第二部分：中国电视剧市场讨论2005—2006年探讨。

　　主持人：非常感谢郑维东先生，为我们提供了很详实的电视剧市场的数据，这个对于我们相关人士非常的重要，我们来年的计划如何排，爱注意哪些问题，市场的宏观调控在什么点上？所以我现在非常的高兴，我们论坛的座位还是不够，很多的朋友不好意思，好象是站在那里听我们的演讲，以后下一年的话，我们一定会改进的，现在我们将进行下一位嘉宾的演讲，下面我们请嘉宾上台进行主讲，我们首先请出的是中央电视台影视剧部主任汪国辉先生。我们都想知道，到底中央电视台需要什么节目，需要什么类型的节目，我们制作方非常想听听，到底中央电视台希望我们提供什么方面的内容，好的，谢谢，请汪国辉先生上台。

　　汪国辉：各位来宾，非常高兴，今天能够参加这么一个论坛，说到论坛，我是主要的介绍一些中央电视台关于电视剧方面的一些情况，这些情况的介绍，也没有什么理论可言，因为理论的东西大家平时接触了很多，我这是一些实际操作上面的事情，今天主要讲的是市场，我把要讲的内容和市场结合起来。名字叫做中央电视台和电视剧市场，中央电视台是一个电视剧的大市场，以往的制作单位，电视剧的制作和发行，划分为中央电视台和市场，这么两个划分，实际上中央电视台也是一个市场，而且是一个很大的市场，主要可以通过两个方面比较出来，第一个从中央电视台播出的数据的数量，一个是八台的电视剧频道，还有很多的比如法制频道等等，一年的播出总量是3000多集，按照全国每年生产1万集的量计算，中央电视台的首播量占了30％，所以这个属于相当大，所以这个市场也很大。另外，从播出的题材上划分，还有节目的分量上来看，中央电视台也可以算是一个大市场，从题材来看，中央电视台主要突出了一个题材的风格多样化，但是像有些题材，是中央电视台独有的特色，像重大革命历史题材，还有一些军事题材，还有少儿题材等等，这些在市场上边，绝大多数都是通过中央电视台先播出，之后传播出去。还有一些重大的制作，像《延安讼》等等，《和平年代》、《康熙王朝》、《大宅门》等等，都是在中央电视台播出的，这些剧的播出分量，播出的反响，以及它们的市场份额不可低估，所以说明了中央电视台是电视剧的一个大市场。

　　第二个就是说，介绍一下中央电视台需要怎样的电视剧，也就是说，这个中央电视台和整个的市场是怎样的关系，首先中央电视台必须遵守市场规则，对于电视剧市场，要鼓励优秀的作品，淘汰不好的作品，现在电视剧的数量，好象是供过于求，但是从质量上分析，实际上是求大于供，各个媒体、各个电视台都想抢好的节目，但是好的节目不多，所以这是一个矛盾的现象，所以按照市场来说，它是优胜劣汰，遵行市场的法则，渴望优秀的节目，抵制和排斥不好的节目，我们中央电视台需要的节目，就是高质量、有市场竞争力的优秀作品。其次中央电视台重视收视率，这个可以引领市场，一部电视剧的作品，在品位高雅的前提下，观众的认可程度越高，收视效果越好，市场的竞争力越强，作品社会影响力越大，这样的作品中央电视台也是热烈的欢迎，相反，对于艺术质量平平，观众不爱靠的剧，既没有竞争力可言，也达不到应有的效果，当然也有一些剧出现了叫好不叫座的情况，这也是一种情况，说明这个剧还有长处可取，它是允许存在，可能是某些风格上面，也它的独特之处，但是从长远来说，这样的戏不能太多，因为电视剧最终的目的是要让观众接受，要通过观众看了以后，接受了以后，才可以起到一定的作用，如果起不到这样的作用，观众少，也起不到应用的作用，所以这样的剧不能太多。

　　总之，在电视剧作品的质量、收视要求上面，中央电视台和整个电视剧市场是一致的，据说需要一些什么样的节目？经常有一些制作单位问我，说中央电视台今年需要什么题材的作品，什么样的作品，什么样的作品可以成功？像这些问题，都不是非常的绝对，应该是相对的进行客观的分析，有一些题材，除了政策因素以外，受一些因素，比如涉案剧，这是没有办法改变的。其他的题材，应该具体的问题具体的分析，不管是怎样的题材，只要你拍的好，就会有市场，我们没有太多的限制，但是总体上面，要求现实题材为主，中央电视台是国家台，上级主管部门也希望我们可以在这个方面起带头的作用，我们这么多年，一直以现实题材为主，我们一套黄金时间播出的现实题材的电视剧达到了85％以上，在2003年统计，八套这样专业的电视剧频道，播出的这些现实题材的电视剧达到了80％，为什么大家还是觉得少呢？因为它在制作和拍摄的过程中，它的质量和分量上，不如古装的电视剧，这说明了一个问题，就是说，现在电视剧的需求关系，它的质量是至关重要的，这一点，我们觉得，在政策因素之外，不管什么题材，只要作用好，总会有市场，总会受到欢迎，中央电视台也希望，丰富多彩的各类题材的出现，优秀的电视剧的出现。

