正当上海各大影院为《指环王3》首映摩拳擦掌的时候，紧随而来的消息却让UME新天地影城和星美正大影城仿佛迎来一瓢冷水：中影公司紧急传文，下令两家影院停止3月10日的《指环王3》超前点映。目前，两家影院哭笑不得：围绕3月10日首映的广告、赞助活动已全面铺开，当天的电影票也已经销售出大约400余张。昨天，两家影院通过晨报呼吁已经购买了3月10日《指环王3》电影票的观众到时前来影院调换电影票。

　　两家影院为何公然“违规”

　　《指环王3》3月12日起全国统一首映，而UME新天地影城和星美正大影城却早在一个礼拜前就开始销售3月10日的《指环王3》首映的电影票。两家影院何以有这么大胆子“抢跑”呢？

　　“没有中影公司的承诺，我们有再大的胆子，也不敢承诺10日首映。”新天地UME影城戴经理的开场白直切要害，“拷贝在中影手里，如果10日拷贝不下来，我们再承诺也办不了。”而星美正大影城的林琦副总经理的回答也是如此。她说：“我们当初没想到过10日首映，而是中影打电话过来要我们10日首映。我就此问过联和院线，他们给我们的答复是‘一定是12日首映’。我为此要求中影给予我们一个肯定答复。最后得到的答复仍然是：10日首映，肯定没问题！因此，我们就放心地开始出票。”

　　影片《指环王3》属于中影和华夏公司联手发行。那为什么只有两家影院获得了中影的口头承诺呢？联和院线市场总监吴鹤沪解释道：自从中影公司和华夏公司在海外大片发行上分庭抗礼后，两家公司发行范围大致是华夏负责南方，中影负责北方。上海的业务指导一般归华夏公司，但是其中UME新天地和星美正大影城两家属于星美院线，因为其总部在北京，大片发行归中影指导。

　　首映“叫停”损失惨重

　　到目前为止，星美正大影城已经销售了3月10日当晚200多张《指环王3》的电影票，而UME新天地影城也已经销售了100张。此外，两大影院已经在各大媒体上预先推出了广告，新天地影城的某赞助商甚至已经推出了“3月10日提前看《指环王》，抽奖去新西兰旅游”的广告。中影一叫停，让影院陷入尴尬。

　　“超前点映”为何突然中止呢？两家影院认为，从目前的迹象看，唯一可以确定的是中影公司决定3月10日“超前点映”的时候，并没有和联合发行的华夏公司沟通好。消息传出后，引起其他上海院线不满。联和院线吴鹤沪的说法也一定程度上证实了两家影院的猜测。吴鹤沪说：“假如他们两家放在10日放映，那么对于目前上海其他在为12日零点首映做准备的影院来说是不公平的，观众会认为他们的宣传有‘欺诈嫌疑’。”吴鹤沪个人表示：尽管他认同两家电影院是无辜的，但是在目前院线制跨省市的情况下，个别影院“超前点映”的行动肯定是不现实的。

　　记者随后联系了中影公司负责上海地区业务的李小姐，两家影院表示她是这个事件前后的具体联系人。但李小姐表示，她只是业务人员，不能对外发表公司意见。

　　400张已售电影票如何处理

　　记者关心的是：已经售出的3月10日晚的《指环王3》电影票如何进行回收。从影院方面得到的回答是———他们已经在影院门口张贴了相关的回收通知，并通过晨报转告读者：如果当天到影院，观众可以用3月10日的《指环王3》票子调换其后放映的《指环王3》的票子，并获得一张赠票。

　　新天地影城方面因为售出的票子较少，他们保证可以调换3月12日当天的《指环王3》首映的电影票，并提供赠票一张。而星美正大影城已经售出了大约7成的电影票，而12日当天的电影票也多数订出，所以只能安排3月12日以后的放映场次，同时也安排10日当天免费看电影一场。

　　两家影院说，除了对观众表示歉意外，他们也通过书面形式反映给中影，希望中影能够给予这个事件以官方解释，也便于他们向观众说明———但截止发稿时间，中影方面没有就此事发表书面回复。