内地电影票房半月谈 《黄金甲》引发市场膨胀

 

�� [提要]　最理想的状态就是每个开始都能迎来完美的结束，2006年，中国电影市场贺岁档温暖开场，在《满城尽带黄金甲》和《伤城》等影片的推动下，渐渐冲向波浪的巅峰，不管是票房收入...

《满城尽带黄金甲》海报

　　最理想的状态就是每个开始都能迎来完美的结束，2006年，中国电影市场贺岁档温暖开场，在《满城尽带黄金甲》和《伤城》等影片的推动下，渐渐冲向波浪的巅峰，不管是票房收入还是影片质量，比往年都有较大的提高。 点击进入了解《满城尽带黄金甲》更多>>

 

　　笑傲票房

　　12月14日，《满城尽带黄金甲》以千钧之势杀入市场，发行方投入660个拷贝，并在170家数字影院同时上映，这种放映规模在中国电影史上几乎空前的。影片首映周末四天票房超过8600万，创造国产电影新的首映纪录，比之前《无极》创造7425万高出1000多万；上映第二周票房继续攀升，9400万票房远远超过新上映《伤城》2000多万的成绩；进入第三周放映，《满城尽带黄金甲》票房收得3200万。

截止2006年12月31日，影片票房收入超过2.2亿元。《满城尽带黄金甲》在2006年创造的票房数据还有其它不同版本，北京新画面公司通过各大媒体公布的数据是2.7亿元，而国家广播电影电视总局电影局公布的数据则为2.5亿元，且不去追问哪一组数据最具权威性，影片上映18天即成为2006年国产片年度票房冠军，超越《英雄》创造新的票房纪录，已是不争事实。

　　任何成功都不是一蹴而就，《满城尽带黄金甲》能取得如此巨大的突破，与新画面成功的市场宣传紧密相关，张伟平就像一名精明棋手，落子之前，整盘棋已经了然在胸。

　　开机不到一个月，《满城尽带黄金甲》就接连开了三次发布会，众位明星轮番上场亮相，虽然少了很多爆料的快乐，但媒体第一轮密集报道已然成型。公布国际版预告片以后，网络和媒体开始热炒，周杰伦(周杰伦新闻,周杰伦音乐,周杰伦说吧)是否只是个龙套角色？很快，这个问题在中文版预告片里得到解决。巩俐(巩俐新闻,巩俐说吧)主演的《迈阿密风云》在内地上映，媒体关心焦点依旧是《满城尽带黄金甲》，这轮宣传完全免费，观众则预习了巩俐的演技。官方网站上线运行，张艺谋(张艺谋新闻,张艺谋说吧)陕西方言版《双截棍》练太极风声水起。原定的沈阳点映又是一招声东击西，影片在北京悄悄拉开帷幕，网络抢票手机确认，一时间颇为热闹，先期看到影片的影评人纷纷给出好评。最后一站是12月14日，《满城尽带黄金甲》全球首映式被做成一场星光熠熠的综艺晚会，首映式开始的同时，全国各地影院已经启动影片放映，根据新画面公布的数据，当天票房即达1500万元。

　　大制作赚取票房的同时，从来就是社会关注的焦点，在这个“人想出名猪想壮实”的年代，几乎不存在冷静的思考，媒体话题为王，最习惯的操作方式就是挥动大棒，向大片头上砸去，而这些所谓精英的媒体日渐迷恋这种棒杀的快乐，陷于集体无意识的快感无法自拔。某南方媒体曾给出“负五分”的评价，这种带着异样情绪的评价，已经彻底忽视了客观评判的底线。后来张艺谋接受该报采访——“直面我，直面这些问题”，南方记者总是无法脱去对身份的迷恋，每每溢于言表——所谓的尖锐问题却被逐个化解，这个场景就像孙猴子在天尽头写了到此一游，没想到还在如来掌中。

　　市场膨胀

　　《墨攻》揭开贺岁档，《云水谣》努力拓展市场空间，《满城尽带黄金甲》则让市场一夜间膨胀，与《伤城》联手将全国周票房推过亿元大关。

　　《满城尽带黄金甲》独霸数字院线，导致《伤城》和《大电影之数百亿》的市场空间被压制，保利博纳于冬和导演阿甘先后抛出这个话题，立即成为业界争论焦点。这项指责是否属实，至今也没有定论，但《伤城》已经顺利进入数字院线，影片上映10天共收取票房3500万元，以此走势，总票房超过5000万应该没有什么悬念。

　　导演刘伟强、麦兆辉，编剧庄文强，铁三角岁末推出《伤城》，希望能重现《无间道》辉煌，但恰恰因为《无间道》珠玉在前，《伤城》更显得中规中矩，没有创造新的惊喜。

　　《伤城》首先应该是悬疑片，从之前的宣传就已经知道梁朝伟(梁朝伟新闻,梁朝伟音乐,梁朝伟说吧)是反面角色，看《伤城》就是看他怎么布设迷局，看金城武(金城武新闻,金城武音乐,金城武说吧)如何与他斗智斗勇。关于悬念的制造，希区柯克曾打过这样的比方，拍一个歹徒持刀在街角暗处埋伏，再拍一个女子深夜回家，这女子的每一步都能造就紧张气氛，这种处理方式比歹徒直接扑向夜归女子高明万倍。但在《伤城》中，有夜归女子和持刀歹徒，但歹徒却躲在白天的街角，不对女子构成威胁，这种悬念的意味自然减弱了许多。影片中颓废帅哥金城武摸爬滚打，步步逼近真相，却看不到梁朝伟有任何反扑，再加上过于浓郁的小资情调和沦为客串的美女舒淇(舒淇新闻,舒淇说吧)，《伤城》不如想象中完美，令人稍有失望。

　　《大电影之数百亿》首映单日票房60万，在元旦期间奋起直追，虽然公布的首周票房过千万的消息有不少水分，却是贺岁档成功突围的中低成本电影。中国电影并不乏恶搞的先例，张建亚执导的《三毛从军记》就曾成功颠覆传统，而《大电影之数百亿》则瞄准当下流行的电影，拿《雏菊》、《十面埋伏》等影片开刀，影片中编剧导演的小聪明频频浮现，但由于制作规模和时间等原因，影片整体素质比较粗糙。尽管如此，《大电影之数百亿》却是贺岁档中唯一的喜剧电影，这也是影院在大片之后最中意的选择。

　　至于《三峡好人》，它成功造成话题引起关注，顺理成章地沦为行为艺术，但从市场运作来说，这种做法却是幼稚的，不理智的，200万元的票房尽管比《世界》出色，但还是结结实实浪费了这部优秀的艺术电影。

　　结语

　　就像张宏森接受《南方周末》采访时说的，“这是一个大片时代，但不是一个大片弥漫和大片充斥的时代”，中国电影的市场空间完全可以承受更多像《满城尽带黄金甲》或《伤城》这样的电影，而除了大制作之外，只有涌现出更多的低成本和中等成本的电影，电影市场才能摆脱我花开后百花杀的局面，真正迎来百花齐放的灿烂。

(责任编辑：老李)