宁财神玩转营销卖点 用《防火墙5788》盖金屋

姚晨剧中造型

　　“电视剧火不火全靠运气，即便一部很烂的片子只要商业运作得好也能赚人气赚银子。”自从写了《武林外传》大红大紫后，宁财神就半路出家当了编剧，一度他还被网友封为“武林盟主”。如今已是金牌编剧的宁财神说出以上那句话一点也不意外，《武林外传》让他知道电视剧的众多商业规则，比如越另类越好、越无厘头越好。时下正在江苏卫视热播的《防火墙5788》就是他的又一部另类之作，不同于《武林外传》无心插柳的心态，宁财神在《防火墙5788》中暗下很多营销卖点，就是让这道墙围起一座黄金屋来。

　　学《迷失》风格先讨观众缘

　　看美剧是宁财神平时生活中的一大爱好，在《武林外传》时宁财神就说借鉴了美剧的一些内容，但因其内容就定格在古代，所以美剧的风格没有太多地流露。但这次《防火墙5788》可是融入了商战、悬疑、黑客等元素，背景为时尚的都市，一个个IT精英说着时髦的语言，让宁财神有更多施展美剧元素的空间。“《防火墙5788》共有三条感情线，分别发生在三对出生于不同年代的人物身上，这三条线索在关键点上又相互交织，以情感为背景，又接连牵出了商战和悬疑。剧情节奏很快，展开方式像美剧《迷失》，就是每隔一段介绍一下各条线索的内容，最后汇总起来，结局也将出现大家绝对意想不到的反转。”虽然有网友评论剧中表现黑客入侵的内容很不现实，比如“MS重大的漏洞是没有可以直接入侵传木马的”“玩魔方游戏时，浴室的水可以由黑客控制现在科技水平是实现不了的”……但这些讨论、争议也无形中吸引了一大批电脑爱好者的关注，在扩大收视群体上起到了抛砖引玉的作用。

　　自制多个噱头卖点

　　回想《武林外传》算是纯粹的幽默喜剧，剧本的成功和演员恰到好处的演绎，让《武林外传》成为经典，而《武林外传》的走红完全是大家口口相传的结果，好口碑像雪球般越滚越大。如今宁财神的《防火墙5788》和喜剧一点不沾边，这种突然转变很让人担心其收视率，而宁财神似乎也担心到这点，于是提前就给《防火墙5788》注射了不少“兴奋剂”。电视剧刚开播不久，相关的噱头就接踵而至，其数字“5788”就是最重磅的噱头。“5788”是什么意思，难道也像《迷失》中那组神秘的数字吗？而宁财神对此守口如瓶，只是让观众去猜。宁财神还颇神秘地公布了关于“5788”解密的三条线索：与雍和宫有关，还是一道脑筋急转弯，答案里更包含一个商业机密！四个数字能引出这么多复杂的东西，不少网友对此大感兴趣，记者昨日上网看到，已有网站贴出对“5788”解密的征集令，答对的网友还有礼品相送，目前报名参加解密活动的网友已经不少了。此外宁财神还爆出妻子也会在电视剧露面等吸引观众的噱头，来以此增加大家对《防火墙5788》的兴趣。

　　软性广告有多少来多少

　　在电视剧中放软性广告赚钱屡试不爽，很有商业头脑的宁财神岂能放过这样的良机。在《防火墙5788》中出现大量的软性广告，比如剧中每个角色都使用多普达手机，电脑都是用苹果的，喝可乐都是选百事牌的，啤酒就是清一色的燕京，因为剧情涉及很多IT行业内容，所以淘宝、雅虎、邮政EMS等就数不胜数了，几乎每集都能看到它们的身影。好在那些软性广告都设计得比较自然，在观众可忍受程度内，因此目前还没有招来大家对此的批评。