哈利：你所不知道的魔法世界①43亿美元的秘密

　　在《哈利·波特与凤凰社》上映之前，著名的尼尔森调查公司发布了一份全方位、总结性的调查报告，该报告从书籍、电影、互联网、电视、广告等多领域进行考察，用翔实的数据印证“哈利·波特”对整个娱乐产业产生的巨大影响力。

哈利-波特的产品已经渗入到生活的各个方面

　　书籍 畅销程度仅次于《圣经》

　　英国从1998年开始销售哈利·波特小说，前六部小说销量累计2250万本。美国从2001年开始销售哈利·波特小说，前六部小说销量累计2770万本。

　　哈利·波特系列小说的第一个销售高峰出现在2003年，《哈利·波特与凤凰社》小说上架当天就在英国卖出170万本，而这部小说的销量占去了当年英国儿童图书市场22%的份额。在澳大利亚，这部小说总销售额为3050万美元，占去19%的市场份额。之所以出现这个高峰，是因为华纳兄弟电影公司分别于2001年和2002年先后推出《哈利·波特与魔法石》和《哈利·波特与密室》两部电影，而自从2000年罗琳推出《哈利·波特与火焰杯》小说之后，读者已经翘首等待长达三年时间，总算等到《哈利·波特与凤凰社》这部小说，在小说正式上市之前，亚马逊图书网总共接到110份预订订单。

　　2005年，《哈利·波特与混血王子》上市当天一鸣惊人，英国卖出187万本，美国卖出410万本，迅速造就第二个销售高峰，这部小说在绝大部分国家和地区的销量均超过《哈利·波特与凤凰社》。2006年之后逐渐进入调整期，读者默默等待最后一部小说《哈利·波特与致命圣灵》，哈利·波特命运的秘密在2007年7月21日全面揭开。

　　迄今为止，哈利·波特系列书籍累计销量已经超过2亿5000万本，在它之前的只有《毛主席语录》和《圣经》。

　　与此同时，哈利·波特系列小说的有声读物销售情况也非常出色，迄今为止累计销量已经超过134万份。

　　电影 全球43.57亿美元票房收入

　　《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》、《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》和《哈利·波特与火焰杯》四部电影全球票房累计35亿3500万美元，加上还在上映中的《哈利·波特与凤凰令》目前的全球票房8亿2200万，全球票房达到43亿5720万美元。

　　其中《哈利·波特与魔法石》以9亿7650万美元的票房暂列第一位，这也是改编自儿童图书的影片所取得的最高票房；《哈利·波特与密室》全球票房8亿9220万美元；《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》全球票房8亿7670万美元；而《哈利·波特与火焰杯》全球票房则为7亿8980万美元。

　　广告费用：4.5亿美元

　　从1998年开始至今，仅美国地区为包括书籍、电影、DVD等所有哈利·波特相关产品投入的广告费高达2亿6920万美元。其中前四部哈利·波特电影投放的广告累计花费1亿4260万美元，音像产品广告费用则高达6850万美元。

　　从2000开始至今，英国、加拿大、德国、意大利、荷兰等国家为哈利·波特相关产品投入的广告费用为1亿1930万美元。其中影片投放广告花费5730万美元，DVD和其它音像产品的广告费用累计3190万美元，游戏的广告费用累计1180万美元，玩具等产品的广告费用累计1160万美元，投放杂志广告则花费380万美元。

　　音像销售

　　《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》和《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》三部影片DVD一经推出均取得冠军位置，并且连续三周成为家庭片销量冠军。《哈利·波特与魔法石》成为2002年总销量季军，在家庭片分类中排名第二；《哈利·波特与密室》位列2003年总销量第四名，在家庭片分类中排名第三；《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》成为2004年家庭片销量冠军，在总销量排行榜上排名第四。

　　互联网

　　仅2007年7月，华纳兄弟的《哈利·波特与凤凰社》网页吸引了446762次有效点击。

　　音乐

　　《哈利·波特与魔法石》、《哈利·波特与密室》、《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》和《哈利·波特与火焰杯》电影原声CD在美国一共卖出110万张，在加拿大卖出10万张，而这些影片配乐的网络付费下载次数则高达18万次。

　　其中以《哈利·波特与魔法石》电影原声CD的销量最高，2001年10月上市以来，这张CD在美国一共卖出61万9000张，网络付费下载6万5000次。

　　电视播映

　　从2002年开始至今，哈利·波特系列电影在美国迪斯尼频道、ABC家庭频道、HBO电视网等各大电视网中轮番播出，累计播出366次。2007年迪斯尼频道播放两部哈利·波特电影，平均每部电影拥有280万名电视观众。

　　观众/读者

　　尼尔森针对12岁以上观众调查他们对小说的了解程度，51%的观众知道最后一部小说《哈利·波特与致命圣灵》将于2007年7月上市，40%的观众决定在第一时间购买新书阅读。28%的美国观众读过至少一部哈利·波特小说，读过全部已出版哈利·波特小说的观众比例高达15%。

　　由于哈利·波特系列小说在美国非常流行，同时也极大地推动了影片的流行程度。儿童观众和青年观众已经成为哈利·波特电影最重要的观众组成，尤其是《哈利·波特与阿兹卡班囚徒》和《哈利·波特与火焰杯》这两部电影，2岁到17岁的观众所占比例高达40%。

　　尼尔森调查显示，看过全部哈利·波特电影，年龄在12岁以上的观众比例已经超过25%，看过至少一部一上哈利·波特电影的观众比例更高达57%，另外，59%的观众表示期待新片《哈利·波特与凤凰社》。

　　哈利·波特饼干、糖果、口香糖同样畅销

　　从2002年6月至今，美国消费者在获得哈利·波特形象授权的产品（比如饼干、糖果、口香糖等产品）的花费高达1180万美元。2002年11月《哈利·波特与密室》首映当周，相关消费产品销售额高达90万美元，2005年11月《哈利·波特与火焰杯》首映当周，销售额则为65万美元。消费者对哈利·波特系列糖果宠爱有加，尤其是造型古怪的糖果，比如蟑螂串、冰老鼠、巧克力青蛙等等。