邬君梅影院亲自卖票 行为艺术不等于市场价值

　　邬君梅在电影院亲自卖票，这个新鲜的姿态颇有些创意，这几天引起新闻媒体的大量关注。但至于这种行为能不能有力推动电影《红美丽》的票房，还需等待市场的反馈，但估计又是一场雷声大雨点小的情形。

　　所以连邬君梅自己也承认，她这么做并不是为了票房，而是为了中国电影市场的健康。

　　在这个拼杀创意的崭新年代，人人都是行为艺术家，尤其是鱼龙混杂的中国电影市场，行为艺术比比皆是，而且通常都能制造出相应的效果。譬如年前入市的《三峡好人》，作为威尼斯电影节最高奖得主，影片的海外版权销售已经产生大量利润，中国市场只不过是锦上添花的附加值，所以发行方更看重的是造势，却不是造市。于是，《三峡好人》单挑《满城尽带黄金甲》，不是以小博大，而是以卵击石，这种唐吉?柯德式的行为创造了悲哀，但我们看不到悲剧英雄的身影。贾樟柯(贾樟柯新闻,贾樟柯说吧)和他的作品进入市场，始终保持着背离市场的先锋状态，这一系列行为艺术的唯一成效是保持其品牌价值的延续性，但它并没有真正开发作品在中国市场的真正价值，不管是《三峡好人》还是《世界》，均是如此。

　　《红美丽》不是《三峡好人》，却走上同一条艰涩之路，它挑战《蜘蛛侠3》又是一次樯橹灰飞烟灭的悲哀。

　　即使在大制作云集的北美电影市场，也没有哪家电影公司敢于挑战《蜘蛛侠3》，影片上映之前三周，市场上只剩下几部低成本恐怖片混战，一部《邻家凶手》竟然连续数周蝉联冠军，足以说明问题——美国观众摁住兴奋翘首等待蜘蛛侠，索尼影业的所有对手们也纷纷让道，主动避开锋芒。

　　5月2日，中国观众抱着天下一家的满足感迎接蜘蛛侠，共同跨入五一黄金周。五一档期类似独立日档期之于北美电影市场，是中国电影市场含金量最高的档期之一，《蜘蛛侠3》席卷票房，不存在悬念，也不会出现意外，再加上《生死狙击》和《龙骑士》等好莱坞二线电影，市场留给国产电影的空间微乎其微，等同于无。

　　纵观近年来的中国电影市场，大概是这样一条规律：国产小片避让进口大片，进口大片避让国产大片。管理部门、发行公司和院线除了对国产大片特别照顾之外，其他国产电影几乎没看在眼里。对他们来说，如何达到票房最大化，才是最重要的事情。至于保护国产电影，院线从不愿承担这样的责任。

　　如果《红美丽》提前一段时间上映，比如四月中旬，当时电影市场只有《图雅的婚事》、《信箱》等国产小片，累计票房仅在100万至200万之间，考量《红美丽》的影片类型和演员阵容，很有可能创造出另一番精彩表现。可惜，《红美丽》主动选择飞蛾扑火，然后英勇就义。

　　在国外，院线会专门安排各种类型电影，以供观众选择。哪怕一百个人中有九十九个选择《蜘蛛侠3》，但有一个观众选择看其他电影，院线也会满足。这是国外的人本思维。但在中国，一百个观众，只要超过七成以上选择《蜘蛛侠3》，院线就不会给其他片子生存空间。外国观众可以选择去艺术院线感悟内心，而中国没有专门的艺术院线让观众思考生命。

　　这些年来，中国导演已经习惯了这样的待遇，他们不会再要求院线讲什么一切以人为本。但邬君梅在好莱坞生活太久了，她不懂这些，所以她没法习惯中国电影市场这样重利轻义的做法。所以她要站出来反对，所以她激动愤怒，所以她显得与中国国情格格不入。

　　但是最后，在中国电影市场已经逐渐麻木的今天，邬君梅再如何反抗，凭她个人的力量，在一堆围观者中，也不过看上去像是一场行为艺术。而大家都知道，在中国，行为艺术没有任何市场价值。