央视以外的其他电视台仍无缘分羹2008年奥运会中国内地电视转播权。早在1997年，中央电视台就已经买断了2000年、2004年、2008年连续三届奥运会中国大陆地区的电视转播权。

　　2008奥运会给央视提供了惹人艳羡的广告蛋糕，央视体育频道广告代理方北京未来广告公司公关推广总监沈华充满信心地预计有望实现20－30亿元人民币销售收入，而央视2004年雅典奥运会期间整体广告收入约为7亿元人民币。

　　沈华接受《综艺》记者采访时认为，2008奥运会将不再是15天的概念，而是一个值得长期关注的概念，并且可能会有多个频道加大报道力度，当然，CCTV-5将在2008年大获丰收。

　　原中央电视台体育中心主任马国力于最近就任北京奥林匹克转播有限公司首席运营官，无疑是对央视控制节目资源的一个有效保证。

　　在广告开发上，CCTV-5将强化战略合作概念，重点服务于国内外有气魄大做体育营销的客户，在服务模式与服务深度上创新，如汽车行业，CCTV-5频道只挑选3-5家进行战略合作，其他行业类似。行业划分只是其一，其二是进行赛事项目上战略合作客户的划分，比如足球、篮球、CCTV-5都只挑选2-3家战略合作。

　　其他电视台要想角逐中国内地奥运转播权，只好等待2012年的机会。

　　国际奥委会（IOC）预测，2012年奥运会电视转播权收入将超过35亿美元，比2008年北京奥运会的25亿美元高出40％，而其广告收入也必然水涨船高。一些跃跃欲试的地方电视台对此觊觎已久。尽管对于是否将参与2012年奥运会电视转播权竞争的话题，省级卫视的负责人们大都出言谨慎，不轻易发表评论，但仍有人乐观估计，2012年奥运会有望成为地方卫视或者地方体育频道问鼎全国市场的最佳契机和支点。

　　不过，也有业内人士坦言，就覆盖范围和广告价值而言，目前国内大多数省级卫视尚不具备竞买奥运会转播权的实力。

　　北京奥林匹克转播有限公司（BOB）首席运营官马国力对《综艺》说，国际奥委会负责有关奥运会电视转播权销售协议的签署，由北京奥组委和国际奥委会所属奥林匹克广播服务公司共同组建的北京奥林匹克转播有限公司，只是负责制作和提供用于世界各地广播电视台播出的有关奥运会赛事和重要活动的国际电视与广播公共信号。“尽管奥运会电视转播权收入是迄今为止奥林匹克运动最大的一笔单项收入来源，但国际奥委会出售电视转播权的政策是只将电视转播权出售给能够确保相应国家或地区的观众可以免费观看奥运会的转播商，以便使世界上最广泛的观众可以观看到奥运会。”

　　因此，转播商在相应地区的收视覆盖范围无疑是首要考虑因素，而中央电视台目前是唯一可以有效覆盖全国的国家级电视台。

　　与收视覆盖相对应的还有电视台的广告空间，地方电视台大都只有一家可以覆盖全国的卫星频道，而单一卫视频道显然都不具备如此大的广告价值空间，来支撑相关版权及转播费用等。

　　长期从事频道经营咨询工作的克顿顾问副总经理刘智认为，“单一的地方电视台还很难具备问鼎奥运会电视转播权的实力，当然，这是由我国目前的电视格局决定的。”