主题论坛第二场：发现中国电影资本市场(实录)

    沈南鹏：这三个产业环节都是具有它的价值，上游的制作，上游的创意，中游的发行和渠道，最后是终端，终端这部分我们一直在关注，其实包括现在很多房地产商都在进入这部分，终端是资本最密集的行业，上游的创意也是越来越需要资金的投入，中间这个环节是相对来说需要的资本是最少的，杠杆性最好的环节，所以我们先看这个行业，最终来讲做中国的发行商可能还得往上游走，终端的话需要大量的资本，资本我感觉在中国并不缺，关键是它的回报，哪怕一个回报只有15%到20%，我相信如果有稳定的回报，我想今天会有很多人踊跃的进入这个市场，说明今天在中国做电影人的回报是不到15%到20%的，我再打一个比方也还是和经济型酒店联系在一起，经济型酒店这么多人蜂拥而至还是感觉它的回报率比较高，这也是需要很多资本投入的，这也是将来大家需要面临的问题和挑战，什么时候能够做到终端的开发商能够得到7%以上的回报率，相信会有很多人会进行投资。

    问：天下没有免费的午餐，但是天下有免费的电影，现在网络上的盗版电影和盗版碟非常多，至于投钱这个问题上，蓬勃的盗版业对电影业的制约和伤害有多大？

    朱云来：盗版影响太大了，坚决打击盗版，这确实是一个最基本的问题，如果这个社会没有鼓励发明创造的人，这和你鼓励人抢钱是没有两样的，当然现在也有很多的技术手段，这也是系统工程的一部分，社会各界都应该努力。

    熊晓鸽：要看美国有很多的发展其实都是靠版权的收入，对这个行业是非常重要的，大家知道TVB现在很大的来源就是它的版权收入，所以盗版的影响是很大的，如果盗版很猖獗的话就很难使人们想进入这个行业，我再举一个别的例子，我前不久就在上海我见到过朋友，他搞了一个迪士尼秀，他家族原来就是做马戏团的，在80年代的时候他就把迪士尼的秀拿来，我付你12%到15%的版权费，他就搞了冰上的迪士尼，他拿到的是迪士尼多年的创意，一年在全美国有80多场开演，迪士尼也支持他，也进行宣传，盗版好象短期内赚了一点便宜，但是没有人愿意帮你忙，我们一再说一流的商人是做你的品牌，而盗版是把最最值钱的品牌放弃了，还有给你版权的地方得不到了，要看美国很多的公司比如时代华纳的连锁店就是要做很多品牌以下的推广。

    王冉：所有目前的视频网站大家可以留意一点，在盗版内容边上是不可能有正品品牌的品牌广告的。

    问：请问一下韩总，目前中影集团上市进展情况怎么样？

    韩三平：进展肯定是非常艰难的，这个趋势是必然趋势，用这种方式来获取发展资金，这是任何一个企业追求发展的途径，但是非常艰难，中影是全资国有企业，所以我们现在正在进行第一步改制，一个60年的企业要从根本上改变它的制度这是非常困难的，我是倾力在做这个事，有的地方真是力不从心，面临着几千人，面临着运行60您的轨迹，这一步不解决就上不了市，我管理的是一个全资的有60年运行历史的国有企业，我觉得最大的困难对我来讲就是这块，没有改制这个环节上市不可能，要做到100个亿更不可能。

    熊晓鸽：如果上市以后不能兼并的话要去做100亿更难。

    问：如果我们现在想做农村院线的项目，这背后有相关文化产业政策的支持吗？如果没有相关的文化产业政策的支持它的回报率能够达到多少？我们建立这样一个终端系统能否突破传统院线的体制。

    朱云来：这个国家还是很重视的，现在还处于策划研究过程，这个很难说具体有多少回报，从大数简单来看，数字放映设备是30万一套，现在要算这个帐其实很清楚，大概是10倍的溢价，但是确实是需要一个过程，如果一万个农村院线都在正常的运行，这个潜在的市场也是很大的。

