6月12日至14日上海国际电视节期间，位于上海新国际博览中心1号展馆内一侧有一排透明工作间格外引人注目，它们分别是星空卫视、华娱卫视、新加坡BDA、新加坡LNS、世纪工场进行华语电视宣传片现场表演赛的场地。表演赛要求参赛方在三天电视节期间，利用现场抓获的素材，在规定时间内为2006年第12届上海电视节制作一支长度为30秒的电视宣传片。6月14日是比赛交片的日子。

　　这种新颖的方式吸引了参展者的关注。6月14日下午，5家参赛方准时交出了参赛片。由出席“品牌管理之谜”论坛的嘉宾组成的评委对5支宣传片进行了评选，香港星空卫视以高超的剪辑技巧当仁不让地捧得了“最佳剪辑奖”；华娱卫视以独特创意和精美的视觉表现摘得“最佳特效奖”，而新加坡的LNS成为此次表演赛的最大赢家，包揽了“最佳宣传片奖”、“最佳创意奖”、“最佳文案奖”三项大奖，其创意最为大胆，完全抛开电视节的素材，抓住“第12次”进行尽情的发挥和渲染。

　　此次宣传片竞赛承办方口口口文化传播公司总裁罗军说，组织这次竞赛是为了推动华语电视宣传片的制作向更高水平看齐，同时让电视宣传片能够得到更多、更好的了解和应用。目前，中国内地一个电视频道中，宣传片的播出量已经达到2％－7％。凤凰卫视这样的频道，宣传片播出更是达到总播出时间的8％。“宣传片的规划、创意、制作、投放，都是新颖而又具有现实意义的课题。宣传片工作者也需要有自己的游戏和节日，这次的竞赛表明，上海电视节愿意率先确认宣传片的地位。”

　　此次竞赛由上海电视节组委会主办、口口口文化传播公司承办。