主题论坛第二场：发现中国电影资本市场(实录)

主题论坛现场 中影集团总裁韩三平在发言

    主持人：各位来宾，各位新闻界的朋友大家上午好！欢迎大家来到上海国际电影节主题论坛的现场，今天我们将要探讨的问题是关于中国的电影资本市场，很多业界的人士把2007年称为是中国电影资本市场的元年，在2007年有众多的资本对迅猛发展的中国电影产业产生了兴趣，有的率先在中国电影业界着陆，但是还有很多的资本依旧在电影市场外观望等待，他们究竟在等待什么，又在思考什么，而对于中国电影产业上的相关环节无论是制作还是发行，究竟哪一个关口具备了吸引成熟资本的条件，在电影的力量和资本的能量的对话当中究竟怎样才会产生双赢的结果，可以说今天我们到会的嘉宾实力非常的雄厚，是近几年来中国电影与资本界规格最高的一次讨论，我们这两天也不断的接到来宾以及媒体朋友的电话，大家对这一次论坛还是非常的关注，充满着期待，下面请允许我首先为大家介绍一下来自电影界的嘉宾有中国电影集团公司董事长韩三平先生，特别要说明的是韩董是这次论坛的发起人，正是由于他的发起和积极推动才使得我们业界能够在这里共叙友情，共话未来，所以我们再次对韩董表示感谢，第二位是上影集团的总裁任仲伦先生，著名导演陈可辛先生，香港安乐公司总裁江志强先生，来自资本业界的有中金集团的董事总经理朱云来先生，IDG的熊晓鸽先生，还有红杉资本的沈南鹏先生，相信他们之间的智慧与头脑风暴会为中国的电影业及资本业带来作用。下面我们有请这一场的嘉宾主持熊晓鸽先生。

    熊晓鸽：大家早上好，很高兴又一次到上海来参加电影节，今天这个会的论坛主要还是围绕电影行业为什么资本界会看好，再谈一下谁在里面挣不到钱，为什么说谁还没挣到大钱，对于投资人来说永远是先看市场的，中国有13亿人口可是我们电影的市场产业和别的国家比起来还有整个行业比起来是及其不相称的，可是在具体做的过程中间哪一些是值得我们现在就做的，哪一些是值得我们几年以后再做的，因为究竟第二个讲究的是什么时候进入。作为搞资本来讲，投资人投进去不是目的，真正的目的是退出，最后怎么样取得最高的回报，资本市场怎么和行业的结合，这可能是我们这个资本论坛的话题，这次论坛也很高兴是由韩总倡议的，建议大家为韩总给予热烈的掌声。

    现在我们就来开始论坛，请我们论坛的几位嘉宾上台就坐，我们这个论坛开始之前请央视-索福瑞媒介研究公司的代表为我们做一下中国电影观众测量与评估结构的报告。

    崔志芳：感谢电影节，感谢主持人给我这个机会，给大家说一下中国电影市场的现状以及我们所做的研究结果。首先我们想用很短的时间跟大家一块来分享一下过去这几年以来中国电影市场发展现状的情况，我们大家都知道这两年的中国电影市场发展是非常快的，从2007年数据显示中国的电影产量到07年已经突破了400部，这个数字是比前一年增长了22%，从院线的规模来讲到07年年底中国影院的数目已经到了1427家，这个数字比2002年增长了40%。同时我们有一个现象是非常值得大家关注的，投资和融资的行为和活动在这个领域也是非常的活跃，到2007年有私募股权基金和投资者对中国电影行业的兴趣越来越浓厚，首先体现的是一些外资的基金对这个行业的试探性的进入，包括亚洲电影基金，包括IDG的中国传媒基金等等这些基金都在这个市场里面非常活跃。同时这个市场也出现了非常多元的融资需求，包括一些企业的债券发行，包括IPO都在这个行业里面发生。由于这几方面的情况中国电影票房得到了很大的增长，达到了33亿人民币，同时我们在看到这个市场快速发展的同时也发现实际上这个产业还是面临着一些挑战的，引用2007年电影市场备忘当中的总结，生产数量与产品质量不匹配，产品供给和市场需求不匹配，面对现状央视-索福瑞媒介研究希望在产品供给和市场需求不匹配做一些研究，以便对这个行业发展有研究方面的贡献。

