湖南电视台总编室主任 李浩 讲述2007年湖南卫视创新编排
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《娱乐无极限》栏目的美女主持赵靓和《快乐大本营》的快乐主持吴昕 |
11月8日下午3点，“快乐中国，快乐创造”2007湖南卫视媒介推广暨广告招商会第一站在广州花园酒店隆重上演。湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林、湖南电视台党委书记刘一平、湖南广电集团副总经理、集团广告管理中心主任罗伟雄、台领导刘向群、周秋成、薛雨东及部门负责人樊旭文、李浩等出席，湖南台主持人、制片人代表与近500多位客商参加了推介会。南风窗、新周刊、香港大公报、香港电台、文汇报、南方都市报等20多家粤港地区专业媒体进行了报道，招商会首次通过网易、搜狐进行了视频直播。
招商会首战广东，源于“湖南卫视快乐品牌”在广东这块风水宝地中不断滋润和茁壮成长。2005年广州唱区诞生了超级明星周笔畅；今年的超女冠军尚雯婕、季军刘力扬又诞生在广州。近三年来，广东的企业客户在湖南卫视投放的品牌总量和总额都占据了举足轻重的地位。湖南卫视许多重要的节目和活动的客户都来自广东，如冠名《大长今》的创维电视，2006年超级女声广告插播夺标的步步高,以及常年大规模投放广告的宝洁公司等等。广东不仅是我们事业发展的风水宝地，广州的客户朋友更是我们不可缺少的重要合作伙伴。
欧阳常林在致辞中表示，2006年是湖南卫视的品牌升级年，2007年是湖南卫视品牌的跨越年。2007年，湖南卫视快乐品牌之所以要不断的升级和跨越，是基于它与时俱进的理念追求和全新表达。快乐首先是一种需求，和谐社会的基本诉求和重要支撑就是快乐文化。这个需求商机无限，前途无限美好。这种需求就是文化产业春天的到来，就是普天之下快乐盛世图景的应运而生。第二，快乐是一种责任。这个责任就是敢为天下先，创新为己任，勇于担当传媒娱乐先锋。我们不仅要把快乐传递给亿万观众，更以庄严的承诺、优质的服务为广大客户搭建合作双赢的桥梁，为客户也创造快乐。简单讲这个责任就是创新，就是服务，就是双赢。第三，快乐是一种成长。耕耘快乐才能收获快乐，就是自身品牌和客户品牌的一种共同成长。
在一首开场舞《火》的助热之下，招商会火热开场，湖南卫视当家主持人李湘、汪涵联袂主持此次盛会，05、06人气超女黄雅莉、韩真真也都赶赴现场助兴，龙丹妮、马昊、陈汝涵、罗强良、陈晓东、林丹、罗昕等湖南卫视知名制片人和项目负责人一一登台亮相，与客户面对面推介2007年栏目和大型活动的新举措。
总编室主任李浩在介绍2007年新编排方案时表示，2007年湖南卫视秉承“快乐中国，快乐创造”的理念，进入全新的品牌跨越阶段，大型活动、独播剧、品牌栏目三大重心环环相扣;在编排上推行季播概念，周间带状、周末大板块双管齐下，加上长假特别编排和系列特别节目，持续制造频道热点；为广告客户有效配置长线、中线、短线传播资源，为品牌营销和推广制造多个亮点和多维空间。2007年度湖南卫视的创新力度更为强劲。首先表现在节目的总体编排将采用“4+3”的季播形式呈现，“4”是指周一至周四按月度特色活动为主的带状季播栏目，如本年度已经推出以“换位思考 互相理解”为主题的《变形计》等。“3”是指周五至周日以点状活动和栏目的跨月播出模式。如《快乐大本营》、《越策越开心》、《背后的故事》等阶段性主题活动。2007年湖南卫视将以更加优质的资源，更加集中的带状季播方式，来强力提升湖南卫视快乐品牌的含金量。
2007年湖南卫视将推出以《超级男声》为代表的系列选秀活动，以《快乐大本营》《谁是英雄》为代表的品牌栏目；以《又见一帘幽梦》为代表的独播剧以及一批具有原创力的系列活动和栏目剧,如《为爱而战》、《明星出戏》、《名声大震》等， 2007年的湖南卫视将快乐成双，好戏连连，热点不断，高潮迭起。参会的媒体记者对明年“超男”的举办以及创新的项目表示了极大的兴趣。目前，消息一发布迅速在各大门户网站上高频次转载。
随后，中国传媒大学教授袁方博士在专题报告中深度阐述了2007年中国电视竞争态势和湖南卫视实施季播策略的前瞻性和引领性，他表示湖南卫视不仅收视率高，还有很大的品牌影响力，有自己特定的精神气质和创新后劲。作为第一个从众多频道中杀出来，进入全国性频道的大品牌，湖南卫视作为全国品牌的地位已经是牢不可破的。
广告部主任樊旭文介绍，截止到10月底，湖南卫视2006年度的广告创收指标已提前完成，2006年是湖南卫视品牌升级的一年，更是广大客户和湖南卫视的品牌共同实现成长、飞跃、致胜、共赢的一年。湖南卫视和客户共赢发展的经典案例层出不穷。2007年，湖南卫视将进一步提高节目品质，提升频道影响力与含金量，进一步做好客户产品与节目的深度融合，创造更多的植入式营销的机会，持续创新广告形式，开发更加适合投放的广告资源，全面提升广告客户的传播效果，以全方位优质的服务和合作实现湖南卫视与客户品牌的共赢。为此，本月的15日和19日湖南卫视将分别在上海和北京举行媒介推广暨广告招商会，让更多的广告客户了解熟悉湖南卫视明年的新动作。
在晚上举行的客户答谢酒会上，湖南电视台党委书记刘一平向莅临“快乐中国 快乐创造 2007湖南卫视媒体推介暨广告招商会”活动的朋友们表示崇高的敬意和诚挚的谢意！他希望广东的客户朋友携手湖南卫视，一起快乐创造---创造财富，创造品牌，创造有品质的快乐生活!
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