主持人:谢谢李德基先生,没有想到TVB市场做的这么大,刚刚几位是播出平台上面的权威,给大家介绍一些资讯。我们说制和播,总要有提供节目的方面,所以我们今天请到了赵宝刚导演,虽然我们叫他导演,其实我现在知道了,他还是一个制作机构的负责人,因此,我们请到他的其他原因,也是因为在我们国内有一个说法,说他是一个造星大师,下面我们请他介绍一下对于电视剧市场的经验和看法。
赵宝刚:各位朋友,中午好!让我说说这个青春偶像剧在中国的市场情况。我们现在对于偶像剧有一个定义,就是青春的面孔,健康时尚的生活方式,包装精致,可能对于我们,对于偶像剧一个概念来讲,就是这样的概念。这个概念定位为青春偶像剧,但是实际上在目前的电视剧生产过程当中,中国大陆带有标志性的制定的青春偶像剧,目前为数不是很多。过去有一种说法,说我是拍青春偶像剧的导演。
我不承认我拍的是青春偶像剧,但是,从这个概念里面的条款来看,好象我拍的是属于青春偶像剧范围之内,但是我在这个里面赋予了一些社会责任感,今天我们说的是这类剧在中国的市场氛围到底是多少,实际上刚才从韩国和香港的这两个电视台的举例来讲,实际上这个剧占了整个收视群体的1/3左右。从了解的情况看,对于现代的都市言情戏的需求量非常大,刚刚有一个收视的播出调查表,来显示我曾经拍过一个戏叫做《别了温哥华》,其实严格的讲,在组织的过程当中,有一些青春偶像剧的成分,但是里面的成分,对于青春偶像剧,所以这个事实证明,它排在了全国重播率的第二位,因为它受到了观众的欢迎,所以重播了很多次,这一点证明了人们对于青春偶像剧这类题材的需求,在我国的市场空间非常大,观众的需求也是非常大的。可能目前来讲,为什么我们国家的青春偶像剧还不能够走向一个正常的轨迹,这里面包含了几个原因,第一个原因是偶像演员的产生问题,可能在我国,目前没有几个在亚洲甚至世界能够称的起的偶像明星,韩国不大的国家,但是他们的偶像明星可以红遍整个的东南亚,但是我们的明星可以红遍东南亚吗?
这和我们拍摄的戏的类型有关系,我们国家真正成功的是历史剧,因为我们5000年的文化,造就了5000年的人物,所以我们拍摄历史剧有底蕴,我们对于古装人物的底蕴和人物的根基是非常扎实,所以,里面所写的人物和传奇故事的人物,底蕴非常的扎实,所以这些历史环境的氛围,非常的扎实,当我们拍摄这些戏的时候,显得非常有底蕴,但是时尚剧不一样,特别是青春偶像剧,因为在我们的国家,改革开放也就是20多年,人们对于现代的审美意识的品位的追求,只有20多年,这20多年当中,接受的事物五花八门,没有系统的美学意识和审美意识,这样可能对于现代的青春偶像剧的审美意识的指导出现了问题,所以目前我们国家,原来拍摄过的一些青春偶像剧,可能在时尚感,按照它的美学标准意义上,可能显得略有不够,那么今天我们的观众群体,接受外来事物和接受现代文化的能力与日俱增,如果一个创造者不可以超过观众的想象,营造观众的审美意识的时候,可能我们的收视率下降了。由于我们国家在过去一些年当中,我们设想一下,60、70年代人的审美意识和现代人的审美意识的差距,是多么的差别大。
我曾经拍摄过一部电视剧,用的是陆毅,我说他是改革开放后的产物,为什么这么说?因为他的出生和改革开放同步,他出生在上海,这座城市赋予他的审美意识和他生长整个环境当中受到的审美意识,鉴定了他的基础,加上了家庭的基因因素,使他长的比较的英俊,他接受的思想是非常现代人的思想,那么他又从小开始演戏,受了整个文艺界的熏陶之后,考上了上海戏剧院,正好赶上《永不瞑目》这部戏,这几点的结合,使他成为中国当红的偶像明星,这里面和他整个的底蕴有一定的关系,和城市的底蕴也有一定的关系。但是我们从众多的演员群体来看,可能这类的演员在中国目前比较少,但是,从今天讲,这个年代已经到来了,因为我们现在的生活水准在不断的提高,他们接受了新的美学意识成长起来,所以这些人可能会成为当今和今后的偶像明星,据我了解的情况,目前很多的刚刚入校的学生,甚至一年级的学生,已经被一些公司签走了,并且付他们学费,赋予他的一些经济上边的能力,他就会心态比较宽松,加上之后有了一个落脚点之后,他的心态也会比较的放送,对于自己的前途有信心,这样他的气态比较顺,所以整个人的自信也比较足,所以精神状态也会变,就和我们现在看到的明星,原来没有出名之前,是一个精神面貌,但是出了名之后,又是一个精神面貌,我们现在要的偶像剧,就是要你们这种健康的状态,阳光的气质,但是很多的明星在刚出道的时候,这种精神面貌没有,所以很多的观众觉得他们不符合你们的审美意识,所以人们欣赏这类剧的时候,存在了很大的问题。