    接下来介绍一下我们做的研究基本的情况，实际上我们这个研究是一个连续性的研究，从07年开始到今年是两年，我们采用的方法是国际标准的，我们结合了中国的实际情况进行了本土化的改进，所以我们是用的电影院的定点街访方式进行调研，我们调研的是8个城市，我们选择了北京、上海、广州、成都、武汉、长沙、沈阳这8个城市，我们样本总量超过2500人，接下来分享一下我们研究主要6个发现，我们想从观众对于影片的喜好看一下电影市场的发展空间，观众对于电影类型的喜爱排在前十位的可以非常显著的看到，当然我们这个红色和粉色的两组数据是不一样的，红色代表的是观众最喜爱的，粉色代表是喜爱的，喜爱的比例是要比最喜爱的的比里要高高，最受喜爱的前十位电影当中喜剧片和动作片是非常突出的，这两个类型的电影和其他类型的电影受喜爱程度要高很多，我们也进行了一些统计学上的计算来测量一下那种电影的市场扩充潜力会比较大，我们发现警匪片，恐怖片等6种其他的电影类型实际上它的扩充潜力是非常大的，因为它受喜爱程度和最受喜爱程度是非常高的，这对电影市场在进行进一步拓展的时候有一些小的提示。受欢迎类型比较低的是歌舞片，纪录片等等，这可能是观众自身的喜好有不同的选择，另外一方面也跟这个电影本身受到的投入和关注市场供给少有关系。

    我们的第二个发现就是从影院的选择和时间的选择上看一下中国电影市场的发展空间，在我们的调查结果当中我们对所有样本人群的受众问他们过去半年之内对于影院选择的主要因素，选择电影院最知道的因素考虑的还是离家最近，而这个因素实际上有将近一半受访者都是这个因素，还有其他的因素是交通方便等等，实际上观众是希望电影院是娱乐的方式，希望它是方便的，从人们想看电影的时间这个调查结果显示大部分的受众以及我们受访的人群看电影比较喜欢在周六、周日的时候，其次是周五晚上，人们还是把电影作为一种娱乐休闲，工作之余的活动，但是同时我们也发现观众对电影的接受实际上受影片提供的影响比较大，他自主选择余地比较小，我们也可以根据观众的需要按照市场细分推出不同的电影档期，以面来满足不同观众的需求，来扩大电影发展空间。

    接下来分享一下我们第三个主要发现就是关于票价的因素，我们得出的调查结果显示上海和深圳这两个城市，大家对愿意支付的票价和最高能承受的票价都是相对比较高的，从整体的趋势来讲上海、深圳、广州、长沙、成都相对来说比较南方的城市相对来说比北方的城市高一些，北京、沈阳相对来说排得比较后面，一个有趣的现象大家可能看到了北京这个城市实际上在我们认为看电影热情更高的城市，但是这次调查结果却看出来北京的观众实际上对愿意支付票价和能够承受最高的票价是相对比较低的。有两个城市也比较特殊，一个是长沙，一个是成都。

    我们第四个研究发现主要是调查了所有的样本人群的他们过去半年中在电影上花费的实际钱有多少，我们得出的平均数是过去半年观众电影院看电影的花费是将近270块钱，观众半年内花在买DVD上的钱实际上只有不到它的一半，只有125块钱，这个对比我们也考量了在8个城市当中，大家不同的城市在不同的区域城市以及不同院线城市当中观众对于电影的花费还是不一样的，而长沙和成都两个城市实际上他们平均花费在电影花费是排在所有8个城市当中的前两名，这两个城市同时他们在DVD上面的花销也是排在前三位，这两个城市之所以能够有这么多的重度消费者以及每个观众花在电影上的消费如此之高是有原因的，这个原因一方面是观众文化的原因，另外也有市场安排的原因，我们相信这两个城市将是两个比较重要的案例可以进行深入研究和借鉴的，它的市场推广方式有什么特点可以吸引这么多人，是值得我们关注的。

