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宁财神新剧《防火墙5788》 广告植入引人反感

《防火墙5788》海报
《防火墙5788》海报

  正在江苏卫视热播的电视剧《防火墙5788》引起“植入广告太深太多”的质疑。昨日,该剧编剧宁财神表示,他在写作前就考虑过广告植入是否会引起观众反感,“这样植入如果放在3年前肯定讨人嫌,但现在它作为生活方式已经很自然”。如今植入广告能给电视剧带来几十万到千万元不等的收益。

  宁财神新剧《防火墙5788》放弃他赖以成名的古装喜剧路数,打造成一部IT商战悬疑剧,玩起了高科技的商业间谍游戏。这部新剧亮相江苏卫视以来,从反馈来看,该剧继续借鉴美剧元素,大量运用电子产品、机器人以及黑客入侵内容吸引了一大批年轻观众的关注。

  不过,也有观众表示了反感,称该剧讲的是商战,散发的也是浓浓商业味,因为植入广告太多,而且很深,剧中每个角色都使用多普达手机,电脑都是用苹果的,喝可乐都是选百事的,啤酒就是清一色的燕京,IT行业的淘宝、雅虎、邮政EMS等就数不胜数了,“淘宝的广告就不用说了吧,太明显了,使用方法都介绍清楚了。”有网友质疑,电影的广告植入司空见惯,但广电总局对电视剧植入广告管理应该更严,“短短两个多小时的电影,广告再多,短时间也不会太多重复;可是电视剧这么多集,每集播一两次的话,对观众还是有影响力的。”

  此外,宁财神在电视剧片名上玩神秘,坚决不透露“5788”的意思。有人猜测“5788”就是宁财神本人手机号码的最后四位,有人则认为将是剧中一个重要的密码线索。而这也被部分网友认为是营销手段,“财神真的聚财成神了。”

  针对观众对《防火墙5788》植入广告的反感,晨报记者采访了该剧制片人张娜、编剧宁财神。张娜表示:“现在越来越多电视剧都会做各种各种的软广告,华谊兄弟、赵宝刚等的电视剧这方面做得更多。对制片方来说,植入广告能够很好降低电视剧投资高风险。当然,广告植入要自然,让观众能接受。”江苏卫视相关负责人表示,该剧的植入广告对该台的购买、播出、广告招商尚无影响,“购买价格也不看这些因素。”

  宁财神则介绍,不同于大部分国内电视剧用闪镜头的方式来做软广告,《防火墙5788》早在剧本写作时就介入深层合作了,“第一,观众说的淘宝这条线,只是故事四五条线索之一,不会多到反感;第二,现在这样上网购物已经成为大家的生活方式了,很自然,不突兀,我觉得问题不大。”至于植入广告能降低多少电视剧成本,宁财神谨慎透露,目前行内并无定例,主要看广告商对作品的信心,“一般来说,深层合作的价位从几十万到一千万不等,闪闪镜头万元左右的都有;这和电影还是没法比,你看《非诚勿扰》光植入广告就收回了四五千万元呢。”

  
(责任编辑:ZOYO)

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