《左右》叫好难叫座 将会面临票房的尴尬

　　王小帅导演的《左右》在柏林电影节上获得最佳编剧奖。几乎可以肯定，这样小制作的文艺片将会面临票房的尴尬。文艺片，叫好容易叫座难，王小帅以前的《青红》遭遇票房尴尬后，他执导的《左右》也许会再度成为“票房毒药”。

　　文化消费需要“细粮”

　　在商业大片充斥的今天，作为文化的消费者无疑更需要“细粮”。而《左右》的出现，就是一道值得回味的“营养食品”。《左右》以“离婚夫妻能否为了孩子再爱一夜”为核心，讲述两对关系交叉的夫妻为拯救患上白血病的孩子，面临背叛婚姻或放弃生命两难的选择。剧本取材一个真实的新闻事件，细腻写实，温情而不滥情。无疑，这样的主题绝对值得回味。

　　据称，王小帅看到这个题材后毅然放弃了筹备两年的《桃花源记》。事实上，《左右》是成功的，这个发生在东方的真实故事果然感动了西方观众。不知道这样的影片国内普通观众能否会看到。因为观众看电影的渠道就是影院，如果影片不在影院上映，即使获奖了也与观众无缘。在商业大片独霸院线之时，观众看电影几乎别无选择。而商业大片除了让人视觉上刺激一下，似乎震撼不了心灵。而《左右》这样一部完全可能震撼心灵的电影，却很可能无缘与观众见面，着实是件遗憾的事。

　　文艺片补上“营销”课

　　商业大片的成功，与其说是电影本身的成功，不如说是营销的成功。“黄金甲”、《投名状》、《集结号》这样的大片在营销上确有过人之处。

　　“黄金甲”全球首映庆典，几乎复原了金碧辉煌的后宫场景。它剧本定稿之时就确定了周杰伦，就连张艺谋都承认这是一个极其明智的商业选择。而在拍摄期间，张伟平那极度张扬的炒作，可以鲜明地感受到他对市场运作的满腔热情。

　　而《集结号》靠创造差异化，公关炒作发挥得淋漓尽致，它创造性地占据了二个与众不同的第一：第一个进行万人参与首映；第一采用最大的投影屏幕，并且还通过公关送给了博物馆收藏。这两个“第一”让《集结号》做足了噱头。首映之前，《集结号》的软性新闻就在各大媒体接连发布，更让人意外的是，该片竟然破天荒地上了《新闻联播》。而由此引来的“非议”也成了炒作的卖点。

　　相比之下，文艺片的拍摄过程表现出人为的低调，在销售环节上更没有高妙的营销方略。如此这样，影片开拍就已输了三分。

　　文化餐桌仅有“大片”并不够

　　面对“泛娱乐化”的袭击，电影的娱乐功能被不断地扩大，于是，电影院线几乎被商业大片垄断。人们看完《英雄》看《无极》；看了“黄金甲”再看《投名状》……作为电影的一种形式，商业大片着实给观众带来了视觉上的冲击。但作为文化餐桌，仅有大片显然是不够的。

　　且不说，我们目前的商业大片营养价值并不充足，即便是充足了，但仅有一种东西，也会造成营养失衡。因此，文化餐桌还需要“高蛋白、低脂肪”的文艺片。人们的视觉除了冲击，还需要《图雅的婚事》、《三峡好人》等高水平的文艺片。不幸的是，文艺片遇到的尴尬至今并没有改观，刚刚获奖的《左右》也正面临着票房危机。

　　文艺片真的会沦为票房毒药？这种非正常现象再次向市场敲响警钟：市场和观众需要培育，电影发行策略也需要完善。让好看的文艺片骄傲市场，而不只是一时受关注，这是电影人在新一年里要解决的一道难题。