    韩三平：我们现在政府支持力度很大，政府通过中影集团正在做这件事，现在已经开始运作了，在两年之内先建立两万个固定放映点，盈利模式不外乎就是几个，一个是放映收入，一个是广告收入，还有一个是关联收入，朱总说销售额的20%是广告，8万亿的广告收入是一千六百亿广告。

    问：现在很多的互联网的案子最后是不了了之了，而且06年国务院有一个文如果要是网站删除了节目的链接就不构成侵权，而且互联网业内人士提出，现在有一个新的商业模式就是跟传统的电影包括唱片公司采取广告分帐的形式，而不是购买版权，就是想问一下从韩总的角度，怎么样去应对这样一个问题？有没有一些新的商业模式方面的考虑？从风投公司角度考虑对这个事情有没有建议？

    韩三平：我是特别看好互联网，我个人判断未来互联网取代中国的音像市场，电影院出来以后直接进互联网，情况非常好，尽管它的坛子不大，但是每年增长率达到了300%，所以我们有两个策略，第一个大力的去支持互联网，第二个就是出来的时候要把互联网做得守法，所以我就是这两条，照理说开始给我们的产业收入很低，但是我们毫不犹豫支持互联网，你给我们分帐少点都可以，一开始就把规矩建立好，大家按照规矩办，我相信未来互联网在电影产业收入会占据非常大的比例，音像做到一个正常的比例上，关联产业再起来，所以会出现百分之百的增长率，我自信我的说法是有依据的，我们对互联网是积极支持，第二就是想尽一切办法把规矩做好，发行商和互联网的开发商都拿一点都没关系，但是是按规矩，互联网是我们非常看好的一个前景。第二点我们对互联网还有一个想法，就不仅是我们传统的电影产业要在互联网上拿回一些，我们还要按照互联网和手机生产适合他们用的产品，互联网的平均看电影是每一部电影的20%，就是100分钟的电影只看20分钟，我们能不能拍20分钟的互联网电影，中影集团正在做这个事，手机能不能拍三分钟的手机电影，我们今年准备拍一百部，成本非常低，但是前景很可观，一方面使我们的传统产品在互联网中收回我们应该拿到的这份钱来，同时作为节目提供商我们向互联网和手机运营商提供适合互联网和手机运用的产品，扩大收看的内容，这就是中影集团对未来互联网的策略。我们先拍5分钟的手机电影，再拍20分钟的互联网电影，再拍90分钟的数字电影，然后再拍常规的电影，这样人才就培养起来了，我觉得我们是前途无量。

    问：我想网吧院线这种方式是否是对传统院线的突破？

    熊晓鸽：首先一点网吧院线主要是过去老的片子，这些片子也没有传统的院线愿意发，尤其在国外，国外的网吧不放电影的，当然这个片子是要在国内许可发行的。

问：我们都知道日本和美国的动漫电影是非常强大的，包括现在有一个新的趋势，日本的文化公司把真人电影和动漫电影进行混拍，中国的本土动漫电影市场是否有机会？

    王冉：最大的问题就是电视台的渠道和院线的渠道是赚不到钱的，最重要的是要靠你的产品和你的授权，中国公司在管理品牌来说相对来说是比较落后的。

    韩三平：动画电影这个绝对赚大钱，但是有一条一定要有我们的知识产权和授权，现在大量的动漫产业是加工工业，我们要迅速的转到创意产业，我们怎么把一些影片做得更好，和美国公司合作，有一条创意是我们的，知识产权是我们的，中国的适龄儿童有4亿，我们有一个观念要解决，我们动画片在美国叫家庭片，有很多的家长是陪着小孩一起看电影的，现在我们是忧心忡忡，当然我们也有投资动画电影，但是挣钱的模式都是在美国、印度、日本加工，我们不要怕风险，没有风险哪有大利润，中影集团今年投资2到3部大型的动画电影，我们从这个开始把这个产业做起来。

    熊晓鸽：网游现在是创造力最强的，早期的像盛大，九城都是韩国引进的，从去年开始聚仁投的网龙这些都是自己原创的，而且这些是通过网上赚钱的，如果把这个能够结合起来可能发展会更大。

    王冉：好的，时间关系，我们这场就到这，谢谢大家！