主题论坛第二场：发现中国电影资本市场(实录)

韩三平 中国电影集团公司董事长

    问：我想问一下韩总，我们国家对电影投资这方面有没有特殊的优惠政策？

    韩三平：有优惠政策的，当然我们还要争取去争取更大的优惠政策，电影投资一个是返税，还有一个是资助投资，比如片子一千万政府为了支持这个片子配套投300万或者400万，中国政府如何进一步加大对电影产业的支持，文化产业的支持这是我们的一个课题，也希望业界有呼吁，使我们在新的形势下中国电影产业市场，在新的市场经济指导下发展的时候得到更好的支持，从资本市场来讲我是谈一些我的观点。

    中国电影有三个环节使大家能够挣到钱，第一个制片环节，第二个是放映环节，中间往往被忽略的一个环节是制作，刚才陈可辛导演和很多大导演跟我说，中国本土市场支撑多大投资的电影大概一千五百万到两千美金的片子，刚才江先生也讲了一个观点，我们也始终努力做这个事，就是一部具有相对比较高投资的影片在本土市场收回投资，这是本土电影产业支撑的永远不会动摇的基石，必须找到这块基石，别的市场找不到了，甚至包括香港市场，因为本土无法支撑它的电影，为什么我们要做到一千五百万到两千万的影片，我们要花到三千万，这个就在于加工环节，发展中国家的电影业拿到发达国家去加工，发达国家的加工业是非常昂贵的，这个问题不解决，我觉得两头都有问题，你是一个发展中的电影市场，但是你是在发达国家进行电影产业的加工，你付的是发达国家的加工费，那肯定是很高的，所以中间这个环节怎么样迅速发展，把加工环节做起来中国电影的成本会下来的，然后把收入做下去，我们每年支撑20部一千五百万到两千万美金的影片本土市场收回成本，另外一个现象非常混乱，就是我们的音像市场，另外就是我们的电视市场，电视市场非常疲软，这三个点票房、电视台、家庭录影带，这三个点不顶住中国民族的电影产业是很成问题的，但是我相信未来电影市场会越来越好，也会越来越赚钱，投资150亿，中国电影制片业现在估计是20亿左右，拍电影需要50亿，电影院需要150亿，我们三个市场都在增长，但是有两块市场增长非常快，一个是以北京、上海等中心城市为首的大概15到18个城市，商业发达城市或者叫东部地区城市一亿五千万人，这一块每年增长20%到30%，第二块350座100万人口的城市电影院票房收入是零，因为它没有电影院，第三个是农村放映，中国68万个自然村，16万个行政村，每三个行政村建立一个放映点是5万个放映点，如果有一千家电影院在二级城市，8到10块钱的票价，第三块市场就是5到6万个农村固定放映点，一个是收放映费，另外一个有广告收入很高，所以我觉得这三块我坚信中国电影收入会有百分之百的增长率，像五千万人口的韩国，两千多万人的台湾，就做到跟他们一样或者超过一倍那就是200亿票房，这个票房收入是现在的5到6倍，另外带动后面的产业收入和产业发展是非常大的。

任仲伦 上海电影集团公司总裁

    任仲伦：我补充一个数据，我们看一个平均数，我如果做一个调研可能在座一年多可能进不了影院看电影，中国现在观众是每五年看一次电影，上海算是一个比较好的成熟市场平均也是人均1.5次，这是很可怜的数字，但是预示着很很高的增长空间，因为我03年到上影集团的时候，我们国产票房收入是8亿，现在我们已经到了25亿到28亿之间，增长速度很快，我预计今年应该是可以突破30亿，我们一直在思考过去我们把电影产业的回收主要靠影院票房，现在实际证明版权回收变成一个最主要的销售观念，这不仅仅指影院还有一些更广阔的销售渠道，我04年看了美国7大公司的财务报表，它靠影片的收入一般是占他们收益的30%左右，其他的收入都是靠其他版权的收益，这就很深刻的教育了我们，电影不只是靠票房，更多的靠版权销售，完整的版权销售这是我们影业生产回收最主要的环节，刚才也讲到了我们很多环节都不成熟，随着这些环节的成熟以后，增值空间是很大的。

    问：刚才陈可辛导演从制片人的角度讲了中国大片投资的状态，我们在座的江先生和韩总基本上是垄断了中国大片70%，80%，这二位对中国大片的投资是怎么看的？

    江志强：我觉得大片也要投，小片也要投，我们都坚定相信只要是好片观众就会喜欢看，好片不一定是大片，这个真的要靠媒体和院线来进行帮助把很多的好片扩展出来，我相信未来低成本也会拍出来好片，这也在中国有非常大的前景。

