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2009年湖南卫视“媒体推广招商会”在上海举行

CTC媒介研究与应用总经理(前CTR媒介策略总监)李克勤
CTC媒介研究与应用总经理(前CTR媒介策略总监)李克勤

副总编辑、广告部主任樊旭文
副总编辑、广告部主任樊旭文

副总编辑、总编室主任李浩
副总编辑、总编室主任李浩

湖南卫视第一副台长张华立
湖南卫视第一副台长张华立

湖南卫视广告部策划总监姜朝晖
湖南卫视广告部策划总监姜朝晖

世界经理人集团副总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东
世界经理人集团副总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东

  湖南卫视全面出击“快乐无敌

  11月13日下午3点半,湖南卫视“2009年媒体推广暨广告招商会”在上海香格里拉大酒店举行,这是继广州后的第二站。在此次名为“快乐道,中国行”的招商会上,湖南卫视介绍了2008的整体表现、2009年的节目资源以及2009广告经营的新政策、新举措等。

  招商会上,湖南卫视第一副台长张华立首先致欢迎辞。随后,副总编辑、总编室主任李浩,副总编辑、广告部主任樊旭文分别针对湖南卫视2009年的节目编排、广告营销做了发言。其间,CTC媒介研究与应用总经理(前CTR媒介策略总监)李克勤等嘉宾对湖南卫视的收视和影响力进行了客观评价。

  此次湖南卫视上海招商会在独特的倒计时中展开,汪涵、赵晨两位主持风趣幽默的开场白,为活动增添了快乐的色彩。现场还播放了名为《2008,快乐大冲关》、《2009,快乐无敌》的宣传片,总结了湖南卫视2008年在收视、创新、品牌上取得了成绩和突破,展望了2009年在自制大片、大型活动、创新节目与品牌栏目、独播剧场等方面的资源优势。湖南卫视各个节目的制片人也从幕后走上了前台,进行了精彩亮相。

  活动中,《丑女无敌》剧组现场亮相,并演唱了《火》,与广大客户进行了精彩互动。招商会现场气氛热烈,掌声如潮。来自全国各地的广告客户纷纷竖起大拇指,称赞湖南卫视节目出色,活动精彩。

  记者获悉,湖南卫视2009年将依靠独特的编排策略,在自制大戏、大型活动、独播剧场等方面强劲发力。与此同时,湖南广电旗下的娱乐频道也将强力推出很多新节目,为湖南卫视带来创新活力和源泉。

  编排策略:《智勇大冲关》闯入全年黄金时段

  湖南卫视第一副台长张华立表示,湖南卫视的“道”,其实就是“快乐之道”。2008年,湖南卫视继续锁定“快乐中国”的频道定位,紧扣“青春时尚”的频道特质,推出了独树一帜的创新产品,完美演绎了“快乐中国”。

  张华立表示,湖南卫视之“行”,在于“表现很行”。2008年,湖南卫视品牌价值达到57.52亿,比2007年增长了11.58亿元。全年的整体收视率比2007年增长12.5%,在35岁以下的人群中,湖南卫视观众规模排名全国第二。在27岁以下人群中,湖南卫视观众规模全国排名第一。这些都客观地证明了湖南卫视在2008年的优异表现。

  招商会上,湖南卫视副总编辑、总编室主任李浩就2009的编排策略及节目资源进行了阐释。2009年,湖南卫视黄金时间将继续推行“4+3”编排策略,在巩固周末三天优势的同时,进一步提升周间四天两个带状节目的竞争力。副总编辑、广告部主任樊旭文详尽阐述了广告营销策略。2009年,湖南卫视将重点锁定以软广为独特核心价值的“新传播”:计划将软广产品常态地推向市场,主题式地组合各种形式的常规资源,为客户锻造品牌传播新引擎。

