么不可以的。 反方 不赞成。如果电视剧里边充斥的都是广告产品、商标，那还是电视剧吗？不成了长篇广告片了吗？

【支持正方】 【参加辩论】 【 支持反方】