    韩三平：中国电影确实还是需要有一个培育的过程，用它的拳头产品或者大影响力的产品也好，不管你怎么去解释有一个概念就是硬指标投的钱比较多，用这样的影片来换取中国观众对电影的热情，我从1975年参与到中国电影中来，中国电影这四个字一定要放到在座人的头顶上，包括新闻界、评论界和我们电视台等等，包括中国香港、中国台湾，这四个字没有的话我们就不用开今天的论坛，第二次世界大战以后法国、英国、前苏联的电影都非常不得了，世界多元化，多层次，多方位，全世界都靠好莱坞的电影就觉得没有意思了，作为中国人就更没有意思了，所有必须要有本土电影，华语电影是我们在座各位生存的空间，中国电影是强大，有几百家电视台，我们现在有几千上万家电影院，这需要大量的资本进来的，而且这个靠电影人做未必做得好，我觉得把这个平台搭起来，中国的演员，中国的导演，中国的制片人应该是很有能力的，第二个我们把下游市场做好，我相信中国电影四个字是我们赖以生存和发展的前提，我们靠中国电影挣钱。

    熊晓鸽：上海发展电影是怎么样的策略？

    任仲伦：我们在制片上的基本考虑是三类电影，第一毫无疑问是商业大片，我们也和三平一起合作了《赤壁大战》，还有和江老板合作了《色戒》，第二点我比较喜欢推崇一点有一些文化追求，刚才讲到《三峡好人》，《24城记》等等这些都是我们主要参与制作和支持的，必须保持着一种艺术探索的动力，这几年我们除了自己的导演在拍摄影片以外我们和华语电影的一些优秀导演合作我们特别注重一些年轻导演，电影的五年等于文学的一代，就说明电影的创新能力和创造能力是很快的，如果我们的所有精力都放在商业上的话忘记了电影本题的创造能力，可能很多年以后我们看到的电影都是一种模式，就像我们现在看到的商业片都是一种模式，我们希望上影集团在整个中国电影发展过程能够在多元化当中提供我们的支持和经验，中国电影的多元，百花齐放才能成为最常态的东西。

    陈可辛：刚才大家在讲一个观点，其实韩总也提过，江老板也提过，就是媒体的重要性，其实大片是什么概念，直到媒体写这部大片，其实观众对大片的认知在中国来讲还是很模糊的，我们香港或者外面对大片有一个决定性的规格，就是有什么明星，有什么导演，有多少投资，我们看到内地很多时候那个明星的制度还不是很强的，其实哪一个明星真正保证市场，他们可能在别的电影未必有很高的票房，但是媒体认定了这个电影是片的，媒体对一部电影有那么强的决定性，中国的媒体会用八个版去报道一部电影，所以对对电影的关注度，媒体决定了这部电影是大片还是小片，我当时看完疯狂的石头，我看完出来很兴奋，我觉得这部电影十分好，但是我说这部电影在中国怎么会挣钱，又没有什么明星，结果一上片我打电话问发行的朋友都说大卖，其实媒体把这部电影捧出来了，我们要怪自己我们好的电影不够多，真正好的电影，媒体看到的，媒体只要报，结果疯狂的石头也跑了出来，我觉得媒体是很决定可以去帮一部大片。

    问：刚才韩总提到了将来我们的市场要指望中国电影，我想问一下任总和韩总，拉来这些钱之后有多少钱投在电影教育上，鼓励年轻人去制作电影？

    韩三平：直接投入到教育那肯定是政府在投，现在对电影教育的环节很热，中影集团和上影集团一样，包括境外的公司，香港英皇等等我们都拿出一些资金来支持青年导演，现在的问题在于我们对于青年导演的支持缺乏系统，光支持他拍片不行的，必须从拍摄，营销，宣传，发行，放映全方位的来扶持导演，我昨天看了一个年轻导演拍的一个400万片子《即日启程》，我很希望这个电影能出来，电影只有两个指标，一个是票房，一个是获奖，对于青年导演来说更重要的是往票房这方面走，我们搞电影产业经济也就7、8年我们太缺经验和人才了，计划经济时期我们产生了一大批的艺术家，这是我们国家和民族的骄傲，但是我们要产生一大批适应市场经济的导演、演员和制片人，这是中国电影未来的主要人才需求，从制片一直把票房拿回来，这还不是我们投了多少钱赚多少的问题，这牵涉到青年导演的培养，重要的是按照市场规律来进行，我们会花更大的力度来进行培养。

    江志强：现在很多不同地方都有很多不同的基金和钱去进行培训，现在年轻人应该还是有很多的机会，把剧本好，只要你有才华，只要你努力，还是有很多机会的，未来十年应该有很多年轻导演会出来，只要你有才华一定是会发挥出来的。

    熊晓鸽：今天很荣幸来主持这么一个讨论会，中国电影业有很大发展的未来，也希望大家共同的努力，把我们电影产业做得更大更成功，也给我们的投资方提供更多的机会，谢谢大家！