    下面一个发现就是关于电影广告方面的，我们现在中国的电影市场收入主要来自于电影票房收入，但实际上对比一下美国的电影产业，美国电影产业除了票房之外的其他收入还是一个可观的数字，我们对于电影广告进行了特别的关注，首先我们关注的是电影片当中的广告对于观众的一些重要性和注意力，观众对电影广告的态度实际上是我们研究了跨媒体的印象，我们研究观众对除了电影之外对其他的媒体，平面媒体，电视、广播，户外广告等等媒体的广告以及对于电影当中广告的态度对比，我们是用反问的方式问这道题，如果没有广告你的感觉会变差这样的媒体会是什么？我们发现电影的比例是最高的，从这个问题得出来的数据我们可以倒推出来一个结论，在所有媒体当中，对于看电影的观众来讲，在各个媒体当中它最关注的是电影媒体当中的广告，这个发现也是非常有意思的。我们用一些相关性分析的方法进行了数据的分析，我们发现看电影的频率与对电影广告的态度是强相关的，我们推出的结论就是电影观众看电影的频率越高，越趋向于对于电影广告有很高的认可，同时也更倾向于去购买电影广告当中推介的商品，这个发现实际上对电影产业整个的发展是一个非常积极的现象和发现，实际上广告的价值和盈收在这个市场上还有很大的前景，电影广告也是有很高的认可度的，同时我们也了解了除了电影片里的广告之外，电影院还有一些其他形式的广告，比如说有一些电影海报，电影院外面有一些小的电影屏等等，这些广告形式对于观众的影响是什么，我们发现最有影响力的还是电影海报，我们从这个图上可以看到是一个降序的排列，影响力最小的是卫生间的广告，但是它也占到12%的影响力，希望这对管理人士和从业者有一定的借鉴意义。

    接下来是最后一个主要发现，我们是从观众看电影的原因和如何吸引观众进入电影院的举措的方式来分析的。来看一下中国电影市场发展还有哪些方面是可以进行改进的，我们分两组调查，第一组是调查了潜在的观众，就是不去电影院看电影的观众他们的一些态度，他们的一些想法，同时我们调查了现有的观众的想法，我们发现对于不去电影院看电影的观众，不看电影的主要原因第一是票价太高，第二是大家可以买到DVD或者网上下载，第三也就是其他的娱乐方式比较多，看电影的时间和机会就相对比较少了，这是不看电影的主要原因，在这个主要原因当中各个城市排在前面的主要原因并不相同，武汉最主要的原因是因为票价比较高，上海比较突出的是因为大家有其他的选择，我们今天在上海开会上海的观众实际上是很幸福的，因为他们有很多其他的娱乐方式可以选择，所以顾不上看电影了，长沙和深圳是因为可以买到DVD或者网上下载，这个因素甚至高于票价的因素，这是我们看到潜在观众他们不看电影的原因，同时我们比较一下现有的已经在电影院看电影的观众，他们希望能够更多的去看电影，吸引他们去看电影的，首选的第一个是降低票价，第二是有更好的电影看，这对电影市场进一步拓展的态度和认知得出的结果我们可以看出对于潜在观众你的电影院和影片好与坏，电影院本身与影片本身的原因并不是进不进电影院主要因素，实际上不进电影院的主要因素更多是来自于外界的，比如说票价，比如说有其他的源头可以看这些东西，所以它促进潜在观众走进电影院，以及吸引已经在看电影的观众继续看电影举措是不相同的，但是相同的是有的，就是大家都希望降低票价，如果可以的话大家对电影的亲和力也会越来越高。

    我们还进行了一些非常细致更加深入的研究，在这里就不耽误大家的时间了，如果感兴趣的话我们也可以进行交流。我们这个报告实际上是2008年5月截止的，我们调查的机构是央视-索福瑞媒介研究，谢谢大家！