联合院线：同比增加71% 贺岁档存在消化不良

　　吴鹤沪 上海联合院线 总经理

　　搜狐娱乐：秋季档你们院线所有上映影片中，最卖座的是？

　　吴鹤沪：在联合院线，今年秋季档超过百万的有16部影片，在前10部影片中，国产片和进口片各占5部，《画皮》 2307万，《007》是1656万， 《木乃伊3》是1333万，3D影片《地心历险记》1295万，《通缉令》750万，《水啸雾都》是491万，《保持通话》326万，《剑蝶》240万，《桃花运》197万，《无敌浩客》145万。

　　搜狐娱乐：秋季档华语片和引进片票房最高的分别是？

　　吴鹤沪：华语片是《画皮》，引进片是《007》

　　搜狐娱乐：秋季档票房黑马是哪部戏？您觉得原因是？

　　吴鹤沪：我认为是《画皮》，当时看片时就知道票房会好，但不知道票房会如此之好。紧接其后的《保持通话》在我们看来会与《画皮》成为对擂，但是却丝毫没有动摇《画皮》的票房，《画皮》的表现出奇的好，而《保持通话》就要比预期的差。当然《画皮》良好的市场表现跟上映档期还是有关系的，毕竟在这个秋季档中，国庆长假最黄金的时间。

　　搜狐娱乐：没有预想中卖座的电影是？您觉得原因是？

　　吴鹤沪：《保持通话》和《剑蝶》 ，《剑蝶》比《画皮》晚20多天上。这个档期对这部影片不利，事实上一个大的节假日过去，市场会一段时间走向低谷，呈波浪形的表现，所以虽然《剑蝶》也是古装神话故事，也是明星加盟，但是表现并不好。

　　搜狐娱乐：根据你们院线所处的地域以及所辖地区的影院，秋季档票房呈现出什么特征？

　　吴鹤沪：与去年同期相比较，放映场次增加了28%，观影人次增加48%，票房收入增加71%，这种增长幅度是很大的。去年同期票房最好的只有《色戒》，今年超过《色戒》的影片有好几部，市场丰富了许多。

　　可以说在秋季档中只有国庆长假是有利放映空间，但从今年的票房产出来看，票房表现还是很不错的。尤其值得一提的是，3D电影的表现很好，可以说电影放映新技术会带来好的产出，3d影片的市场空间占用不多，但产出却很好，市场的含金量比较高。

　　搜狐娱乐： 目前贺岁档已经过半，根据现在的票房态势，那部影片的成绩最好，预估一下整个贺岁档的票房情况，哪部影片将成最大赢家？

　　吴鹤沪：目前看来《梅兰芳》是火而不爆，该片自上映之后，就是票房的顶梁柱，票房排名都是第一名的，但是跟《功夫熊猫》和《赤壁》上映时的状况相比，产出不如当时的状况。现在《非诚勿扰》马上要上，提前看片时都是座无虚席，预示着大家对这部影片的关注。冯小刚的这部片子，保持了他一贯的幽默，还增加了温馨的戏份，可以说是雅俗共赏，受众面会高于严肃文艺的《梅兰芳》，它的票房有可能是前几部贺岁片的总和，成为大赢家。但这不包括《赤壁》（下），《赤壁》一定会有预定的观众，所以的票房很有可能会突破《赤壁》（上）。

　　搜狐娱乐：今年的贺岁档跟去年的贺岁档影片相比，风格显然有很大不同，类型上也丰富了许多，以您的经验来看哪些类型的影片更适合中国目前的贺岁档？从已知的票房可以预估出哪种影片在贺岁档更受大家欢迎吗？

　　吴鹤沪：贺岁档影片，在现有的档期中是最受重视的档期，因为中国人有年终突击消费的习惯，在看电影这一块也是如此。观众在这个时候也会更喜欢轻松的、活泼的电影， 比如《桃花运》《爱情左右》《非诚勿扰》这样的。从已有票房对比可以看出与《桃花运》同期上的《证人》，与《爱情左右》同期上的《硬汉》，票房均不是很理想。 目前看来《非诚勿扰》上映后，又会引发新的状态，极有可能会导致一些票房产出很不好的影片直接下档。

　　大家对喜剧类、大团圆、明星类的电影更感兴趣，今年的贺岁档国产影片已经争夺很激烈，这样市场会消化不良，而今年影片档期变化多端也给市场造成错觉，感觉影片的营销队伍还不成熟，整体的宣传策划节奏也被打乱。

　　从12月来看，众多的影片上映会让影院拍手欢迎，观众也很高兴有更丰富的选择，唯一需要担心的是片方，因为很多影片的票房不能做透，很多影片会成为匆匆过客。 这个情况和8月的状况对比刚好相反，那个档期没有影片上映，只有《十全九美》在充满饥饿感的档期上映，大大赚了一笔，票房成了“十全十美”。这样的市场特征和表现都是需要我们总结和注意的经验。