  根据编排策略,湖南卫视将在每周一至周四的晚间730时段继续推出《快乐心灵 说出你的故事》,全年将在周间830时段分季推出不同形态的“智勇大冲关”升级版,将一改以前只能在夏天、水面举行的模式,推出多种挑战模板,根据季节变化设计不同的比赛场地,也可能在草地、高山、峡谷,甚至高空开展挑战项目,但会保持零门槛大众参与的个性魅力。在周末三天的晚间,将播出音乐舞蹈魔幻类、综艺娱乐脱口秀类、明星故事和竞技类节目,《快乐大本营》、《天天向上》、《勇往直前》、《背后的故事》、《零点锋云》、《天下女人》等品牌栏目将会继续发力。何炅、汪涵、李湘、谢娜、张丹丹都将会在节目中继续与观众见面。

主持人汪涵和赵晨
主持人汪涵和赵晨

  自制大戏:主持人和艺人纷纷加盟出演

  2009年,湖南卫视将根据频道定位和市场反应,继续加大投入,生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片,以特有的自己制作、自己播出、强力推广的模式,继续上演精彩故事。并且,湖南卫视旗下的一大批主持人和艺人也将纷纷出演电视剧,如张丹丹将出演《丑女无敌》第二季,马可出演《微笑在我心》,陈楚生、俞灏明、魏晨出演《新流星花园》。此外,湖南卫视和天娱传媒还在考虑其他主持人和艺人的角色,如已经拥有丰富演艺经验的谢娜,能否最终出演《新流星花园》里的杉菜一角,目前仍在考虑。

  《丑女无敌》第一季根植于湖南卫视草根快乐品牌特质、与播出平台高度配合、与观众和新媒体紧密互动,引发了观众、媒体、广告客户的热烈追捧。湖南卫视乘胜追击,目前已经启动《丑女无敌》第二季的拍摄制作,并将作为开年大戏,在2009年1月的周间黄金时段播出。主创人员表示,第二季将有“更新鲜有趣的故事,更时尚现代的造型和包装,更强大的制作班底,更多大牌明星的加盟,更加真实的互动,更加丰富的社会话题,更加巧妙的植入,更多媒介和渠道的立体传播”。09年春节之后,湖南卫视还将启动《丑女无敌》第三季的拍摄,并计划在2009年5月播出。

  目前正在海南紧张拍摄中的《微笑在我心》,是湖南卫视继《又见一帘幽梦》之后与琼瑶制作班底合作的又一青春自制大戏,由台湾当红偶像明道和新琼瑶女郎张嘉倪、湖南卫视人气主持马可领衔主演,将于2009年暑假播出。

  2009年,湖南卫视还将引进风靡亚洲的漫画《Flower》的电视剧改编权,创新制作《新流星花园》,快乐男声陈楚生、俞灏明、魏晨,将首次共同担纲主演,展示阳光少年的纯情与魅力。

  为纪念建国60周年,湖南卫视将压轴上演精心制作的年度大戏《北平不战》。该剧展现“扣人心弦的谍战情节,黎明前夕的敌我交锋,挥洒热血的红色青春,群星闪耀的超强阵容”,将掀起新一轮收视热潮。

  大型活动:五大音乐节目作为主打

  2009年,湖南卫视将继续发挥策划制作大型活动的优势,派出顶尖团队,在每周五晚继续以阶段化季播的方式打造焦点活动。就活动类型来看,五个大型的音乐类活动仍是主打。

  2009年,湖南卫视将积极申报举办“快乐中国 快乐男声”,并致力于将其打造成年度最具传播和营销价值的文化娱乐事件。全新音乐节目“挑战麦克风”将全新亮相,在歌声中比记忆、比魅力、更比音准,推出独一无二的人机大战。明星歌唱竞技节目“名声大震”第三季也将全新上演。

  此外,针对青少年观众全新打造“中国流行音乐第一榜”——“大声榜”,和明星音乐互动节目“一呼百应”,将以动感时尚的元素,强力吸引80、90后“新生代”观众。

  除了上述音乐类活动外,全新明星魔术表演竞赛节目“魔术学院”也将奇幻上演,世界顶尖魔术大师将在“魔术学院”里神秘现身,汪涵刘谦紧密携手,领衔湖南卫视旗下众主持和艺员同台竞技。明星舞蹈竞技节目“舞动奇迹”将推出第三季。