第二个方面,是一个创作队伍的问题,这个和演员有共通之处,我们在接受现代美学意识的时候,显得有一些杂乱无章,没有系统的美学的底蕴和一些审美的意识,这样可能拍摄青春偶像剧,创作者在这个方面要具备很大的能力,要有俯视的感觉驾驭现代的美学观念,你才可能拍摄出优秀的、受到观众欢迎的青春偶像剧。第三个方面就是我们对于中国的青春偶像剧的概念,就韩国电视剧来劲,他的青春偶像剧定位为迷你偶像剧,实际上它包含了很多的内容可言,其实我在10多年前,开始拍偶像剧的时候,就是这样的定位,我想定位为青春偶像剧,可是中国定位成这样的话,观众层面的话,比较的狭窄,比如定位为情感剧,这个观众群会多一点。我们现在拍摄的一些偶像剧,完完全全按照日本、韩国的方式拍摄,失去了中国的特点,一味的抄写他们的生活方式,这里面产生了一些距离感,所以我们看日、韩剧的时候,可能可以接受他们,因为他们是一个外来的生活方式。当时这样拍摄我们自己的剧的时候,显得生活底蕴不足,所以你们看的觉得非常假,觉得很不真实,再有一个方面,就是我们所写的剧里面的人物生活的魅力,显得过于的薄弱了。偶像剧的特点就是演员自身的个性魅力和角色的魅力,我们本身的偶像魅力比较弱,创造者写出的偶像角色的魅力不能充分的体现出来,所以这些剧的生命力比较差一些。所以拍摄青春偶像剧需要具备现代的审美意识,需要创作者具有非常深厚的现代的美学底蕴,才可能去指导拍摄青春偶像剧,这是我个人的看法。
但是,就青春偶像剧对于中国现在的市场而言,实际上已经开始到来了,经过20多年的改革开放的过程,我们的电视剧发展到今天,已经达到了相当的水准,不管是中国的古装戏,还是现代戏,拿出优秀的,和其他的国家比较的话,实际上我们已经很优秀了,实际上已经得到了东南亚和北美华人的称赞,从这一点看,现代戏和古装戏比较而言,从总体上可能略微薄弱了一点,这和整个人的底蕴的不足有一点的关系,但是我们拍摄的戏,按照日韩剧的生活剧来看,实际上我们生活类的剧的生活底蕴是够的,所以也受到了观众的欢迎,比如前面中央电视台播出的《空镜子》,受到了观众的欢迎。还有过去在90年代初的渴望,以及《贫嘴张大民》等等这些家庭生活的伦理剧,在中国也受到了非常大的欢迎。所以这个市场,就中国电视剧制作队伍而言,已经达到了相当的水准。就青春偶像剧这一块,新起来的一些电视剧的编导,他们已经具备了完全的现代审美意识,就今年的节目交易市场来看,青春题材的剧,占了相当大的比例,如果我们还有一、两年的经验,把这些戏逐步走向成熟的时候,我想象青春偶像剧在未来的几年,将占有市场的主导地位,我也预祝这个剧在中国的市场,乃至东南亚的市场得到发展,这种剧其实在东南亚整个市场的潜力非常大,可能我现在还要说一点的是,就是我们的制作群体,特别是一些国家的大的制作公司,恐怕对于这种剧种不关心,只有一些民营的小公司关心着这样的剧种,可能他形不成气侯,其实从市场的角度来看,应该转变一下观念,用我的话说,青春剧应该占到电视剧生产份额的20—30%,才可以满足广大观众的需求,谢谢大家。
主持人:感谢赵宝刚导演,其实对于青春偶像剧的概念,各有各的说法,我觉得它的范围不是很狭窄,他是各个元素生活内容的结合。像赵宝刚导演以前拍摄的《永不瞑目》,并不仅仅是青春偶像剧,但是这个概念有待于进一步探讨,所以刚刚我们发展研究部在研究,就是明年的话,我们可能要对一些具体的剧目要进行深入的探讨,为什么这个剧会在市场上占的份额这么大,为什么这个剧会受到观众的追捧,这个可能是我们明年还会继续深入探讨的问题。下面我们请嘉宾到台上来,朋友们可以尽情的提问,也欢迎大家踊跃的提问。
郑维东:这个是第二本关于电视剧市场的报告,这次和上海电视界合作的一个系列节目,第一本就是电视剧市场报告开始,是在2003年做的。第二本是2004年做的电视剧市场的报告,2005年我们把电视剧这个话题重新的找出来,电视剧市场现在发展的非常快,非常值得探讨。
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