哈利：你所不知道的魔法世界①43亿美元的秘密

　　这是魔法吗？ 哈利-波特的庞大产业链

　　这是魔法吗？肯定是，而且法力无边。哈利·波特横跨出版业、电影业、游戏界、玩具业、零售业等多个领域，而且，不管在哪个领域，它都是独一无二的佼佼者。哈利·波特已然成为最广为人知的名字，同时也是最具品牌价值的商标。

　　波特脑门上那道闪电形状的疤痕，不只是全世界最广为人知的伤口，更足以媲美耐克著名的“一勾”，或者麦当劳的金色拱门。不仅如此，哈利·波特还有其它更多极具潜力的品牌因素，比如“魁地奇”，虽然在绝大部分字典里查不到这个单词，最近却被英国民众票选为最流行词汇第二名，排名超过爱、和平和信仰。再来看看哈利·波特引发的销售狂潮：迄今为止，哈利·波特系列书籍累计销量已经超过2亿5000万本，被翻译成61种语言，甚至还有古希腊语版本。在文学类书籍的销售历史上，哈利·波特系列的销量牢牢把持第三名的位置，在它之前只有《毛主席语录》和《圣经》微笑地俯视这个年轻后辈。它把绝大多数竞争者远远抛在身后，成为这十年来读者数量最多、影响最为广泛的书籍，而且它与宗教无关，与政治信仰无关。

　　在《神奇！哈利波特品牌的魔力》这本书中，作者斯蒂芬·布朗指出哈利·波特系列的成功其实是市场营销的成功，一切都归功于市场推广。布朗先生不仅是市场营销专家，同时也是哈利·波特迷，这种双重身份可能会让人们产生本能的质疑，但很快就会接受他的观点，因为哈利·波特和市场本身从一开始就互相交织，无法剥离单独存在。之前罗琳只是个默默无闻、穷困潦倒的小作家，但她迅速成长为英国屈指可数的女富豪，尽管她从没有接受过市场营销的专业训练，但这个风靡全球的系列书籍已然让她成为一名专家，她的哈利·波特系列充满各种商业开发的可能，不仅是电影、游戏等各种形式的改编，还包括各种周边产品生产和销售的授权，以及配合电影推出书籍的详尽计划等等。

　　事实上，哈利·波特的运作过程几乎就是市场营销的范本，哈利·波特的创造者罗琳以及布卢姆斯伯里出版社精于品牌建设和市场推广，他们的操作方式逐渐和世界级的超级品牌接轨，而别忘了，哈利·波特仅仅诞生十年而已。