  2009年,湖南卫视还将制作播出很多大型特别节目和品牌晚会,如“快乐中国”2008-2009跨年演唱会、2009湖南卫视春节晚会、2009湖南卫视元宵喜乐会、第八届“汉语桥”世界大学生中文比赛、湖南卫视庆祝建国六十周年主题晚会、2009中国十佳劳伦斯冠军奖颁奖典礼、2009国球大典——世界乒乓球总冠军赛、2009年星姐总决选、2009年“快乐中国 最受观众喜爱广告”颁奖典礼等。

  独播剧场:引进700集顶尖名剧

  2009年,湖南卫视22点金鹰独播剧场将继续以青少年和都市女性为主要观众群,斥巨资囊括国内外700多集顶尖剧作,它们将与湖南卫视自制大片双剑合璧,带给观众无限精彩。

  这些引进的独播剧有:100集长篇女性亲情大戏、韩国电视剧收视冠军《传闻中的七公主》,韩剧《豪杰春香》、《威尼斯之恋》、《嫁给百万富翁》、《精彩的一天》、《白色巨塔》等,港剧《火舞黄沙》、《肥田喜事》、《情陷夜中环》第二部等,台湾剧《篮球火》、《斗牛要不要》、《原来我不帅》、《翻滚吧蛋炒饭》、《甜蜜再恋》、《蜜蜂幸运草》、《白袍之恋》、《太阳的女儿》、《天使之翼》等。2009年,湖南卫视全力提升白天和深夜剧场,继续推行独播,还将在周末白天全新开辟“青春独播剧场”。

  在韩剧中,中国观众熟悉的韩国明星韩彩英、在熙、李天熙、孔侑、李妍熙、金明敏、车仁表等,都将有精彩表现。在港剧和台湾剧中,将汇聚中国内地、中国香港、中国台湾的一线当红明星,黎姿、佘诗曼、陈豪、林保怡、胡杏儿、许志安、谢贤、叶璇、张文慈、言承旭、罗志祥、吴尊、贺军翔、SHE.Hebe、林俊杰、李玖哲、汪东城、唐禹哲、郑元畅、林依晨、郭品超、安以轩、赖雅妍、曾之乔、许玮伦、窦智孔、陈莎莉、夏如芝等等,都将带来超出以往的出色表演。

  创新活力:娱乐频道全天供应自办娱乐节目

  2009年,湖南娱乐频道也将创新发力,背靠湖南卫视强大的节目等各类资源大胆抉择,走专业化频道路线,全天供应自办娱乐节目,并向湖南卫视输送最成功的娱乐节目模式,向着“打造国内一流专业化娱乐频道”的方向快乐转身;这无疑是9年娱乐在颠覆与传承中的一次凤凰涅槃。

  周日至周四,湖南娱乐频道将推出“强势日播节目带”,形成明显的带状分布。普通民众参与的显著特征,开创全新的平民娱乐时代。全力打造如下娱乐节目:

  《明星好好玩》——综艺节目集装箱,囊括华语地区最牛综艺晚会,各路明星精华重现。

  《娱乐急先锋》——王牌娱乐资讯节目,一网打尽华语圈娱乐资讯。

  《喜剧中心》——都市新锐人群休闲喜剧,引进世界潮流编剧,集约化棚内大片自制。

  《大众竞技游戏节目带》——民众自由参与, 挑战五花八门,体验生猛另类.

  《我不同意》——以新锐热辣的社会娱乐热点,开拓多媒介发声渠道,以直播的方式,搭建平民自由对话的交锋平台。

  “秀在SHOWTV”——周末季播活动贯穿全年,四季分明。

  “星姐选举”——美丽十年,六省联动,将与湖南卫视联袂出击;

  “金曲大赏60年” ——再现时代经典,共享青春感动;

  “脱口而出”——全新的歌词游戏,互动更强,悬念更多。

  “我比明星强” ——大众竞技游戏周冠军挑战顶级明星阵容,快乐无界限。

  
(责任编辑:懿宝)

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