　　这是一个关注电视剧的需求，第三个就是需要什么样的电视剧的方面，我说一下，市场需要培育，应该说，电视剧市场是整个电视节目市场中，发展速度最好的一个市场，但是由于种种的原因，造成了电视剧市场也还有不完善的地方，我觉得不完善的地方，给我的一个突出的印象，就是有很多的平庸产品的产生，它们的存在，浪费了很大的资源，浪费了大家宝贵的时间，同时，在一定的程度上，影响了电视剧市场的健康发展，给媒体带来了很多的麻烦，我们在这个过程中，经常碰到这样的平庸之作，带来了很大的麻烦，所以为了促进电视剧市场的健康发展，必须精心的培育市场，就是要参与电视剧市场的各个方面，共同努力，对于制作单位来说，要努力生产优秀的电视剧，尽量减少平庸作品的产生，媒体要为优秀的产品创造优惠的条件，让优秀的产品闪亮的登场，不为平庸的产品开绿灯，只有这样，才可以让更多的观众看到更多优秀的电视剧，起到真正传播先进文化、提高人的素质的作用，中央电视台在这个方面，在培育市场的方面，一定要起到主力军的作用，这是关于中央电视台需要什么样的电视剧。

　　今天有很多的国外的同行，港台的同行在这里，中央电视台我今天的主要是国产电视剧，国产的电视剧，我们还播一些港台的优秀的电视剧，也是我们选择的范围，播出的效果非常不错，前几年香港的电视剧播出的比较多，近两年播出了一些台湾的电视剧，因为我们都是有很多的欣赏习惯，很多的方面都一样，在表现中华民族优秀文化，在歌颂中华民族美德方面，确实有很多相似的地方，我们的电视剧播出以后，获得了很好的效果，今后我们还会引进一些台湾的、香港的优秀电视剧，同时刚才提到了韩剧，这几年中央电视台播出的韩剧，中央电视台起了很大的作用，都是上百集，在不同的时段播出，获得了很大的收视率，这个值得我们研究，今后我们还会不断的发展在境外剧方面。那么中央电视台如何的选择电视剧？这个是中央电视台具体操作的问题，中央电视台是国家电视台，现在我碰到了很多的制作单位，尤其是一些刚进出电视剧市场的公司，就是说中央电视台不了解，以为中央电视台的门槛很高，通过熟人之类的方式进出，这个是对于中央电视台的误解，所以我今天和大家说明一下这个问题，中央电视台是认作品不认人，不管是怎么样的人，只要你的作品好，我们就欢迎你，因为现在的电视剧存在一个情况，很多的电视剧，都是一些很有实力的公司制作的，包括我们赵导，他的一些作品和制作公司，都是我们重点联系的对象，优秀作品总会受到欢迎，但是对于一些新的制作单位，和好的作品，我们也是同样的予以重视，而且在价格政策上也是一视同仁，这一点做一个说明，现在电视剧的遭到，按照制播分离的方式操作，制指的是制作单位，播是负责的中央电视台的文艺中心，也是我们的部门，他的方式通过购买，制作方面，分台内和台外，台内有一个，一个是中国电视剧制作中心，还有中国国际电视剧总公司，和传媒股份有限公司，这是中央电视台内部的一个制作单位，他们的体制不大一样，制作中心的电视剧的制品，由台里支持的资金，之后的两个，是台里的独资公司和控股的上市公司，但是他们投资的电视剧，如果进入台里播出，要进行买卖，但是他们制作的电视剧，首先供本台选择，如果选上了，就在台里播出，它有一个 根本的问题，要进行买卖。

　　播的方面由文艺中心影视部具体的负责，以购买的形式，满足播出的需求。我们一种是现货、一种是期货的两种方式购买。我们认为符合要求的，就进行价格的谈判，然后进行买卖，期货就是说，很多的电视剧的前期，使用单位已经进入了，像我们以前影视部有很多的合拍的电视剧，现在变换了一种形式，属于不进行预告，现在很多的电视剧，前期已经给许多的媒体抢先了，中央电视台和他们有一种竞争的关系，有一种合作的关系，我们觉得这种实际上存在一种竞争，但是总体上来说还是一种合作，是互相的发展，互利互惠，但是也是没有办法的事情。这个也是一个预购。现货的数量是为主的，期货是部分，有一些重点剧，而且它的程序比较的复杂，运用起来比较的麻烦，所以我们以现货为主，期货为辅，刚刚我强调了一个收视，这是以市场为主的，要求制作精良等等，这些方面体现了得到观众的认可，是一个收视的问题，中央电视台是国家电视台，但是在我们的播出过程中，有一些特殊的要求，就是我们选编的电视剧，根据方方面面，根据上级对于中央电视台的要求，国家电视台要承担的责任，选择一些片子，选片是这样，影视部分了几个审查程序，责编、主任还有文艺中心的主任，还有台领导进行审查，影视部负责初审，影视部是决定电视剧一般时间，就是非黄金时间的播出，这个由影视部定。

　　达到影视部可以在八台播出的电视剧，可以送台审编组，属于他们认为可以，可以在一台和八台的黄金时间播出的，就可以播出，如果审编组的意见和影视部的意见发生矛盾的时候，这个时候由台长裁决，当然这个审核的节目，也不一定都是在这个黄金时间播出，这里面涉及了一些问题。经过审编组的审定，可以在黄金时间播出的剧，可以提供给由台领导和有关部门包括影视部中心的参加人员的讨论，根据剧的质量，决定这部剧是否购买，如果确定了购买，就进入了谈价的程度，经过几轮的谈判以后，最终由台领导决定是否买，决定了就签字，这还要经过六个关口，比较的麻烦，这是一个国家台，一系列在这个规则上面对于国有资产的审查各个方面看的比较严，我觉得这个也是需要的，但是习惯了也是可以的，但是中央电视台一旦签了协议，进入了协议的运作程序，还有就是购买的程序只是一个时间早晚的问题，但是在付款上还是非常的干脆，信誉上是绝对的得到承诺的，和我们合作过的公司都是非常的痛快，签了协议，马上付钱，没有拖欠，一次付清，这也是中央电视台的一个优势，现在为了提高电视剧的收视率，我们在节目部门，送审电视剧的过程中，有些重点剧给广告部看一下，听一下他们的意见，因为下一部还要请一些观众，就是请一般的普通观众，帮一下，审定我们审定过的片子，请他们在收视上面，不带任何的任务，完全是自愿的，听一下他们的意见，这样可以提高作品的收视的把握度，这样可以更好的为观众负责。

　　为了鼓励先进，促进电视剧的精品生产，我们开始采取了以点论价的方式，这个方式非常的残酷，但是我觉得相对来说，是比较的公平，我们制作单位是自己提出来的，他自己提出来，他有信心，他也愿意，后来没有达到理想的效果，这个有很多的原因，但是在当初审节目的时候，觉得这个节目做的不错，后来因为收视率的原因，没有达到一定的要求，有人说是失败了，但是不能这样说，作为一个方式，是成功的。我特别佩服他的信心，因为他确实花了很多的劳动，只是在制作风格把握上、定位上可能和观众的要求有一定的差距，但是他本身努力做到了，工夫下到了，我们应该鼓励制作单位，因为他愿意拿出自己的作品，给自己施加压力，这是很好的做法，我们回回逐步的扩大这样的做法。今年还有一个制作单位，他也愿意按照收视率决定价格，我们特别鼓励这样的制作单位，而且相对来说，也是在价格上面了一定的空间，这样的方法相对的比较公平，这样可以把制作单位和媒体、观众联系起来，能够直接的通过观众的反映，通过收视的高低，反馈给媒体和制作单位，这样可以促进制作单位可以生产优秀的作用，在生产优秀作品的过程中，尤其是好的作品，要研究观众，还要考虑展望来年，它要有前站性，你现在的作品应该是做完以后半年以后、一年以后的播出，应该考虑到这以后观众的需求，所以这样迫使了制作单位制作优秀的电视剧，媒体选择播出更好的优秀作品，能够提供给观众，所以我们这样的方式，今后还会继续的进行下去，总之中央电视台是积极的参与市场，积极参与市场的竞争，也欢迎市场对于中央电视台播出的电视剧进行检验，希望各个制作单位能够继续的和中央电视台合作，各个媒体的朋友继续关心中央电视台的电视剧，还有港澳台的同行，还有境外的同行，能够都和中央电视台合作，我们共同为观众，为电视剧市场的繁荣，做出我们应有的努力，谢谢大家。